在2014上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距LED被各大企業(yè)所熱捧。行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍(lán)海市場(chǎng)，以利亞德 、 洲明科技 、聯(lián)建光電 、銳拓顯示以及深圳易事達(dá)電子等為代表的一批顯示屏廠商在2013年相繼引入LED小間距概念，并積極加大相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及市場(chǎng)推廣力度。雖然涉足小間距 LED顯示的廠商陣營(yíng)在迅速壯大，產(chǎn)品升級(jí)也不斷加速，但是，由于小間距在研發(fā)的過(guò)程中依舊存在一定的技術(shù)難點(diǎn)，并且其研發(fā)成本、投產(chǎn)成本較高，因此想要大規(guī)模的投放到應(yīng)用市場(chǎng)還有點(diǎn)難度。
反觀大屏市場(chǎng)，隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告媒體傳媒對(duì)于宣傳載體的需求量也隨著上漲。根據(jù)《2012中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元。戶外超大廣告幕墻作為戶外LED顯示屏中一員，在同質(zhì)化嚴(yán)重的戶外顯示市場(chǎng)，它無(wú)疑是有優(yōu)勢(shì)的，然而縱觀整個(gè)顯示市場(chǎng)，LED廣告幕墻到底有何魅力呢?
宣傳效果：形之大，震撼醒目
近些年，LED顯示屏成為了戶外媒體的一個(gè)重要的選擇，這得益于其本身不可比擬的宣傳效果，而LED廣告幕墻的出現(xiàn)，更是將其宣傳達(dá)到更加震撼的效果。
首先，視覺(jué)沖擊，創(chuàng)造獨(dú)特傳播價(jià)值。隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外媒體的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。
LED 廣告幕墻的屏幕面積大，具有醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫(huà)面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED廣告幕墻媒體吸引著都市人群的眼球。根據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LED大屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30% 的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。
其次，到達(dá)率高，有效覆蓋受眾。目前，LED廣告幕墻一般安裝在具有玻璃幕墻的樓宇建筑，如銀行、商場(chǎng)、劇院、酒店、電視塔、地標(biāo)建筑等。這些地方多數(shù)是在中心商圈、交通干道，以及人流量密集的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車(chē)的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因此，LED廣告幕墻里所播放的廣告就能夠有效的覆蓋到受眾群里。
可以想象一下，當(dāng)客戶需要舉辦各種商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，原本平常的樓體突然變身為L(zhǎng)ED大屏幕，而且主持人只用一個(gè)輕薄的IPAD就能掌控偌大面積的LED顯示屏，將會(huì)給觀眾帶來(lái)怎樣的視覺(jué)震撼和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。這是小間距LED所無(wú)法比擬的。
鑄就“建筑媒體”，彰顯城市魅力
傳統(tǒng)的LED顯示屏在多安裝于墻體，很多時(shí)候會(huì)受到墻體的限制而無(wú)法安裝，而且安裝過(guò)后，黑色的屏體在沒(méi)有顯示畫(huà)面時(shí)，顯眼的貼在建筑墻面上，影響了整個(gè)建筑體的美觀。而LED廣告幕墻所具備的“隱身”術(shù)則可避免這樣的情況出現(xiàn)。
深圳市薔薇科技技術(shù)有限公司副總經(jīng)理李海濤介紹道：LED廣告幕墻的出現(xiàn)，為很多不能安裝顯示屏的位置提供了安裝的可能。比如說(shuō)不僅可以將LED顯示屏安裝在建筑的玻璃幕墻外面，也可以安裝在玻璃里面，可以與建筑物完美結(jié)合，并不會(huì)對(duì)建筑有影響。
隨著透明LED顯示屏技術(shù)研發(fā)的成功，將LED廣告幕墻推向了更高的一個(gè)層次。因通透率高，允許觀看者可以近距離觀看屏幕上的圖像，使屏幕成為商店內(nèi)部整體裝飾的一部分，這一點(diǎn)對(duì)于商店產(chǎn)品宣傳展示上是非常有利的。不受建筑物自身安裝條件的限制，而且可以和建筑物進(jìn)行完美的結(jié)合，盡量不去破壞建筑物原有的外觀形態(tài)和顏色。它雖然面積巨大，卻不會(huì)象常規(guī)顯示屏那樣使人感到生硬。因此，它就象建筑物的“智能皮膚”一樣，不僅可以使建筑物變得出類(lèi)拔萃，而且還能突顯建筑與城市環(huán)境進(jìn)行交流的能力，更可以為商業(yè)廣告開(kāi)辟前所未有的。
“LED廣告幕墻不僅可以保證樓體內(nèi)正常的通風(fēng)通光。此外，還能與建筑完美的結(jié)合，并沒(méi)有因?yàn)榘惭bLED條形屏而破壞建筑原有的結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的科技感。”LED廣告幕墻的出現(xiàn)，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結(jié)構(gòu)的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能 。
此外，LED廣告幕墻的播放方式做到了“去之無(wú)影，來(lái)之壯美”的效果。當(dāng)LED顯示屏處于關(guān)閉狀態(tài)時(shí)，玻璃幕墻保持了原有的通透性，LED模塊也是看不見(jiàn)的;沒(méi)有了傳統(tǒng)LED顯示屏一塊黑幕的缺陷，不影響建筑物整體美觀。當(dāng)LED顯示屏打開(kāi)時(shí)，創(chuàng)造出顯示畫(huà)面懸浮在玻璃幕墻上的神奇視覺(jué)效果，這樣的播放方式不僅可以極大地減少光污染，同時(shí)還可以減少能耗，可以實(shí)現(xiàn)比普通LED顯示屏節(jié)能30%以上。充分展示城市形象、彰顯城市魅力。
總而言之，LED廣告幕墻無(wú)論是在其宣傳的震撼性上，還是其播放形式的特殊性上都有著自身的特色，而它的特色不僅迎合了廣告主需求，也滿足了整個(gè)城市美化的要求，因此它在LED屏行業(yè)中占據(jù)著一席之地是無(wú)可厚非的。
