日前，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)傳出重磅消息，新節(jié)奏智能科技與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的體感廣告機(jī)，體感商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)和交互軟件正式發(fā)布。此消息一出，業(yè)界人士紛紛討論，彼此打聽(tīng)這幾款體感產(chǎn)品到底有什么功能，是概念炒作，還是真正創(chuàng)新的產(chǎn)品。
說(shuō)實(shí)在，筆者剛聽(tīng)到這條消息的時(shí)候也是不以為然的，畢竟這個(gè)自媒體膨脹的時(shí)代，自己沒(méi)有親耳聽(tīng)到，沒(méi)有親眼看到的事情，都要謹(jǐn)慎對(duì)待。后來(lái)，看了體感廣告機(jī)和體感交互軟件的演示視頻之后，才覺(jué)得這幾款體感產(chǎn)品真的不錯(cuò)，絕對(duì)不容忽視。為此，我專門將目前數(shù)字標(biāo)牌主流的觸控技術(shù)產(chǎn)品和體感技術(shù)產(chǎn)品拿出來(lái)，在操控方式、主要功能、應(yīng)用場(chǎng)合、市場(chǎng)前景等方面做詳細(xì)的對(duì)比，希望引起業(yè)界的關(guān)注。
一、操控方式的對(duì)比
觸控技術(shù)是通過(guò)接觸觸控點(diǎn)進(jìn)行操控，是目前智能手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品的主流操控技術(shù)。但是，由于數(shù)字標(biāo)牌的屏幕普遍比較大，長(zhǎng)時(shí)間工作的屏幕會(huì)產(chǎn)生較大的熱量，不適合近距離操作。而且，面對(duì)著越來(lái)越大的屏幕，觸控操作的難度會(huì)上升,視覺(jué)上也不能達(dá)到最佳的瀏覽效果。另外，公眾場(chǎng)合的接觸性細(xì)菌傳染，也是消費(fèi)者擔(dān)心的問(wèn)題。
體感操控，無(wú)需鼠標(biāo)、手柄等任何介質(zhì)，直接通過(guò)肢體動(dòng)作遠(yuǎn)距離操控，是一種非常輕松有趣的互動(dòng)體驗(yàn)方式。特別是現(xiàn)在的年青消費(fèi)人群，大都愛(ài)好新奇的技術(shù)，也喜歡玩。體感技術(shù)和數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，相信能夠吸引和聚集客流，帶動(dòng)消費(fèi)。
二、功能的對(duì)比
觸控技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，既有廣告展示功能，又可以通過(guò)觸控屏實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，比第一代的純展示性數(shù)字標(biāo)牌更能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)參與。
體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，既有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的廣告展示功能，還可以定制體感互動(dòng)廣告（如：3D體感試衣；體感操控汽車）以及植入了廣告的體感游戲，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的記憶。
此外，體感數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析上有更大的優(yōu)勢(shì)，能夠精確到一臺(tái)或多臺(tái)設(shè)備每天的客流量，客戶使用流量，操作點(diǎn)擊次數(shù)，客戶停留時(shí)間等數(shù)據(jù)及分析匯總，甚至不同設(shè)備終端某一時(shí)間段的對(duì)比都能實(shí)時(shí)精準(zhǔn)記錄分析，為品牌的營(yíng)銷推廣及活動(dòng)宣傳提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。
三、應(yīng)用場(chǎng)合的對(duì)比
觸控技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，需要通過(guò)接觸觸控點(diǎn)進(jìn)行操控，所以基本上只能應(yīng)用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場(chǎng)合，以及小型移動(dòng)終端設(shè)備應(yīng)用。
體感技術(shù)產(chǎn)品，既可以應(yīng)用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場(chǎng)合，在大尺寸顯示設(shè)備的操控上更具優(yōu)勢(shì)。體感技術(shù)可以跟大型會(huì)議場(chǎng)合的投影設(shè)備，跟安裝在墻上的拼接屏、電視墻，跟戶外的大型廣告屏幕等大尺寸顯示設(shè)備融合，實(shí)現(xiàn)體感操控。例如：消費(fèi)者可以通過(guò)肢體動(dòng)作，操控廣場(chǎng)或商場(chǎng)上的大屏幕，與屏幕中的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛；老師可以采用肢體動(dòng)作操控投影幕的課件進(jìn)行講課，而無(wú)需鼠標(biāo)或遙控；候車的乘客可以通過(guò)肢體動(dòng)作操控候車廳的廣告屏，參與品牌的促銷活動(dòng)；……
四、產(chǎn)品價(jià)格的對(duì)比
觸控數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的核心--觸摸屏已經(jīng)非常成熟，價(jià)格也在逐漸降低。因此，50寸以下的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，在相等功能和配置的情況下，觸控技術(shù)產(chǎn)品有比較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
隨著顯示屏尺寸的擴(kuò)大，以及需要實(shí)現(xiàn)功能的增加（如：3D展示；AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)；全息技術(shù)；交互體驗(yàn)等等），體感數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將越凸明顯。
五、市場(chǎng)前景的對(duì)比
觸控數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，門檻也比較低，市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。
體感技術(shù)，最初應(yīng)用于游戲娛樂(lè)。現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用在智能手機(jī)、智能電視、筆記電腦、平板電腦等數(shù)碼設(shè)備里面，相信以后會(huì)成為人機(jī)交互的主流方式。雖然，目前只有極少數(shù)企業(yè)擁有體感數(shù)字標(biāo)牌研發(fā)實(shí)力。但是，隨著體感軟件和硬件設(shè)備的不斷成熟，體感技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用肯定會(huì)越來(lái)越廣，或許會(huì)開(kāi)創(chuàng)出數(shù)字標(biāo)牌新的藍(lán)海市場(chǎng)。
當(dāng)然，以上都是靜態(tài)的對(duì)比，但市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，更是殘酷的。要贏得市場(chǎng)，除了創(chuàng)新的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要精準(zhǔn)的營(yíng)銷。只有消費(fèi)者認(rèn)同了，接受了，才有可能成為主流。
體感技術(shù)能否創(chuàng)造新的藍(lán)海市場(chǎng)，讓我們拭目以待。
