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自2005年以樓宇數(shù)字廣告為代表的分眾傳媒上市后，實(shí)際上表明，傳統(tǒng)的公共場所（樓宇、機(jī)場、地鐵、墻體、商場等）廣告已經(jīng)由傳媒的“紙媒”進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字媒體的時(shí)代，公共場所的數(shù)字廣告存在著以下發(fā)展趨勢。

數(shù)字化：主要表現(xiàn)在智能、開放、高清、大屏、低能耗、3D等趨勢。隨著嵌入式計(jì)算單元的性能提升、特別是安卓操作系統(tǒng)的普及，還有液晶顯示技術(shù)的性價(jià)比提升，全國上千個(gè)城市、幾十個(gè)公共場所類型的數(shù)字廣告運(yùn)營商都在積極將公共場所廣告進(jìn)行各種形式的數(shù)字化。這是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)化：主要表現(xiàn)在廣大的公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營商希望通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對眾多的廣告設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、設(shè)備運(yùn)營監(jiān)控。隨著移動寬帶的覆蓋率增加、帶寬提升、資費(fèi)下降使得廣告機(jī)采用網(wǎng)絡(luò)方案的成本越來越低，也使得公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營商提高效率，節(jié)省成本。

媒體化：主要表現(xiàn)在公共場所廣告播放不再是單純的廣告，會播放人們生活相關(guān)的生活信息，還可能會互動，比如在廣告屏上通過NFC獲得廣告屏上的信息。使得公共場所數(shù)字廣告對廣大受眾來說不再是一個(gè)無聊的廣告播放，而是一個(gè)集廣告、信息互動的媒體。

目前國內(nèi)大部分公共場所廣告都處在數(shù)字化階段，市場出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)的解決方案。據(jù)筆者了解，大部分方案由于沒有深入了解公共場所廣告運(yùn)營商的需求以及沒有了解公共場所廣告運(yùn)營存在的問題，只是一個(gè)簡單的聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)，沒有解決公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營的一些運(yùn)營問題。筆者在近三年來對公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營及軟件研發(fā)，發(fā)現(xiàn)了目前公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營存在以下問題：

一、設(shè)備運(yùn)營監(jiān)控難：公共場所數(shù)字廣告是一個(gè)很特殊的產(chǎn)品，邊生產(chǎn)邊消費(fèi)，而這些廣告機(jī)分布在不同的場所，如果沒有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)控，對廣告主來說，由于其實(shí)購買者，而且廣告產(chǎn)品消費(fèi)并不是其自身，而是受眾，因此其非常擔(dān)心廣告生產(chǎn)、消費(fèi)出現(xiàn)問題而不知道。因此需要一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)解決方案來對這些設(shè)備運(yùn)營進(jìn)行監(jiān)控。

二、人工換畫效率低：隨著人工工資的進(jìn)一步上升，有些區(qū)域，每次更換一個(gè)廣告畫面的人工費(fèi)用達(dá)到了20元/次。而且效率低下，無法做到及時(shí)更換。

三、廣告播放統(tǒng)計(jì)無：廣告播放次數(shù)是廣告運(yùn)營的重要指標(biāo)，一般廣告主只接受以播放次數(shù)為計(jì)價(jià)方式。而單機(jī)版恰恰無法做到。

四、廣告資源銷售難：對公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營商最關(guān)心的是其生產(chǎn)的產(chǎn)品“廣告時(shí)段”的銷售。目前都只能依靠人工跟廣告主做推廣，而目前電子商務(wù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行推廣。

綜上所述，公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營整個(gè)行業(yè)的信息化程度非常低，筆者所在的公司針對這些問題，專門研發(fā)出了國內(nèi)首個(gè)公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營ERP系統(tǒng)軟件（ADERP)。一經(jīng)推出得到了廣大公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營商的好評。

    四川錦華信息技術(shù)有限公司成立于2005年，是一家專業(yè)從事公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營ERP系統(tǒng)開發(fā)公司。

    公司定位于為廣大公共場所（樓宇、地鐵、機(jī)場、賣場等）數(shù)字媒體廣告運(yùn)營商提供整套運(yùn)營解決方案。即對廣告運(yùn)營商的廣告設(shè)備節(jié)目聯(lián)網(wǎng)下發(fā)、播放、廣告銷售、廣告運(yùn)營全過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。同時(shí)公司還重點(diǎn)從事:觸摸查詢，近場支付（NFC），O2O等技術(shù)應(yīng)用研發(fā)。

       公司的產(chǎn)品還可以應(yīng)用于行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌：銀行、電信、政務(wù)、學(xué)校、連鎖企業(yè)等，為這些單位提供最新的政府公告、行業(yè)資訊、單位活動、客戶優(yōu)惠信息等。

      公司擁有安卓智能終端開發(fā)人員，大型TCP網(wǎng)絡(luò)通信開發(fā)人員，ASP.net開發(fā)人員，SQL數(shù)據(jù)庫開發(fā)人員，系統(tǒng)分析師，軟件測試人員數(shù)十名。是國內(nèi)最專業(yè)的公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營管理（ERP）系統(tǒng)軟件團(tuán)隊(duì)之一。公司還申請了眾多的軟件著作權(quán)、廣告外觀專利、實(shí)用新型。互動智能廣告機(jī)平臺管理系統(tǒng)ADPUB——版權(quán)號：2012SR036690，互動智能廣告機(jī)終端播放控制軟件ADPLAYER——版權(quán)號：2012SR038130。

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