表彰品牌企業(yè) 樹立標桿形象
倡導(dǎo)品牌文化 推動行業(yè)發(fā)展
——2014年度金孔雀獎評選
每天，當我們看到那么多的品牌像流行一樣一閃而過，我們不禁感慨品牌長生不老的秘方在哪里？因為我們?yōu)闃淦鹨粋�品牌付出了太多的代價，我們不甘心傾注了我們“畢生精力”的品牌就這樣煙消云散。
品牌定位是針對目標市場確定、建立一個獨特品牌形象并對品牌的整體形象進行設(shè)計、傳播等，從而在目標顧客心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位的過程或行動。其著眼點是目標顧客的心理感受；其途徑是對品牌整體形象的設(shè)計；實質(zhì)是依據(jù)目標顧客的種種特征設(shè)計產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象，從而在目標顧客心中形成一個企業(yè)刻意塑造的獨特形象。
心理基礎(chǔ)
簡單說品牌定位就是樹形象，目的是在目標顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價值的地位。從某種意義上說，品牌定位實際上是一個基于心理過程的概念。
所以對企業(yè)來講，為自己產(chǎn)品在消費者心目中樹立一個鮮明的形象即進行品牌定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產(chǎn)品競爭激烈時，品牌定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。
市場細分基礎(chǔ)
品牌定位不是盲目的，而是對有針對性的目標市場的，目標市場是企業(yè)品牌定位的歸著點，但前提是：市場細分。通過市場細分，能使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，從而使企業(yè)設(shè)計塑造自己獨特的產(chǎn)品或品牌個性有了客觀依據(jù)。
所以，以市場細分為前提選擇目標市場，在目標市場進行市場定位、品牌定位（核心），已是企業(yè)贏得市場、開拓市場塑造品牌形象的必然選擇。
通過廣告、公關(guān)、銷售促進等手段大力宣傳、重現(xiàn)、強化公司個性化的定位理念，不斷傳播公司品牌的利益點。必須明白，定位過程的信息傳遞不只是靠廣告，還必須有各項營銷活動來溝通，因為每個環(huán)節(jié)都可能具有使消費者產(chǎn)生好印象的特點。
品牌定位傳播的渠道和方式不是絕對的，關(guān)鍵是結(jié)合自己預(yù)期希望塑造的品牌形象進行整合，重視各策略（廣告、公關(guān)、銷售促進等）的相互配合。
數(shù)字標牌網(wǎng)作為行業(yè)第一媒體，為表彰行業(yè)一線品牌，樹立行業(yè)標桿形象，規(guī)范行業(yè)秩序，至今已成功舉辦四屆金孔雀獎評選，為此誕生了一批行業(yè)頂尖品牌企業(yè)。本次第五屆數(shù)字標牌行業(yè)金孔雀獎評選正轟轟烈烈展開，以探索行業(yè)價值為動力，以擴大數(shù)字標牌行業(yè)影響力為宗旨，力圖增強行業(yè)凝聚力，達到讓數(shù)字標牌行業(yè)企業(yè)品牌可持續(xù)健康發(fā)展的目的。
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