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Platt零售協(xié)會（PRI）最近發(fā)表了研究文章：《機(jī)構(gòu)和品牌態(tài)度以及關(guān)于數(shù)字廣告地方化的觀點(diǎn)》

進(jìn)行這項研究是為了獲得一個廣告公司和他們的客戶態(tài)度的理解，以及關(guān)于數(shù)字廣告地方化（DPA）的觀點(diǎn)。特別側(cè)重于對數(shù)字廣告決策因素的影響，是否能讓DPA被納入到營銷活動。

在結(jié)果當(dāng)中，占40％的機(jī)構(gòu)受訪者指出，他們的客戶確實傾向于使用或正在使用DPA。此外，58％報告說，實際上正代表客戶在購買DPA。媒體采納度的增加被發(fā)現(xiàn)高度依賴于受過中等教育以上的客戶群。案例研究說明了DPA的實施和報告廣告成功是有助于品牌告知的途徑之一。進(jìn)一步的研究也顯示了這是種強(qiáng)大的教育工具。越來越多的品牌加入到數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)中，諾基亞、萬馬、阿里巴巴、支付寶等品牌都搭載星際數(shù)字標(biāo)牌建立自己的數(shù)字廣告系統(tǒng)，以數(shù)字標(biāo)牌的媒體屬性提升品牌影響力。

該指標(biāo)的重要性，是一個品牌廣告商之間的主要的關(guān)注。這不僅是建立一個有效的度量方法，也是能在之后這些方法會被廣泛采用。由于DPS地方化的性質(zhì)，這些指標(biāo)的能力或許比任何其他媒介豐富得多。這包括特定的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的實時反饋，假設(shè)消息已被瀏覽多久，準(zhǔn)確的流量計數(shù)，并能夠提供特定的人格個性。

這項研究還顯示，在建立行業(yè)方面也指出這是第二重要的要求是創(chuàng)意和內(nèi)容的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，而不是IT互操作性問題。

此外，對將DPA納入市場營銷活動的關(guān)鍵是如何將它適用到品牌的目標(biāo)和戰(zhàn)略中去。這一戰(zhàn)略將包括品牌的目標(biāo)市場、市場地位以及它如何適合整體營銷組合的考慮。

最后，以地方化為性質(zhì)的DPA被發(fā)現(xiàn)它作用背后的主要驅(qū)動力（見以下圖表）。