地方網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)三大傳媒廣告的優(yōu)劣對(duì)比
編輯：心怡 [ 2010-9-7 10:01:18 ] 文章來(lái)源：淮安房產(chǎn)網(wǎng)
2010年，隨著金融危機(jī)的影響淡化，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了去年的低迷之后，在今年的4月開(kāi)始反彈。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)的增長(zhǎng)，據(jù)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在2010年達(dá)到了98億，使得更多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果越加的青睞。
地方網(wǎng)站不同于全國(guó)性的網(wǎng)站，覆蓋面不廣，但是針對(duì)性比較強(qiáng)，淮安房產(chǎn)網(wǎng)就是針對(duì)淮安的房產(chǎn)信息增加大量的內(nèi)容，使得淮安人在需要看房產(chǎn)信息的時(shí)候，總是選擇淮安房產(chǎn)網(wǎng)。以前淮安的房產(chǎn)廣告，基本上都是戶(hù)外傳媒，電視傳媒，報(bào)刊傳媒，但是現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)，因?yàn)樯暇W(wǎng)的人群急劇的增加，使得網(wǎng)站的流量上升的很快。越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)站來(lái)獲取大量的信息。
我們就以房產(chǎn)的廣告，來(lái)比較一下傳統(tǒng)的三大傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)劣。
一、戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。戶(hù)外廣告的展示面積廣，覆蓋人群多，但是不是每個(gè)看的人都對(duì)房產(chǎn)感興趣，真正能對(duì)廣告產(chǎn)生興趣的很少，依靠其置放時(shí)間長(zhǎng)，使得更多對(duì)房產(chǎn)有興趣的人能看到廣告，占有一定的廣告市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告，展示面積略小，覆蓋人群也不廣，但是來(lái)到網(wǎng)站的網(wǎng)民，多數(shù)是針對(duì)房產(chǎn)有疑問(wèn)，或者需要了解房產(chǎn)信息的人，這類(lèi)人中對(duì)房產(chǎn)有需求的比例十分之大，廣告的利用率很高，而且網(wǎng)絡(luò)廣告投放的時(shí)間也長(zhǎng)，可以展示給很多對(duì)房產(chǎn)有需求的人看，綜合看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告略勝一籌。
二、電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。電視廣告還是廣告?zhèn)髅綐I(yè)的老大，其廣告效應(yīng)十分強(qiáng)，原因就是人們對(duì)電視的信任度高，一個(gè)電視的房產(chǎn)廣告，往往帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)廣告，在效應(yīng)上就不如電視廣告，信任上，需要時(shí)間來(lái)讓人們相信網(wǎng)絡(luò)信息，還是需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程的。綜合看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告比電視廣告要稍遜一些。
三、報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。報(bào)紙廣告的效應(yīng)同樣是體現(xiàn)在人們對(duì)報(bào)紙的信任度高，而且報(bào)紙覆蓋的面很廣，幾乎有一半的家庭都會(huì)看報(bào)紙，都會(huì)從報(bào)紙中尋找房產(chǎn)信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告正在這方面努力替代報(bào)紙的功能，這是一個(gè)逐漸占領(lǐng)的趨勢(shì)，以后越來(lái)越多的網(wǎng)民，會(huì)讓大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息更新速度和真實(shí)度更加認(rèn)可的。綜合來(lái)看，打了個(gè)平手。
用網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的三大傳媒廣告對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，尤其是地方網(wǎng)站，在這一塊的優(yōu)勢(shì)很大，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)張速度很快，網(wǎng)絡(luò)信息的更新速度和更新量都是傳統(tǒng)的廣告無(wú)法比擬的，所以，為了做好地方站的廣告，要堅(jiān)持更新網(wǎng)站的內(nèi)容，做出網(wǎng)站的品牌，進(jìn)行一系列線上線下的推廣，讓大家認(rèn)可，這樣地方站就很容易接到網(wǎng)絡(luò)廣告，發(fā)展起來(lái)就更容易。
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