近年來(lái)，隨著人們戶外休閑活動(dòng)的增多，高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用，戶外廣告創(chuàng)意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。得益于此，作為數(shù)字化的宣傳平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用也迅速崛起。
戶外廣告現(xiàn)在已經(jīng)充斥著所在的城市的各個(gè)角落，我們每天都會(huì)接觸到很多海量的廣告信息，傳統(tǒng)戶外廣告強(qiáng)制性較差，消費(fèi)者自身對(duì)廣告的抵觸心理使得大量的廣告都淹沒(méi)其中，要使得其獲得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ仨殢膭?chuàng)意上下工夫。而戶外數(shù)字告示系統(tǒng)的創(chuàng)意相對(duì)于其他形式的廣告受媒體的限制性較小，并能有效地利用投放的媒體產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)，并且優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意也能成為城市里一道新穎獨(dú)特的風(fēng)景線。
作為信息的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)比傳統(tǒng)的媒體和海報(bào)，在信息更新上無(wú)疑更加迅速、靈活、精準(zhǔn)。傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)刊廣告投入不菲且推送的對(duì)象過(guò)于寬泛，即使巨資投入也無(wú)法保證潛在客戶能夠接受到，效率過(guò)低。而利用海報(bào)進(jìn)行的戶外信息宣傳雖然造價(jià)較低，但信息無(wú)法及時(shí)更新，加之戶外環(huán)境的多變性，保質(zhì)期較短。在社會(huì)的高節(jié)奏下，如何能夠跟上發(fā)展的需求呢？
數(shù)字標(biāo)牌表現(xiàn)形式靈活多樣，而且具有突出的精準(zhǔn)性，在廣闊的戶外空間，更加準(zhǔn)確、生動(dòng)。如，在人氣超高的戶外娛樂(lè)場(chǎng)所可以選擇相應(yīng)的娛樂(lè)產(chǎn)品廣告，在購(gòu)物場(chǎng)所可以播放對(duì)應(yīng)的服裝百貨廣告。另外，大屏顯示技術(shù)的不斷成熟也為戶外數(shù)字標(biāo)牌的崛起提供了硬件支持，高清晰的大屏幕畫(huà)面顯示，通過(guò)短劇、動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式，無(wú)疑會(huì)給觀眾帶來(lái)更加絢爛的視覺(jué)效果，這在廣闊的戶外空間表現(xiàn)的更加突出。在戶外場(chǎng)所，由于視野開(kāi)闊，想要抓住人們的眼球并不容易，而戶外數(shù)字標(biāo)牌所帶來(lái)的震撼視覺(jué)沖擊力將會(huì)使匆匆過(guò)客無(wú)法忽視。
除此之外，融入互動(dòng)技術(shù)的戶外數(shù)字標(biāo)牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。如，融入人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份，有針對(duì)性的顯示相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的精準(zhǔn)推送。在這種模式下，信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標(biāo)人群，有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。
戶外廣告需求增加拉動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為實(shí)用有效的廣告和促銷媒體。
與此同時(shí)，戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，也推動(dòng)了整體市場(chǎng)的發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用；隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)了戶外顯示市場(chǎng)應(yīng)用熱潮的出現(xiàn)。
