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李光斗先生說，如今，世界上最輕易的賺錢方式就是在家編故事，出門講故事，見人賣故事，并且專門寫了一本書叫《故事營銷》，書中講了500多個著名品牌利用故事侵占人們心智的案例。

書中講到云南的“阿詩瑪”，從一篇彝族敘事長詩《阿詩瑪》，經(jīng)過系統(tǒng)包裝，延伸出了電影《阿詩瑪》、“阿詩瑪”景點、“阿詩瑪”煙、“阿詩瑪”導游等等，“走進阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)，游石林約會阿詩瑪”傳遍海內(nèi)外。

相比之下，缺少生動故事包裝的三清山名氣就較為遜色，江西上饒三清山也有很多古怪嶙峋的山峰，其中一塊酷似蟒蛇的巨石，垂直高達128米，峰腰最細處直徑僅約7米，形似一條巨大蟒龍，昂然挺拔，直欲騰空沖天而去,令人嘆為觀止，可謂一大自然奇觀，可品牌包裝不夠，沒有生動的故事，結果也只能是被其他名山大岳遮蓋，平平淡淡度日。

故事關系著一個品牌的成功,激動人心的品牌故事尤顯珍貴。故事是一種營銷手段,更是品牌建設的核心和靈魂。很多企業(yè)很早就認識到了故事的魅力，并且將故事引入企業(yè)品牌戰(zhàn)略，取得了非凡的成就。Zippo講的是一個打火機與無數(shù)美國勇士的故事； LV講了一個小皮具匠成為皇家專寵的故事； Levi’s講的是穿牛仔褲的性感男人與美女的故事。這些故事讓品牌在世界范圍內(nèi)快速傳播。

標牌行業(yè)宣傳手段有待提升

再回過頭看數(shù)字標牌行業(yè)的品牌宣傳，從宣傳手法到理念都相對落后很多，千篇一律的展會、發(fā)布會、產(chǎn)品介紹稿、產(chǎn)品運用案例稿、活動稿、捐款、支援、硬梆梆的廣告，大同小異的蘋果外形廣告機、差不多的卡板、同樣的芯片、同樣的顯卡以及差不多類似的廠房車間員工。其實我們數(shù)字標牌行業(yè)也可以借助故事來營造自身的獨特魅力。

很多人會說，哪有那么多故事，一切按照流程走，哪有那么多情節(jié)呢？又不是拍電影寫小說。很多人都這么想，所以只有少數(shù)企業(yè)能夠脫穎而出。

1886年，可口可樂高調(diào)把“神秘配料“7x”鎖進銀行保險箱，從此引發(fā)一連串的故事；

1915年，巴拿馬舉行國際品酒會，茅臺酒一摔成名，從此名揚天下；

1985年，張瑞敏掄起大錘，照著冰箱咣咣就砸了過去，結果砸出了一個經(jīng)典品牌；

1995年，馬云阻止五六個大漢“偷”井蓋，路見不平一聲吼也是一個故事；

類似的故事太多太多了，多到必須要有一本厚厚的書籍才能記錄他們的故事，于是就有了《品讀喬布斯》、《馬云說》、《俞敏洪傳奇》、《草原之子牛根生》等等。其實很多人是通過品牌故事而深入了解企業(yè)的，因為故事而對企業(yè)的領導人對企業(yè)產(chǎn)生敬佩和絕對順從。2013年6月阿里巴巴推出了“余額寶”理財產(chǎn)品，上線7天突破100萬，兩個月不到，入金200億，很多人根本都沒花時間考慮就把幾十萬存了進去，因為人們都信任馬云相信阿里巴巴，因為馬云有太多的正面故事。因此說故事是一個企業(yè)的無形財產(chǎn)，如能善加利用必將對公司經(jīng)營產(chǎn)生強大的推動作用。

2013上海第五屆國際數(shù)字標牌及觸摸技術展，一個盛大的行業(yè)聚會，本應該是行業(yè)故事密集爆發(fā)的地方，可讓世人看到的只是產(chǎn)品和技術。過不了多久，84寸大屏、裸眼3D以及特種顯示都會被其他技術取代并被人遺忘。因為整個展會都缺少興奮點。其實制造媒體興奮點并不難，9月13日，NASA的米諾陶五號火箭從佛吉尼亞的發(fā)射臺升空，一只青蛙被氣流吹上了天的，結果一次小小的火箭發(fā)射引來了全球的關注，那只青蛙就是人們的興奮點。

故事無處不在

故事無時不刻在發(fā)生，故事是否發(fā)生主動權掌握在你的手里。銷售人員用自己的耐心和機智解決了客戶的問題就是故事；工程師把一個認為不可能的項目做成了就是一個故事；上級通過自己的人格魅力“制服”了一個刺頭下屬也是故事；一個富有創(chuàng)意的產(chǎn)品從設計到投產(chǎn)的曲折過程也是故事；做一個大型的數(shù)字標牌工程你也可以釀造出離奇的故事。

同樣是數(shù)字標牌企業(yè)，日本企業(yè)做的就相對好很多，日本的世嘉研發(fā)了一款小便池上的數(shù)字標牌，之后把這個過程串聯(lián)成一個曲折的故事，一傳到互聯(lián)網(wǎng)之后，各大媒體競相轉載，有利地促進了線下銷售，取得了良好的品牌宣傳效果和銷售業(yè)績提升。

故事每天都在發(fā)生，只是你不在意罷了，故事隨時都可以發(fā)生，只是你沒有去構思罷了。那些人與人之間的故事、人與物之間的生動故事都會為你企業(yè)品牌注入活力，讓人耳目一新。關鍵是企業(yè)領導要認識到故事對營銷對品牌宣傳的價值。有著300多年的“同仁堂”就非常注重這一點，其掌門人郭寶昌將“同仁堂”三百多年發(fā)生的一系列故事編輯成冊，取名為《大宅門》，結果央視一熱播，“同仁堂”的品牌地位在新的歷史時期再創(chuàng)輝煌。

故事是一個企業(yè)的無形財富和資產(chǎn)，一個生動故事，強過一萬篇技術術語堆積的產(chǎn)品介紹稿，勝過一千篇沒有亮點的案例稿，好過一百場生硬的發(fā)布會，勝過十場走走過場大型展會，只要你注意收集并善加策劃，假以時日，你自己的品牌故事就會誕生，你的銷售業(yè)績也會成幾何數(shù)字增長，因為故事對人的吸引力勝過所有生硬的技術和花哨的包裝。