 |
數字標牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。
盡管數字屏幕廣告宣傳同其他廣告宣傳通信渠道一樣是塑造品牌意識和引起觀眾共鳴，但這個特殊媒體在其他方面還是有不同的。
當和標準的廣告渠道或是主流渠道相比時，數字廣告宣傳渠道的好處和強處是很容易吸引人的注意力。
1、報紙：不難否認，不管是本地報紙還是全國性的報紙，只要在有影響力的報紙上刊登廣告費用相當昂貴。而且對報紙來說，人們通常只讀一次。
這就意味著：
(1)、只有一次機會來獲取讀者的好印象。
(2)、沒有方法計算出廣告瀏覽人數。
(3)、完全依靠讀者自身來銘記廣告信息和采取相應行動。
但通過數字標牌就可以可以避免這些，確保廣告信息有個好的環境可以讓人們觀看、理解和接受，并且人們可以立即采取相應的措施（購買，記錄信息，要求更多信息等）。
2、雜志：每條廣告信息很容易達到幾百英鎊、幾百美元、幾百歐元，而且不過不發行新的雜志，廣告信息不能更新。通常情況下，即使你的廣告信息內容出了錯或是過時了，在兩個星期內你不能采取任何措施。
數字標牌最大的好處是能及時更新數據，你只需輕輕點擊幾下就能改變屏幕內容，在幾分鐘內展示新的內容。
3、黃頁：黃頁每年修訂一次，而且它的目錄形式意味著你的廣告要和你的競爭對手放在一起。但是當通過屏幕進行廣告宣傳和消息傳遞時，數字媒體會讓你成為焦點，牢牢吸引觀眾的注意力。
4、收音機：收音機仍舊是得到大量觀眾的好方式，但是你只能希望聽眾主動記住你和你的一些重要細節，像是網站地址等。
而對于數字媒體來說，大多人能看到屏幕內容，信息內容展示也是通過有意義的方式，所以有更多的機會被記住和讓觀眾采取相應措施。
5、網絡：網上廣告宣傳以靈活的方式向你的目標觀眾傳遞信息，確實非常符合成本效益。它的限制是你不能掌控你的廣告在哪里被觀看。而數字標牌屏幕剛好能彌補你的網絡營銷戰略，保證廣告內容被合適的人在合適的時間和場所觀看。
實施數字標牌計劃并不指不再需要其它市場營銷手段。數字標牌和其它廣告傳播媒介的互補性提供了很好的信息傳遞戰略，使所有的傳播渠道暢通、和諧。數字標牌有著無限潛力，不僅可以增加銷售，而且還能帶動增加其他媒體產生的銷售。
