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根據(jù)CTR2012央視市場研究報告，我們看到2011年國際廣告市場增長減速12.9%，中國廣告市場在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩。2012年中期，廣告主對下半年營銷預(yù)算增加比例降至最低點，僅28%的廣告主表示會增加預(yù)算。而與此同時2012年5月戶外公交移動電視廣告刊例花費前十品牌榜單上卻有大部分品牌持續(xù)高投放量：

上圖可見，在上月近200倍環(huán)比增長的基礎(chǔ)上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增長，總花費僅次于蒙牛，排在榜單第3位；多芬本月開始重視公交移動電視的廣告宣傳，品牌投放花費同比、環(huán)比分別有5倍、24倍的增長。

廣告主為何選擇戶外移動電視

三個角度解讀

價格評價：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

服務(wù)評價：戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，

廣告主給予較高評價且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

效果評價：戶外新媒體、移動終端、終端推廣和移動公交電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿

價格評價：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

服務(wù)評價：與歷史數(shù)據(jù)不同的是，此次廣告主對移動公交電視的服務(wù)評價最高，戶外新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影、終端推廣和電視則依然是得分較高的營銷方式。

服務(wù)評價： 戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

效果評價：移動公交電視、電視終端、戶外新媒體和終端推廣是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿。

廣告效果評估是廣告主目前最需要的服務(wù)，重要企業(yè)和食品行業(yè)也很看重廣告監(jiān)測，廣告主更愿意選擇能夠提供第三方監(jiān)測報告的媒體。

戶外視頻成為中國媒體圈的重要構(gòu)成部分