在人群密集等場合，行人通過數(shù)字標(biāo)牌查看電子地圖時，可以看到附近地點的人采購“1號店”的產(chǎn)品情況。不僅如此，廣告觀看者還能參與其中，完成廣告商品的交易。此外，受益于英特爾匿名觀眾分析技術(shù)，該系統(tǒng)還可對觀看者的性別和年齡范圍進(jìn)行識別，播放相應(yīng)的廣告。該系統(tǒng)由美商定誼開發(fā)，已用于1號店的線下交易。
今年，1號店和美商定誼公司合作，推出了互動式數(shù)字標(biāo)牌。定誼公司的產(chǎn)品基于英特爾的酷睿處理器。那么，數(shù)字標(biāo)牌對電商有什么意義？因為如果消費者用手機(jī)，也可以查到這些數(shù)據(jù)？為什么消費者要站在人群密集等地方的大屏幕前面，在公共場合選購商品？
首先，這是全渠道營銷的一種方式。英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部大中華區(qū)嵌入式市場經(jīng)理王東華介紹道，以前終端設(shè)備比較單一化，現(xiàn)在終端設(shè)備已經(jīng)碎片化了，一個人手中有很多的設(shè)備終端：PC機(jī)、手機(jī)、平板、電視，消費者的注意力也會碎片化。在這時，品牌商比以往任何時候都更有動力去做營銷推廣。以往是賣方時代，現(xiàn)在是買方時代，更多要在每一個可以接觸的點上影響用戶的消費行為。有一家公司的老總的比喻非常貼切：有一個地方，我首先是想怎么用石頭添滿它，之后我會想怎么用沙子去添滿它，再之后我會想怎么用水去添滿它。
第二是O2O（Online To Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。）的概念，因為手機(jī)、Pad是BYOD(Bring Your Own Device)，這時你的精準(zhǔn)度是不夠的，即便是你有一千萬的裝機(jī)量，可能你的有效用戶只有5%。但是數(shù)字標(biāo)牌是覆蓋設(shè)備，比如我希望精準(zhǔn)度達(dá)到90%，他就是干這個事情的，他可以讓精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。
還有一個未來很大的趨勢，就是互動越來越重要。英特爾中國區(qū)嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理徐民解釋道：O2O是個新領(lǐng)地。電商現(xiàn)在在線上已經(jīng)取得了絕對優(yōu)勢，但與線下的以傳統(tǒng)的企業(yè)還是有一些區(qū)別的。對電商來說，他可以更好地為消費者提供他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。比如可以進(jìn)行一些互動性的操作。
![2013年第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展[專題]](../../../news/2013/9/image/shzz-s.jpg)
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