數(shù)字標(biāo)牌 為店面裝飾增加新元素
編輯：如秋 [ 2010-9-13 9:09:48 ] 文章來源：銳目
品牌專賣店（專柜）的廣告形式通常包括LED、燈具、燈箱、展示架、展示柜、裝飾畫、易拉寶、促銷臺、廣告牌、標(biāo)牌、標(biāo)簽、PVC板、貼紙等，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，很多高科技、環(huán)保、智能化的聲像設(shè)備逐漸應(yīng)用進(jìn)來，液晶數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)）就是其中的代表，他不僅能替代以往店內(nèi)許多廣告形式，更重要的是彌補(bǔ)了他們的不足，將現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)與終端品牌營銷完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對每一個(gè)品牌專賣店統(tǒng)一、全盤化經(jīng)營和管理，形成了企業(yè)銷售鏈上最末端強(qiáng)大的推動(dòng)力，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“品牌視窗”。
（數(shù)字標(biāo)牌，又叫多媒體播放機(jī)，從外觀上說液晶具有體積小輕薄時(shí)尚、低耗能環(huán)保健康、成像質(zhì)量高清晰亮麗等特點(diǎn)，所以他極容易融入店內(nèi)環(huán)境，是店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)極佳展示窗口。也因其聲像俱備、動(dòng)感時(shí)尚的特性，大有取代POP、燈箱、霓虹燈之勢，成為專賣店內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，是大多品牌企業(yè)進(jìn)行CIS重要地考慮元素。）
設(shè)計(jì)要領(lǐng)
專賣店（專柜）設(shè)計(jì)應(yīng)遵循整體統(tǒng)一，錯(cuò)落有致，動(dòng)靜相宜之原則。我們認(rèn)為，首先應(yīng)根據(jù)所賣商品的類型與大小、色彩與質(zhì)感、群體與個(gè)體、外觀與性格，進(jìn)行終端店面定位，確定一個(gè)“風(fēng)格”或“主題”，然后在依據(jù)溝通、設(shè)計(jì)、商業(yè)、提示四大設(shè)計(jì)要素對數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行外觀（色彩、圖案、材料）、機(jī)型（尺寸、橫機(jī)、豎機(jī)、裸機(jī)）、安裝點(diǎn)的選擇：色彩、圖案、材料組成數(shù)字標(biāo)牌的“臉”，對這張“臉”怎樣化妝則是依據(jù)企業(yè)色、店面風(fēng)格、動(dòng)線與空間、光線視覺等情況；機(jī)型的選擇靈活多樣，不同款式的表現(xiàn)力各有千秋，尺寸的選擇當(dāng)然根據(jù)店面空間位置大小而定，一般選擇15—42寸比較適宜，小的精致、安裝方便，大的氣勢磅礴、撼人眼球，橫機(jī)具有投放內(nèi)容靈活、發(fā)布便捷的特點(diǎn)，豎機(jī)顯示畫面立體、新穎，特別適合發(fā)布服裝、化妝品、珠寶等店面，裸機(jī)是除去外殼、內(nèi)嵌式安裝的機(jī)型，因其隱藏在墻體內(nèi)，只顯示畫面，所以極容易融入店面環(huán)境，是市場上最普遍、最完美的安裝方式；可供參考的安裝地點(diǎn)包括店面櫥窗、形象背景墻、收銀臺、試衣間、貨架等，一般收銀臺、貨架適合平放較小尺寸數(shù)字標(biāo)牌，如15、17、19寸，櫥窗、背景墻壁掛32、42寸適中。
使用方法
數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)布渠道是互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了品牌企業(yè)總部對連鎖專賣店的每一臺終端機(jī)的遠(yuǎn)程設(shè)置和管理，所以有利于企業(yè)統(tǒng)一、全盤化營銷，企業(yè)總部是信息的源頭，一般由市場部、策劃部或企劃部主管。根據(jù)市場調(diào)查和總結(jié)，我們把信息發(fā)布分為四類：
一、是企業(yè)品牌的窗口，用以展示企業(yè)的形象和風(fēng)采。包括企業(yè)宣傳片、廣告片，通過信息發(fā)布能讓顧客更多了解企業(yè)，借此展示企業(yè)的風(fēng)采。品牌是立體化的，除了要進(jìn)行大眾媒體宣傳之外，用終端直接品牌化目標(biāo)消費(fèi)者，品牌元素的傳播借助于媒體的接觸點(diǎn)，由點(diǎn)到面的輻射的過程就是品牌建立的過程；
二、是產(chǎn)品展示和體驗(yàn)的平臺，用以顧客模擬化體驗(yàn)。新產(chǎn)品發(fā)布從市場試樣、客戶反饋到數(shù)據(jù)分析都可以通過數(shù)碼終端科學(xué)地進(jìn)行；產(chǎn)品原料、制作流程和工藝的展示，不僅讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的來源，也讓他們用的放心；
三、是通過活動(dòng)預(yù)熱直接促銷體，實(shí)現(xiàn)商品到貨幣的“臨門一腳”。一切營銷的目的是為了銷售，據(jù)調(diào)查，消費(fèi)行為中有3\4是在終端實(shí)現(xiàn)的。節(jié)假日、周年慶等重大促銷期之前，通過數(shù)碼終端的公關(guān)、預(yù)熱，逐漸引爆銷售旺季；競猜、有獎(jiǎng)問答、打折卡、優(yōu)惠券等內(nèi)容則讓顧客得到實(shí)實(shí)在在的利益；
四、是企業(yè)與店員交流的橋梁，店員培訓(xùn)信息長年持續(xù)不斷，讓一線的銷售永遠(yuǎn)保持戰(zhàn)斗力。
前三者是圍繞客戶營銷，后者是企業(yè)內(nèi)部發(fā)布系統(tǒng)。（品牌信息）廣告片經(jīng)過大眾媒介傳播給受眾后，當(dāng)處于專賣店商圈中的受眾進(jìn)入專賣店成為潛在的顧客時(shí)，這時(shí)在通過廣告片“二次傳播”的呼喚和引導(dǎo)，自然很容易接受品牌，促成消費(fèi)。
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