隨著2011年以及2012年CES上大熱的3D電視在2013年的銷聲匿跡，3D滅亡的消息屢禁不止，人們的焦點(diǎn)開(kāi)始逐漸偏離了這一概念而轉(zhuǎn)向4K超高清，當(dāng)人們?cè)谝欢ǔ潭壬嫌X(jué)得3D技術(shù)已經(jīng)消亡的時(shí)候，CES2014的召開(kāi)為3D帶來(lái)了一線希望。
根據(jù)相關(guān)國(guó)際媒體報(bào)道，在2012年，大約6%的美國(guó)電視能夠播放3D內(nèi)容，而根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的報(bào)告稱，在這6%的電視中即使入駐了家門(mén)也并沒(méi)有被經(jīng)常使用。但是到了CES2014，我們卻發(fā)現(xiàn)新一代3D電視的模式成為了一種潛在的熱潮，一個(gè)早期支持3D的TV制造商Vizio在CES2014上宣布將從原有的基礎(chǔ)上移除傳統(tǒng)3D電視，進(jìn)而發(fā)展脫離于穿戴式眼鏡的裸眼3D。
無(wú)獨(dú)有偶的是，Vizio并非是此次單獨(dú)推動(dòng)3D裸眼電視的廠家，夏普可能是此次裸眼3D電視的最大贏家，一個(gè)80寸的高清圖像伴隨著裸眼3D體驗(yàn)，效果可謂震撼;三星展示了一個(gè)超高清的裸眼3D電視原型機(jī)，雖然不如夏普的大屏如此巨大，但比起Vizio的也有過(guò)之而無(wú)不及;杜比同樣展示了一個(gè)內(nèi)置4K超高清屏幕的裸眼電視;海信所展示的55寸裸眼3D電視也受到了很好的評(píng)價(jià)。
而對(duì)于3D的支撐，真正利好的消息是在北美市場(chǎng)，盡管3D電視目前并沒(méi)有向家庭用戶提供許多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但它目前正驅(qū)使著家電廠商趨之若鶩地形成一種打開(kāi)入口之爭(zhēng)的價(jià)格激勵(lì)制度，一臺(tái)40英寸的三星3D電視價(jià)格略高于500美元，而一臺(tái)Vizio的50英寸3D電視也僅僅不足800美元，與之相對(duì)的，一臺(tái)LG的47英寸智能電視價(jià)格卻要1000美元左右。
那么針對(duì)3D電視的消費(fèi)市場(chǎng)而言?是否有消費(fèi)者愿意為之買(mǎi)單呢?
雖然目前消費(fèi)者們還不至于瘋狂到整個(gè)3D電視終端廠商所預(yù)期的效果。但據(jù)Futuresource咨詢公司跟蹤銷售季度的報(bào)告來(lái)看，2017年3D電視的銷量將有望實(shí)現(xiàn)15770萬(wàn)臺(tái)，而這個(gè)預(yù)期在2013年已經(jīng)達(dá)到了5930萬(wàn)臺(tái)。
“從2013年全球3D電視的銷量來(lái)看，比起去年銷售所有電視中的18%上升到了58%。”一位Futruresource咨詢師SamLeech對(duì)此分析道，“實(shí)話說(shuō)，從3D內(nèi)容到家庭覆蓋的增長(zhǎng)來(lái)看是不太明顯，但隨著家庭終端的不斷普及，我們能夠清晰看到廣播公司的策略傾向，3D的內(nèi)容正日益趨向于付費(fèi)和點(diǎn)播的產(chǎn)品。”
新一代4K極清裸眼3D技術(shù)帶來(lái)的自由視區(qū)視覺(jué)體驗(yàn)，可供受眾自主選擇是否需要3D顯示
因此，雖然3D內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)可能還十分有限，但從北美市場(chǎng)來(lái)看，家家戶戶配有3D電視的趨勢(shì)是顯然的，3D電視作為一種營(yíng)銷的噱頭而言可能失去了原有的推動(dòng)作用，但它將進(jìn)而形成一種普適的家庭收視體驗(yàn)。對(duì)于受眾而言，3D電視的定位不應(yīng)是一種讓受眾時(shí)時(shí)刻刻收看3D節(jié)目的限制式大屏終端，而是可供用戶選擇在某個(gè)增值服務(wù)出現(xiàn)時(shí)能夠承載體驗(yàn)業(yè)務(wù)的新盈利模式。
那么國(guó)內(nèi)的3D是否也已經(jīng)在悄然啟動(dòng)呢?
經(jīng)Evis技術(shù)處理的左右視圖4K圖像，合成后實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈立體感、高清晰度、高亮度、顏色鮮艷的顯示效果
針對(duì)這一現(xiàn)象，慧聰廣電網(wǎng)記者走訪了推出EV3000系列裸眼三維電視國(guó)內(nèi)知名3D技術(shù)方案提供商——上海易維視科技有限公司Evis，并對(duì)其銷售經(jīng)理周一柯進(jìn)行了采訪，周一柯認(rèn)為，“作為一個(gè)技術(shù)方案解決提供商而言，3D的用戶體驗(yàn)一直以來(lái)都是我們所關(guān)注的焦點(diǎn)，3D電視一直以來(lái)都需要解決幾個(gè)問(wèn)題，之前傳統(tǒng)佩戴式的3D沒(méi)有推廣開(kāi)來(lái)，很大程度上就是用戶體驗(yàn)還存在瑕疵。對(duì)于脫離了累贅眼鏡的裸眼3D，推動(dòng)有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是硬件和內(nèi)容的配合，二是清晰度的提升，三是如何降低甚至消除光柵所產(chǎn)生的不適感，就目前來(lái)說(shuō)，Evis目前已經(jīng)推出了4K的裸眼3D電視，在4K的基礎(chǔ)設(shè)備上，顯示出全高清的裸眼3D效果，目前在民用市場(chǎng)上是最好的選擇。”
“而之前為什么3D沒(méi)有推動(dòng)起來(lái)，其實(shí)用戶體驗(yàn)是一個(gè)大問(wèn)題，為什么傳統(tǒng)3D會(huì)讓人看得不舒服，當(dāng)你在2米以外看裸眼3D的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)有明顯的光柵，短時(shí)間觀看會(huì)讓你對(duì)畫(huà)面質(zhì)量感到不滿意，而長(zhǎng)時(shí)間觀看可能會(huì)對(duì)某些受眾造成頭暈、目眩等不適反應(yīng)，目前Evis也很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你在家庭2米左右的范圍內(nèi)觀看時(shí)，你幾乎看不到3D畫(huà)面帶來(lái)的網(wǎng)格以及光柵感。其實(shí)目前整個(gè)行業(yè)3D的發(fā)展已經(jīng)成熟，Evis經(jīng)過(guò)了從10年3月到現(xiàn)在差不多4年的時(shí)間，目前和國(guó)內(nèi)幾乎所有的知名電視機(jī)廠商都有合作，包括長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、京東方等，目前合作終端仍應(yīng)用于商用，但相信不久之后會(huì)在民用上推動(dòng)。”
另一方面，在2013年11月底由慧聰廣電網(wǎng)主辦的廣電發(fā)展論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院副院長(zhǎng)周毅先生做了有關(guān)于“信息技術(shù)應(yīng)用–裸眼3D視頻技術(shù)與節(jié)目制作”的主題報(bào)告，報(bào)告中周院長(zhǎng)滿懷激情地表示，目前廣科院與清華大學(xué)都在致力于開(kāi)發(fā)適用于國(guó)際的3D標(biāo)準(zhǔn)，并認(rèn)為“裸眼3D顯然將成為未來(lái)影視3D的終極目標(biāo)。”
綜上所述，無(wú)論從全球還是全國(guó)的角度，3D概念的重燃已經(jīng)如箭在弦，隨著國(guó)內(nèi)環(huán)境下，4K概念的熱炒，以及內(nèi)容、渠道與終端等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸明朗，3D或許也將乘著4K的新風(fēng)，超高清3D電視將成為2014年下一代電視終端廠商的新一輪賣點(diǎn)。
