數字標牌 為店面裝飾增加新元素
編輯：如秋 [ 2010-9-13 9:09:48 ] 文章來源：銳目
品牌專賣店（專柜）的廣告形式通常包括LED、燈具、燈箱、展示架、展示柜、裝飾畫、易拉寶、促銷臺、廣告牌、標牌、標簽、PVC板、貼紙等，隨著數字化時代的到來，很多高科技、環保、智能化的聲像設備逐漸應用進來，液晶數字標牌（廣告機）就是其中的代表，他不僅能替代以往店內許多廣告形式，更重要的是彌補了他們的不足，將現代數碼技術與終端品牌營銷完美結合，實現企業對每一個品牌專賣店統一、全盤化經營和管理，形成了企業銷售鏈上最末端強大的推動力，被業內譽為“品牌視窗”。
（數字標牌，又叫多媒體播放機，從外觀上說液晶具有體積小輕薄時尚、低耗能環保健康、成像質量高清晰亮麗等特點，所以他極容易融入店內環境，是店內裝修設計極佳展示窗口。也因其聲像俱備、動感時尚的特性，大有取代POP、燈箱、霓虹燈之勢，成為專賣店內一道亮麗的風景線，是大多品牌企業進行CIS重要地考慮元素。）
設計要領
專賣店（專柜）設計應遵循整體統一，錯落有致，動靜相宜之原則。我們認為，首先應根據所賣商品的類型與大小、色彩與質感、群體與個體、外觀與性格，進行終端店面定位，確定一個“風格”或“主題”，然后在依據溝通、設計、商業、提示四大設計要素對數字標牌進行外觀（色彩、圖案、材料）、機型（尺寸、橫機、豎機、裸機）、安裝點的選擇：色彩、圖案、材料組成數字標牌的“臉”，對這張“臉”怎樣化妝則是依據企業色、店面風格、動線與空間、光線視覺等情況；機型的選擇靈活多樣，不同款式的表現力各有千秋，尺寸的選擇當然根據店面空間位置大小而定，一般選擇15—42寸比較適宜，小的精致、安裝方便，大的氣勢磅礴、撼人眼球，橫機具有投放內容靈活、發布便捷的特點，豎機顯示畫面立體、新穎，特別適合發布服裝、化妝品、珠寶等店面，裸機是除去外殼、內嵌式安裝的機型，因其隱藏在墻體內，只顯示畫面，所以極容易融入店面環境，是市場上最普遍、最完美的安裝方式；可供參考的安裝地點包括店面櫥窗、形象背景墻、收銀臺、試衣間、貨架等，一般收銀臺、貨架適合平放較小尺寸數字標牌，如15、17、19寸，櫥窗、背景墻壁掛32、42寸適中。
使用方法
數字標牌的發布渠道是互聯網遠程控制系統，實現了品牌企業總部對連鎖專賣店的每一臺終端機的遠程設置和管理，所以有利于企業統一、全盤化營銷，企業總部是信息的源頭，一般由市場部、策劃部或企劃部主管。根據市場調查和總結，我們把信息發布分為四類：
一、是企業品牌的窗口，用以展示企業的形象和風采。包括企業宣傳片、廣告片，通過信息發布能讓顧客更多了解企業，借此展示企業的風采。品牌是立體化的，除了要進行大眾媒體宣傳之外，用終端直接品牌化目標消費者，品牌元素的傳播借助于媒體的接觸點，由點到面的輻射的過程就是品牌建立的過程；
二、是產品展示和體驗的平臺，用以顧客模擬化體驗。新產品發布從市場試樣、客戶反饋到數據分析都可以通過數碼終端科學地進行；產品原料、制作流程和工藝的展示，不僅讓消費者了解產品的來源，也讓他們用的放心；
三、是通過活動預熱直接促銷體，實現商品到貨幣的“臨門一腳”。一切營銷的目的是為了銷售，據調查，消費行為中有3\4是在終端實現的。節假日、周年慶等重大促銷期之前，通過數碼終端的公關、預熱，逐漸引爆銷售旺季；競猜、有獎問答、打折卡、優惠券等內容則讓顧客得到實實在在的利益；
四、是企業與店員交流的橋梁，店員培訓信息長年持續不斷，讓一線的銷售永遠保持戰斗力。
前三者是圍繞客戶營銷，后者是企業內部發布系統。（品牌信息）廣告片經過大眾媒介傳播給受眾后，當處于專賣店商圈中的受眾進入專賣店成為潛在的顧客時，這時在通過廣告片“二次傳播”的呼喚和引導，自然很容易接受品牌，促成消費。
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