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數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)依然在高歌猛進(jìn)著，不帶喘氣的行業(yè)高速增長讓其他的行業(yè)都看紅了眼，她在過去的幾年時間里已經(jīng)從一個門外漢成長為重量級的選手。科特勒去年在北京的演講中有一段話意味深長：“在未來10-15年的時間里中，中國不但會成為世界上最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大國之一，不但會成為世界的‘生產(chǎn)車間’，甚至認(rèn)為中國在未來會成為世界的‘研發(fā)車間’�？墒且粋�選手如果長得太快，會不會營養(yǎng)跟不上，就像一個人長了骨架，但骨骼的硬度和強(qiáng)度是達(dá)不到要求的。
在這個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)里，其實(shí)不乏實(shí)戰(zhàn)者，各大企業(yè)的探索和創(chuàng)新，其實(shí)也不乏理論者，各種關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的研究，從軟件到硬件。但是，我們這個時代缺乏的是真正的創(chuàng)新和實(shí)踐者。
有幾類人，盡管他們的出發(fā)點(diǎn)和利益各不相同，但是，他們都在為中國的數(shù)字標(biāo)牌做出自己的貢獻(xiàn)。
第一類是啟蒙者。08年之前，數(shù)字標(biāo)牌還是一個概念混沌的新興行業(yè)。對數(shù)字標(biāo)牌的研究還在一個思想啟蒙的階段，在那個年代，我們甚至無法搞清楚數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字告示、兩面翻的區(qū)別，但是，另一個方面，這些盡管質(zhì)量不算很高的數(shù)字標(biāo)牌也確實(shí)開創(chuàng)了一個思想啟蒙的時代。
既然是啟蒙者，那就注定了只是一塊鋪路石，他們的地位雖然是不可否認(rèn)的，但同時也具有很強(qiáng)的歷史局限性。啟蒙者中的一些典型人物，他們或根本沒有在數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)工作過，或并沒有在企業(yè)中獲得過杰出的業(yè)績,一般是從事廣告相關(guān)的工作。啟蒙者做的重要工作是思想傳承，一定要他們同時做個偉大的企業(yè)家或者是杰出的職業(yè)經(jīng)理人那是不客觀的。
在中國數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展歷史上，他們都注定只是一個過渡階段。他們吸收和傳承了國外的數(shù)字標(biāo)牌概念，但問題是他們并不見得能與時俱進(jìn)，以全球化的思維重新對中國的數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行系統(tǒng)思考和分析。
第二類是以營銷見長的企業(yè)家。在過去的幾年中，企業(yè)家們都靠營銷成就了自己的企業(yè)，他們中或有失敗的，但是在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，他們所留下的東西都是彌足珍貴的。遺憾的是，這些企業(yè)家對中國數(shù)字標(biāo)牌的看法，真正被記錄下來的其實(shí)不多，我們只是在一份份有他們的報道中或者他們的講話中甚至是這些企業(yè)的市場表現(xiàn)上在一鱗半爪地理解他們的營銷韜略。
從這個角度講，我們更需要一些客觀并且專業(yè)的記者來做這些工作，這些工作可能就是中國數(shù)字標(biāo)牌歷史的記錄。著名作家吳曉波說過，媒體捧一個人的可能性是5%，但是毀一個人的可能性是300%。這一方面需要記者的努力，使得報道更為客觀，另外一方面也需要企業(yè)敞開胸懷，使得企業(yè)的行為更為透明。真正強(qiáng)大的企業(yè)是不會毀于客觀的新聞報道的，企業(yè)說到底，只是社會這個生態(tài)系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)。
讓企業(yè)家自己來記錄自己的行為和思想，是勉為其難的，畢竟不是每個企業(yè)家都能說會寫。和避免惡意報道相同的，我們也不希望這些文字都是軟文式的案例記錄�？克烈庠g毀來吸引眼球或者歌功頌德都是不可取的，我們需要的是能傳承后世的企業(yè)數(shù)字標(biāo)牌文化的史記。
第三類是現(xiàn)今活躍在數(shù)字標(biāo)牌文章寫作一線的我們——或者再可以細(xì)分，分成“實(shí)戰(zhàn)派”的、“理論派”的等等。實(shí)戰(zhàn)派文章大多從自己的工作中做素材挖掘，理論派大多靠技術(shù)趨勢研究和網(wǎng)絡(luò)搜索去獲得寫作素材。
我們?yōu)榱俗x者的喜好寫了太多的純經(jīng)驗主義的文章。這種文章也許是對一定階段一定階層的人有幫助的，但是對于提高數(shù)字標(biāo)牌的思想和技術(shù)水平，是不會有太大的幫助的。我們也許是善于總結(jié)的，但是我們不善于分析；我們也許是善于表達(dá)的，但是我們幾乎沒有思想。
我們曾經(jīng)寫過很多文章，但是回過頭來來的重新思考，我發(fā)現(xiàn)它和大多數(shù)的文章一樣，我們的思想——如果說有思想的話—僅僅停留在對過去的總結(jié)上，我們很難用知識對這些總結(jié)做理性與科學(xué)的分析，我們只是知其然，而不知其所以然。而我們真正要躍升一個新的高度的關(guān)鍵點(diǎn)正是在這里。時代行業(yè)都發(fā)展的太快，我們唯有不斷的努力才能追的上。
我們需要為現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌做點(diǎn)什么？這個也許太寬泛，嚴(yán)格地說，各行業(yè)有他自己的責(zé)任。廠商該干什么 媒體該干什么，政府該干什么。。。
不管是數(shù)字標(biāo)牌路出家的新人，還是最早試水的先行者，都可以成為一個擁有數(shù)字標(biāo)牌知識的實(shí)踐者。我們感謝啟蒙者，我們吸取企業(yè)家的思想精髓，一起為創(chuàng)建屬數(shù)字標(biāo)牌的輝煌而奮斗。
