亞太2014年成為最大廣告市場 數字媒體異軍突起
編輯：秋菡 [ 2010-9-15 10:31:20 ] 文章來源：搜狐IT
據彭博社9月13日報道，“emarketer”公司及星傳媒體集團在一則聯合報道中稱，亞太地區將在2014年后超越北美成為全球最大廣告市場。經濟放緩加速了廣告收入向中國、印度及巴西的數字媒體轉移，中國及印度消費性開支的增長幫助亞太地區在經濟放緩中“過”得比全球其他地區要“舒服”些。該報道還預測，2014年亞太地區的廣告消費額將達到1732億。兩家公司還稱，中東及非洲地區的廣告將增長11.4%，增速超過任何其他主要地區。
該報道覆蓋了6個主要地區及29個國家，以及包括來自“WPP Plc”公司的“M”集團及“Publicis Group SA”公司的“實力傳媒”集團的信息。
報道著重強調，2014年亞太地區的在線消費額將達到222億美元，占全球總額的22.9%。盡管在2009年的經濟放緩中廣告預算被削減，美國及加拿大的消費者還是增加了媒體使用量，特別是互聯網及移動電話。而作為全球最大的廣告市場，2014年北美地區將占到全球的33.8%達到1906億美元。
在經濟放緩導致業務量削減后，全球范圍內的公司就一直在拉動消費，并將更多的預算用于數字媒體，將更多預算用在新興市場。星傳媒體集團執行副總裁及全球研究室主任凱特-斯克林說：“顧客們越來越多地詢問怎樣在數字化上花錢？”她還表示，這并不是拉起一條橫幅廣告然后等著出效果，而是必須要吸引住消費者并給他們一次在線經歷。
“emarketer”公司首席執行官杰夫-拉姆齊說：“數字媒體總是超過傳統媒體的增長速度，正如已在英國所看到的一樣，我們將在未來看到在線廣告向電視業滲透。”他還表示，搜索廣告將占據在線廣告收入的最大一部分達到48%，隨后才是包括視頻廣告在內的顯示屏廣告業務，而視頻廣告是增速最快的在線廣告。
“emarketer”公司稱，今年全球在線廣告消費將增長12%達到620億美元，到2014年時，在線廣告消費將占到整個媒體消費的17%。
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