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技術更新太快，客戶剛用上聯網廣告機，裸眼3D、體感又出來了。在人們視覺疲勞逐漸加快的情況下，追捧技術的腳步無疑只會徒增競爭成本，不利于長遠發展。同時過快的革新技術反而助長了消費者的視覺疲勞。因此打造持續的關注度才是王道，這就還是要回到內容這個問題上來。

有數字標牌廠商提出，未來數字標牌行業的競爭就體現在軟件上。比如，利用智能身份和行為特征識別軟件和技術，能夠根據顯示屏前面觀眾的不同，選擇不同的內容加以展示。甚至，一些角色性廣告內容，會將關注畫面的觀眾的影像變成廣告的主人公，以參與性、趣味性吸引觀眾的注意。或者，讓暫時停留的觀眾可以選擇用自己的智能手機作為遙控器和手柄，在顯示屏幕上玩一些“內置廣告”的小游戲……這些新興的數字標牌應用，絕大多數都不需要增加太多的硬件設備，需要嶄新的系統軟件和內容開發。

數字標牌行業本來就是一個內容的創意市場，數字標牌企業和系統提供者成為一個“平臺廠商”，運營商和客戶的關注焦點從日漸廉價的硬件上，逐漸落實在采購后的持續軟件服務能力上，依靠軟實力構建起不同廠商之間的差異化。

硬件隨著技術的革新必然會逐步降價，而軟件的核心地位也將逐步提升，技術革新要緩于內容的創新速度才能達到利益最大化，同時也能保證消費者以較低的價格享受技術和創意，這樣，一個和諧的數字標牌生態圈才算真正構建完成。