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4K顯示在商用市場的價值和挑戰分析
編輯:雁楓 [ 2014-6-27 9:25:26 ] 文章來源:數字標牌網
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    4K在商用顯示領域的價值,并不像家用那么突出:除了廣電行業、美術與設計行業、醫療行業等特種顯示應用上,4K產品早已經大量使用、價值明顯外,在普通會議室、教育、數字告示、安防和拼接市場,4K的價值更多的體現在“競品技術的層面”。
    在會議室和家用于是,4K將是液晶和投影搶奪市場的有一個“理由”。08年之前,會議室和教室顯示市場基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而,自2009年開始,投影產品高速的市場成長嘎然而止。其中,最重要的原因就是平板顯示,尤其是液晶顯示在會議室和教室市場的爭奪(此外也包括環球經濟危機的影響)。
    液晶產品具有應用體系簡單、簡潔,產品形象科技時尚,可以在明亮環境中顯示銳利畫質的特點。這些特點使得那些只需要50-80英寸顯示畫面的會議室和教室,更傾向于選擇液晶顯示器,而不是傳統的投影。雖然,投影機在100左右英寸的顯示尺寸上,價格優勢非常明顯,但是普通會議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應用領域,更多的是時候這些應用完全可以接受60寸級別的液晶產品—與此對應的傳統市場是背投電視在教室和會議室的“市場空間”。
    現在,隨著4K液晶的推出,液晶將獲得更多的競爭優勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價格持續下降,投影機高分辨率技術難以突破的背景下,4K將是液晶在教室和會議室進一步挑戰投影機的一項重要武器。
    在數字告示市場,4K的價值并不明顯。因為,大多數的數字告示屬于遠觀、或者流動性觀看的產品。這類顯示不會從超高清上得到顯著的“應用體驗提升”。不過,如果3D產品,尤其是裸眼3D要在數字告示領域普及,4K則是必須的技術進步,甚至8K產品才能提供最優秀的裸眼效果。
    不過,與大屏數字告示形成對比的小屏幕數字告示(國內應用較少),這類屬于近距離觀看的產品,則更有可能細化高分辨率:因為在13-30英寸產品上,4K能讓這些數字告示演示的畫面更為細膩,對應的觀看效果則是信息展示的產品“更好”。
    但是,如果不僅僅考慮液晶的顯示在數字告示市場的應用,而合他的競爭技術等離子顯示一起參考,業界則會發現一個問題:液晶能低成本大量實現4K技術,等離子卻不能。這一點放大到整個顯示產品,和數字告示顯示的上游,平板面板產業的結果則是:等離子已經注定要退出歷史舞臺。
    從這一點看,4K將使得數字告示成為液晶的天下,未來則是OLED的世界—技術爭霸戰,等離子徹底輸掉了未來。
    在安防應用中,4K技術也不會帶來更多的、革命性的差異化。首先,安防領域還不具有直接開發4K級別超高清安防應用和攝像頭的需求基礎,事實是高清和2K的安防應用普及程度還很一般,更多的已有安防系統還停留在640*480的水平上。其次,安防監視器的應用,向來不是以分辨率作為主要衡量指標的,安全、穩定、持續運行和價格對此更為重要。
    對于4K在安防上的應用,如果不考慮創新的平板顯示方式,如多畫面分割,很難想象4K的具體實踐價值。利用一臺大型液晶顯示器分割顯示多個畫面的方式,4K的監視器系統,可以顯示4個2K畫面、9個1K畫面—這對于目前,高清監控正在蓬勃發展的行業趨勢,無疑是一個“好消息”。尤其是在4K監視器價格下滑,最終接近或者與2K產品齊平的條件下,同等尺寸的顯示單元,選擇4K產品將是一個“安防系統”的差異化競爭點—甚至,對于那些嚴格要求全像素還原攝像頭畫面的監控系統,則是一個低成本的方案。
    在拼接市場,4K還沒有成為主流。其主要原因是DLP和PDP兩種拼接技術實現不了經濟可靠的4K產品。不過,這不妨礙液晶以4K作為一個新的技術高點、標準和賣點與其它二者競爭市場。
    雖然4K是液晶拼接現在的一個熱點。但是對于在大型拼接墻中單一的單元分辨率提升的價值,業界看法并不一致。因為大型拼接墻的總分辨率,自從拼接墻誕生以來就一直是是“超高清”,甚至“超超高清”的。4K對此只不過錦上添花而已。不過,對于2*2、2*3這類小型拼接墻4K液晶能提升的總體分辨率,還是能成為一個令人“欣喜”的理由的。
    但是,即便是在小型拼接墻上,4K的價值也僅僅是“一個欣喜的選擇理由”。因為,拼接墻都是的大型顯示系統,畫面巨大、同時觀看距離較遠。這種情況下,4K帶來的畫質細膩感完全超出人眼的實際分辨水平:超過觀看需求的分辨率,除了技術指標的漂亮外,意義有限。
    在拼接墻領域,液晶和等離子、DLP的競爭中,液晶4K的優勢也不足以彌補其在接縫上的先天弱勢。尤其是和接縫控制能力已經做大頂峰的DLP比較,4K不會成為液晶能夠挖走DLP客戶的理由。在PDP拼接市場,液晶的分析劣勢依然嚴重,因此拼接PDP也不會就此懼怕液晶。
    但是對于等離子拼接產品,不好的消息是4K技術會改變他的上游產業結構。首先,等離子顯示最大的應用還是彩電市場。4K的出現使得等離子無力在和液晶爭奪家庭顯示的份額。這就大致全球大多數等離子線、等離子產能都會在未來近年“關張大吉”。由此,等離子拼接將失去上游市場的“規模性”支持。在基礎產能、成本和規模、核心研發投入等領域都會處于弱勢。
    甚至,如果在教育、會議、安防和數字告示領域,等離子顯示的銷量不斷下滑,最終退出市場的可能性下,僅僅依靠拼接產品線,能不能維持一兩條等離子面板線的運作都是問題。即便能夠維持如歐麗安這類試驗線的運行,等離子拼接也會成為液晶、PDP、DLP三大技術中最貴的拼接產品,使其喪失市場上和液晶、DLP競爭的優勢。
    綜合以上分析,即便拼接市場等離子依然存活下來,由于4K造成的其上游產業鏈的變化,也會使得等離子拼接不再有機會成為與液晶、DLP抗衡的市場主要選手。如果未來在OLED拼接加入市場爭奪,等離子拼接技術恐怕會最先被市場淘汰—而導致這一切發生的起點則是液晶的4K標準。


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