20世紀(jì)福克斯電影制片廠為其即將播放的動畫家庭電影《馬達(dá)加斯加的企鵝》推出了一個定制的戶外宣傳活動。
在《馬達(dá)加斯加的企鵝》戶外宣傳活動中，我們可以看到企鵝在倫敦威爾道路上的電線上跳動。
此次電影宣傳活動針對的是非常成功的馬達(dá)加斯加系列的續(xù)集，包括在倫敦威爾道路上的一個主要的安裝，上面有電影中的角色在兩個Clear Channel的標(biāo)牌之間的電纜上跳動。
此次安裝結(jié)合了一系列基于Hoo Ha LTD的創(chuàng)意、由Posterscope和Vizeum計(jì)劃和部署的、覆蓋全國的、出色的戶外活動。此宣傳活動包括公交車站臺和96個標(biāo)牌的靜態(tài)廣告以及Waterloo Motio、JCDecaux網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字屏幕、Transvision和數(shù)字自動扶梯面板的數(shù)字化活動。交互式的Clear Channel Adshel在線數(shù)字海報(bào)也被部署在全國各個地方，允許粉絲們將他們與電影角色的照片分享在他們的社交媒體上。
Posterscope的業(yè)務(wù)總監(jiān)Leia Reuter告訴我我們：“馬達(dá)加斯加的企鵝是馬達(dá)加斯加家庭娛樂電影最新的系列，相信它會在孩子與父母即將度過的圣誕節(jié)時產(chǎn)生轟動。我們需要創(chuàng)建一個宣傳活動，既能夠釋放電影角色中有趣和厚臉皮的精神，又能夠在某種程度上吸引全家人參與。沿著威爾道路的特殊安裝可以為家庭提供他們在其他任何地方都不能體驗(yàn)到的完全獨(dú)特的體驗(yàn)，同時交互式的海報(bào)可以帶領(lǐng)整個家庭分享他們的有趣時光。”
“此宣傳活動反映了品牌越來越多地將重心和興趣放在創(chuàng)建特殊體驗(yàn)和元素上，作為戶外宣傳活動的一部分，品牌也意識到戶外媒體可以創(chuàng)建持久的印象。通過提供給人們可以分享的獨(dú)特體驗(yàn)，就能夠確保你帶給他們你想要提供的東西。”
馬達(dá)加斯加的企鵝是由電影Bee Movie的導(dǎo)演Simon J. Smith、馬達(dá)加斯加紙片主任Eric Darnell導(dǎo)演的。Benedict Cumberbatch、John Malkovich和Ken Jeong參與了配音。迄今為止馬達(dá)加斯加系列三部電影在全球范圍內(nèi)的票房收入超過18億美元，馬達(dá)加斯加3在12年播放的時候票房收入達(dá)到了7.47億美元。
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