總部位于紐約的環(huán)境設(shè)計公司Show+Tell近日與標(biāo)志性的糖果制造商M&M繼續(xù)其長期運(yùn)行的創(chuàng)意合作伙伴關(guān)系，為其在中國上海的新店創(chuàng)造了一個引人入勝的數(shù)字化店內(nèi)體驗(yàn)。
“從2005年開始我們與M&M的紐約時代廣場店合作，添加數(shù)字標(biāo)牌、逐步提升店內(nèi)標(biāo)牌以及處理戶外的標(biāo)牌。”Show+Tell的創(chuàng)始人兼總裁Phil Lenger說道。
“然后我們被要求做M&M的倫敦店。在每一個案子中，常見的M&M小角色被融入到當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境中。例如在紐約的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容中，他們在中央公園的馬車上吃一個熱狗等。在倫敦的內(nèi)容中他們在白金漢宮、甲殼蟲樂隊(duì)等文化圖標(biāo)的環(huán)境中。”
此外Lenger表示，在每一個案子中，五顏六色的M&M巧克力一直保持著相同的特征。紅色總是有點(diǎn)時髦和諷刺;黃色有些愚笨;綠色是時髦和態(tài)度等。在一個裝飾圖案如紐約的標(biāo)志中，黃色M&M的臉頰上會沾滿吃熱狗時的番茄醬，紅色的就會諷刺評論。在倫敦一個裝飾圖案中，紅色作為一個宮殿哨兵，他會自由地走動、觀察以及做鬼臉，而不是總是站著毫無表情。
當(dāng)Show+Tell被要求承擔(dān)全新的上海店任務(wù)的時候，它面臨幾個特殊的創(chuàng)造性挑戰(zhàn)，其中包括要在一個屏幕中無縫地使用中文和英文開發(fā)娛樂性和知識性的內(nèi)容。同時創(chuàng)意必須堅持每個豐富多彩的M&M的相同特征。內(nèi)容必須尊重中國文化。它必須有與當(dāng)?shù)丨h(huán)境相關(guān)的小故事。除此之外，屏幕也要包括三層商店的導(dǎo)航，引導(dǎo)人們到不同的區(qū)域以及洗手間和店內(nèi)的其他區(qū)域。另外，就像在倫敦和紐約一樣，M&M巧克力的動畫故事情節(jié)需要很容易被理解，但是數(shù)字標(biāo)牌沒有音頻。
“我們與M&M集團(tuán)視覺營銷和設(shè)計的Ralph Lucarelli緊密合作。在我們的紐約創(chuàng)意辦公室工作，我們想出了各種各樣的想法，有些傻有些聰明。最終Show+Tell團(tuán)隊(duì)提出了一個有趣的動畫序列，激活空間同時可以執(zhí)行信息語言導(dǎo)航。”Lenger表示。
最終結(jié)果是一個異想天開的、品牌的循環(huán)運(yùn)動。例如在其中的一個動畫中M&M小姐穿著中國古代戰(zhàn)士的服裝。
所有的一切包括導(dǎo)航和有趣的動畫在每個屏幕上都是定時的，有想要熟悉商店的布局的人只需要三十秒的停留時間就能夠在動畫之間的循環(huán)前看到相關(guān)的導(dǎo)航。56iq數(shù)字標(biāo)牌還為用戶設(shè)計了多種智能管控功能，方便用戶使用。
到目前為止只有三個數(shù)字屏幕，一個80英寸的、兩個60英寸的。Show+Tell只負(fù)責(zé)屏幕的內(nèi)容處理，其內(nèi)置軟件由Alcorn McBride負(fù)責(zé)。
“關(guān)于品牌有一個不成文的圣經(jīng)，在開發(fā)內(nèi)容的時候你能做什么不能做什么都有相關(guān)規(guī)定。它總是涉及到環(huán)境與人類行為。在一個文化環(huán)境中可以有效地工作不代表在另一個文化環(huán)境中也能有效。”Lenger說道。
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