2010戶外廣告經營交流大會:戶外廣告破冰前行
編輯：心怡 [ 2010-9-13 10:18:07 ] 文章來源：國際金融報
魚龍混雜的戶外廣告行業，在經歷了一場大變革、大整頓、大洗牌后，正漸漸走出低谷。
根據市場研究公司CTR最新的廣告花費統計數據顯示，在宏觀經濟增速超出市場普遍預期，以及持續推動消費的大環境下，上半年中國廣告投放增幅達17%，刊例廣告花費達2770億元人民幣，為4年來同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費達到136.75億元，同比增長23%，領先于電視、報刊等媒體的增幅。
“戶外廣告經過這幾年的清理整頓已經慢慢走出低谷，市場是好的，戶外廣告的機會不斷增加，十分令人興奮�！盩OM戶外總裁陳曉彤在接受記者采訪時表示，戶外廣告清理整頓已是不可逆轉的趨勢，這在剛剛在上海舉行的“2010年戶外廣告經營交流大會”上得到參會企業的一致認同。
據介紹，由于歷史原因，中國戶外廣告行業準入門檻很低，大量的“淘金者”進入這個行業，整個行業有7萬多家經營單位，資源過度開發。同時，戶外廣告制作水平低下，制作品質低劣。只要細心觀察就能發現，遭遇毀滅性打擊的往往是小公司，這是個強者越強的洗牌過程，擁有強勁實力的企業或許在短時間里有損失，但只要在媒體資源整合和產品更新換代上有所作為，反而能抓住機會。
美國PQ媒體公司的最新預測顯示，數字戶外廣告是2009年在世界上增長最快的媒體之一，而且預計2010年全世界將有10.1%的增長，這種趨勢將直至2014年未來的5年。現在中國、印度、巴西和加拿大正引領著國際上成長的市場，亞太地區將是全球數字戶外廣告成長最快的區域。
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