Fútbol en Centros Comerciales（購物中心足球頻道）是一個(gè)為購物中心數(shù)字標(biāo)牌提供內(nèi)容的頻道。它通過一個(gè)可拆分的屏幕系統(tǒng)，既可以容納體育節(jié)目，也可以播放廣告內(nèi)容。Neo Advertising Spain管理了此頻道， 該頻道主要在西班牙的主要購物中心播出。
數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的主要目標(biāo)是將相關(guān)信息生成到商場(chǎng)、促進(jìn)客戶忠誠度和增加銷售額。屏幕的右側(cè)廣告內(nèi)容，旨在產(chǎn)生收入的融資渠道。此種可以分屏顯示的廣告銷售是一個(gè)方法，已廣泛應(yīng)用于世界各國，并且已被證明有助于吸引觀眾。
屏幕的左邊主要是廣播足球比賽：包括西班牙冠軍聯(lián)賽和其他比賽。其他運(yùn)動(dòng)如F1賽車比賽、網(wǎng)球比賽、環(huán)法或摩托GP也會(huì)被廣播。當(dāng)然也會(huì)這些足球和廣告內(nèi)容也會(huì)輔以新聞、天氣信息、體育新聞和商場(chǎng)的促銷活動(dòng)。
Neo Advertising戰(zhàn)略性地在商場(chǎng)的美食廣場(chǎng)地區(qū)安裝了雙屏，目的是為了吸引更多的觀眾。美食促銷將會(huì)在周六和周日開放，這樣客戶就可以在這個(gè)地方停留更多的時(shí)間。
此46英寸的液晶屏幕，將能為觀眾提供一個(gè)完美的亮度和可視角度，并且可以以最佳的角度觀看比賽。
此頻道使用面部識(shí)別分析工具，可以提供給廣告商他們宣傳活動(dòng)影響的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，其觀眾數(shù)量為每月200萬。這是一個(gè)有廣告支持的網(wǎng)絡(luò)，我們已經(jīng)選擇了可以測(cè)量觀眾數(shù)量的工具，這樣就可以和其他廣告選項(xiàng)中區(qū)分開來。在數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目中，面部識(shí)別有助于我們將真實(shí)的觀眾數(shù)據(jù)提供給廣告商。但是營銷部門最大的擔(dān)憂之一便是投資回報(bào)率的最大化，所以我們的目標(biāo)是配備可以測(cè)量觀眾數(shù)據(jù)的數(shù)字標(biāo)牌。
此服務(wù)是由Neo Advertising發(fā)展和管理的。值得一提的是，就像國內(nèi)的56iq數(shù)字標(biāo)牌的社交互動(dòng)應(yīng)用一樣，購物中心的屏幕也允許如手機(jī)和社交媒體等其他媒體的集成。Neo Advertising同時(shí)也負(fù)責(zé)實(shí)體營銷的廣告內(nèi)容。此頻道有一個(gè)控制中心，一天24小時(shí)運(yùn)行，每周七天，目的是能夠解決任何可能出現(xiàn)的在購物中心的網(wǎng)絡(luò)所在地的問題。
購物中心足球頻道項(xiàng)目始于2011年中期，并且從此之后就沒有停止過增長。目前，該頻道安裝在西班牙40多個(gè)購物中心，在西班牙最重要的社區(qū)如馬德里、加泰羅尼亞和巴斯克地區(qū)、安達(dá)盧西亞等擁有超過250的屏幕。在未來幾年，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)增長超過500個(gè)屏幕。
廣告策略的重點(diǎn)是有吸引力的內(nèi)容來吸引參觀購物中心的人們。當(dāng)?shù)鼐用裨趨⒂^者中占很大的比例，所以品牌有機(jī)會(huì)通過這個(gè)頻道影響大量的潛在客戶。足球的內(nèi)容和廣告信息能夠保持屏幕的吸引力。廣告商可以選擇在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳他們的活動(dòng)，或者指定選定的區(qū)域或覆蓋有限數(shù)量的局部屏幕。
在西班牙，足球是吸引觀眾的最大內(nèi)容。從比賽開始時(shí)，游客數(shù)量就在保持著增加的狀態(tài)，商店的銷售額也在不斷上升。在過去的25年里，足球吸引了可創(chuàng)造紀(jì)錄的觀眾，家里的電視節(jié)目最多可以有22到25個(gè)頻道播放足球比賽。此外，接受調(diào)查的300人中有66.7%表示，看到他們最喜歡的球隊(duì)贏了，他們會(huì)為了慶祝勝利進(jìn)行非計(jì)劃內(nèi)的購買。
受眾測(cè)量系統(tǒng)
自從2012年5月以來，Interactiva OJD將會(huì)對(duì)購物中心足球頻道項(xiàng)目的觀眾進(jìn)行審計(jì)。觀眾測(cè)量是基于Trumedia的面部識(shí)別技術(shù)。特殊的傳感器收集交通信息，注意消息的顯示，甚至是觀看屏幕人的性別和年齡。這些傳感器被放置在所有的屏幕的網(wǎng)絡(luò)上，為了測(cè)量總觀眾，Interactiva OJD認(rèn)證每個(gè)月觀眾的數(shù)量。
為了對(duì)觀眾進(jìn)行測(cè)量，我們一直是根據(jù)西班牙編輯實(shí)驗(yàn)室發(fā)表在白皮書的指標(biāo)來衡量的：“數(shù)字標(biāo)牌：第四屏幕”。OJD已制訂技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來審計(jì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。
AlliO觀眾測(cè)量系統(tǒng)通過高分辨率、寬動(dòng)態(tài)傳感器自動(dòng)檢測(cè)和跟蹤觀眾的面部AlliO系統(tǒng)依賴于專用的視頻分析技術(shù)，通過分析人臉圖像，顯示生成數(shù)字顯示器和屏幕的數(shù)據(jù)。并且該系統(tǒng)很容易設(shè)置和操作。
此測(cè)量系統(tǒng)比簡單的計(jì)數(shù)器提供更多的功能。能夠?qū)τ^眾進(jìn)行人口分割和時(shí)間測(cè)量的功能允許更好的媒體規(guī)劃和針對(duì)性的廣告。觀眾的計(jì)數(shù)、行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)獲得，可用于在媒體流光中進(jìn)行選擇，并且基于系統(tǒng)所捕獲的信息實(shí)現(xiàn)廣告的修改和剪裁。
此系統(tǒng)采用獨(dú)特的寬動(dòng)態(tài)傳感器，可以檢測(cè)到在寬達(dá)125度角度的觀眾。當(dāng)然它也不會(huì)記錄、分享或存儲(chǔ)的任何關(guān)于個(gè)人身份的圖像和數(shù)據(jù)，可確保傳感器的隱私策略。
對(duì)Neo Advertising來說，數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)支持是相當(dāng)重要的。基于此原因，公司選擇了購物中心足球頻道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)量和結(jié)果審核。通過可掌控的數(shù)據(jù)，戶外數(shù)字媒體廣告商將更容易接受數(shù)字標(biāo)牌的效率，并且在這項(xiàng)技術(shù)上投入更多的錢。
