最近戶外數(shù)字和戶外廣告聯(lián)合了數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌、社交媒體及靜態(tài)標(biāo)牌，在紐約市第10屆年度廣告周尋求戶外廣告有效性的關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)美國的戶外廣告協(xié)會(huì)透露，全國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌和靜態(tài)海報(bào)將協(xié)同運(yùn)作，向美國公眾證明戶外廣告是“與你同在”的。
標(biāo)牌促進(jìn)了活動(dòng)的全面開展，指導(dǎo)人們拍照并呼吁使用“與你同在”的話題發(fā)推特。此項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)在于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用戶參與積極性，早在9月初56iq數(shù)字標(biāo)牌于上海數(shù)字標(biāo)牌展中已有成功經(jīng)驗(yàn)。這些照片是由標(biāo)簽過濾，為安裝在時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告牌出現(xiàn)合適內(nèi)容的圖片而進(jìn)行審核。照片由攝像機(jī)捕捉，發(fā)回至發(fā)送方的推特帳戶，給他們一件在著名時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的個(gè)人形象紀(jì)念品。
“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系，因?yàn)樗鼰o處不在，你可以接觸消費(fèi)者平時(shí)花費(fèi)70%以上時(shí)間——戶外，”美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）總裁兼首席執(zhí)行官Nancy Fletcher在公告的項(xiàng)目中表示，“社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個(gè)關(guān)鍵的廣告選項(xiàng)，此舉擴(kuò)大了營銷活動(dòng)的集聚。通過這個(gè)活動(dòng)，我們希望社會(huì)媒體用戶享受自己置身于時(shí)代廣場(chǎng)的明亮燈光之中，同時(shí)我們也期待廣告商看到美國戶外廣告網(wǎng)絡(luò)的有效性和通用性。”
這個(gè)項(xiàng)目是由OAAA發(fā)起的，獲得了Aerva、清晰戶外頻道以及其他戶外廣告和數(shù)字媒體公司的幫助，并根據(jù)Aerva首席執(zhí)行官Sanjay Manandhar的說法，該活動(dòng)是為了給廣告商炫耀戶外廣告，而且大概指明未來標(biāo)牌公司的道路。
大多數(shù)的OAAA成員是靜態(tài)標(biāo)牌企業(yè)，而貿(mào)易協(xié)會(huì)似乎嘗試為其成員展示，未來的數(shù)字性，甚至是互動(dòng)的，Manandhar在今天的采訪中說。
他說：“如果這是他們的目標(biāo)，他們絕對(duì)開了一個(gè)好頭，找到了進(jìn)入一個(gè)持續(xù)過程的第一個(gè)切入點(diǎn)。”
Manandhar說，除了關(guān)注屏幕以及引入社交媒體和網(wǎng)絡(luò)之外，這種互動(dòng)項(xiàng)目還顯示了廣告商擴(kuò)展吸引力的途徑。
“我們可以增加與那些標(biāo)牌觀眾的接觸，增加（活動(dòng)的）活力、趣味，”他說，“所以你不必親自去時(shí)代廣場(chǎng)把你的照片放在那里。因?yàn)槟憧梢宰C明——你的照片出現(xiàn)在了時(shí)代廣場(chǎng)——是由你的推特發(fā)回。”
最后，廣告是關(guān)于終端用戶體驗(yàn)的，Manandhar表示，這個(gè)活動(dòng)集合了通常單獨(dú)存在的三個(gè)元素：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告。他說，越來越多的活動(dòng)將如同那樣的整合。
