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根據(jù)CTR2012央視市場研究報(bào)告，我們看到2011年國際廣告市場增長減速12.9%，中國廣告市場在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩。2012年中期，廣告主對下半年營銷預(yù)算增加比例降至最低點(diǎn)，僅28%的廣告主表示會增加預(yù)算。而與此同時(shí)2012年5月戶外公交移動電視廣告刊例花費(fèi)前十品牌榜單上卻有大部分品牌持續(xù)高投放量：

上圖可見，在上月近200倍環(huán)比增長的基礎(chǔ)上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增長，總花費(fèi)僅次于蒙牛，排在榜單第3位；多芬本月開始重視公交移動電視的廣告宣傳，品牌投放花費(fèi)同比、環(huán)比分別有5倍、24倍的增長。

廣告主為何選擇戶外移動電視

三個(gè)角度解讀

價(jià)格評價(jià)：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

服務(wù)評價(jià)：戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，

廣告主給予較高評價(jià)且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

效果評價(jià)：戶外新媒體、移動終端、終端推廣和移動公交電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿

價(jià)格評價(jià)：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

服務(wù)評價(jià)：與歷史數(shù)據(jù)不同的是，此次廣告主對移動公交電視的服務(wù)評價(jià)最高，戶外新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影、終端推廣和電視則依然是得分較高的營銷方式。

服務(wù)評價(jià)： 戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

效果評價(jià)：移動公交電視、電視終端、戶外新媒體和終端推廣是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿。

廣告效果評估是廣告主目前最需要的服務(wù)，重要企業(yè)和食品行業(yè)也很看重廣告監(jiān)測，廣告主更愿意選擇能夠提供第三方監(jiān)測報(bào)告的媒體。

戶外視頻成為中國媒體圈的重要構(gòu)成部分