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融入互動技術的數字標牌產品將觀眾由單純的接收者升級為參與者,化被動為主動,從而達到事半功倍的效果。如,在紐約,Pearl媒體的破案系列的交互式戶外數字標牌,就成功用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探(Rizzoli&Isles)。讓普通觀眾在享受幫助妙女神探的偵探JaneRizzoli(AngieHarmon)和法醫MauraIsles(SashaAlexander)破一起謀殺案的樂趣中,主動接受宣傳信息,保證了信息傳播的高效性。
除了趣味性,必要性也是宣傳信息備受關注的重要因素之一,而融入互動技術的數字標牌產品則能夠充分保證信息有的放矢。如融入人臉識別技術的數字標牌產品,可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別,然后系統會有針對性的選擇合適的廣告進行播放;流量統計通過對人臉信息的識別,可以統計出有多少人看到這則廣告,并且可以算出在該廣告停留的時間,從而讓數字標牌的及時性、準確性得到更加充分的體現,提高信息有效率。
借力“互動”,數字標牌的信息傳播就可以實現特定的“一對一”模式,有效彌補傳統的“一對多”模式的不確定性,牢牢抓住繁忙的人們的“匆匆一瞥”,讓廣告效果以及傳播效率實現最優化。
零售行業給力,互動數字標牌“錢途無量”
隨著數字標牌應用的不斷細化,其應用范圍不斷拓寬,以零售行業為代表的平民化應用成為最具潛力的朝陽市場。數字標牌的不斷“低姿態”應用使得市場對其靈活性、趣味性、便捷性的需求不斷提升,而這正是互動技術的“用武之地”。
在當前的IT領域,人機交互已經成為不可逆轉的潮流,而數字標牌作為新興的IT成員自然也不例外。數字標牌在辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等“接地氣”的場所應用的不斷升溫使得這一訴求更加迫切。如在大型商場中,交互式數字標牌就能將路人拍攝下來并顯示在大屏幕上,與消費者產生良性互動,激發人們的購買欲望。
相關調查顯示,沖動型消費在消費活動中占有很大的比例,而互動技術將會最大限度的催化這類情緒,不得不說,這正是為零售行業的廣告宣傳量身定做的。在全球數字化大潮的引領下,數字化的營銷已經成為零售行業明確的發展方向,而融入互動技術的產品將很好的滿足復雜多變的消費者,特別是追求個性張揚、尋求刺激的年輕一代。
相關研究表明,全球數字標牌市場規模2017年將達到140億美元,美國將成為全球最大的市場,亞太地區將以22%年復合增長率穩居增長市場榜首,而零售行業應用或將達到市場規模的四分之一,前景十分誘人。目前,數字標牌在零售行業的應用尚處于起步階段,是尚待開發的沃土,對于眾多的數字標牌廠商而言,如果想要成功開啟這一市場,“互動”將成為敲門金磚。