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    全球第二大平板顯示器制造商樂金顯示(LG Display)正在向大尺寸有機發(fā)光二極管(OLED)電視平板顯示器投入重注。至于業(yè)界對這種技術(shù)能否代替主流液晶顯示(LCD)技術(shù)的懷疑，該公司毫不在意。與LCD屏幕相比，OLED面板使用更輕的超薄技術(shù)，生成圖像的畫質(zhì)更高，耗電量更低。三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy智能手機和平板電腦上就采用了這種面板。

    LG此舉的目的是在這個可能帶來豐厚盈利的市場上搶占先機，超過同城的韓國對手、全球業(yè)界領(lǐng)袖三星顯示(Samsung Display)。后者的戰(zhàn)略與LG不同，他們把主要精力放在了改善LCD面板以適應(yīng)超高清電視的需要上。

    兩種截然不同的戰(zhàn)略表明，人們對OLED技術(shù)的未來的看法可謂喜憂參半。長期以來，業(yè)內(nèi)觀察家對OLED技術(shù)大加贊揚，稱這種技術(shù)可能會改變940億美元規(guī)模的全球電視制造業(yè)。然而，這種預期由于人們對其商業(yè)價值的疑慮而一直不甚明朗，原因是這種技術(shù)生產(chǎn)成本過高，技術(shù)上也面臨諸多挑戰(zhàn)。

    促使LG以激進投資方式擴大OLED產(chǎn)能的，是這樣一種信念：只要OLED電視機成本再降一些，它們就會蓬勃發(fā)展起來。

    LG OLED電視研發(fā)部門資深副總裁吳昌鎬(Oh Chang-ho，音譯)表示：“LCD毫無前途。中國人能以更低的成本制造超高清電視。這種價格戰(zhàn)我們是打不贏的。為了生存，我們必須生產(chǎn)他們制造不了的產(chǎn)品。”

    2007年，索尼(Sony)曾推出全球首款商業(yè)級OLED電視，但是這家日本企業(yè)很快就被韓國對手超過。不過，OLED電視的大規(guī)模生產(chǎn)十分困難，成本也更高。三星和LG去年曾推出55英寸的全高清曲面OLED電視，不過大約1.5萬美元的高昂標價嚇住了消費者。

    LG判斷，由于在提高生產(chǎn)效率和解決色彩失真方面取得的突破，該公司最終走到了降低生產(chǎn)成本這一步。今年，該公司計劃推出尺寸高達77英寸的超高清OLED電視。

    LG確信OLED會為消費者需求注入新的活力，因為這種最適合軟性顯示器的技術(shù)令電視能做成各種形狀。OLED顯示面板比LCD更易于彎曲，原因是這種面板工作時不需要背光源。

    LG最近開發(fā)了一種18英寸的可滾動OLED面板，以及一種同樣尺寸的透明OLED面板。該公司對于在2017年前開發(fā)一種尺寸超過60英寸、柔性透明超高清OLED顯示面板信心十足。

    不過，LG對于這種初創(chuàng)技術(shù)的信心在業(yè)內(nèi)并不多見。它的對手依然對此采取觀望態(tài)度，因為他們擔心OLED可能會走上等離子體顯示技術(shù)的老路——這種技術(shù)曾經(jīng)很有前途，卻由于其開發(fā)過于昂貴而最終沒有得到廣泛應(yīng)用。

    目前，為擴大產(chǎn)量降低成本，LG還在努力將更多OLED顯示面板銷售給歐洲和日本的電視機生產(chǎn)商，以及中國的創(chuàng)維(Skyworth)、康佳(Konka)和長虹(Changhong)。該公司把目標對準了中國日益富裕的中產(chǎn)階級，它認為中國市場是它成功的關(guān)鍵。

    許多分析師對此卻不夠樂觀。雖然他們也希望三星最終能加入與LG的競爭——就算僅僅是為了避免落后也行，但他們同時也警告說OLED不太可能在短期內(nèi)取代LCD。