 |
網(wǎng)站首頁|新聞中心|企業(yè)名錄|品牌專區(qū)|產(chǎn)品大全|人物訪談|技術(shù)學(xué)園|行業(yè)展會|商機(jī)信息|人才招聘|論壇 |
| 新品快訊|應(yīng)用案例|招標(biāo)信息|會議信息|商業(yè)顯示|播放器|觸控一體機(jī)|數(shù)字標(biāo)牌軟件|LED顯示屏|專業(yè)音響 |
| 數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng) 服務(wù)熱線：400-6787-360 | 投稿郵箱 | 會員登錄 | 免費(fèi)注冊 | 設(shè)為首頁 | 加入收藏 | RSS | 客戶服務(wù) | 月刊訂閱 | |||
|
||||
 |
這項(xiàng)調(diào)查進(jìn)一步指出制造業(yè)的收入將會持續(xù)增長，因?yàn)轭櫩筒粩嗟赝度耄鄳?yīng)地企業(yè)的廣告收益也必將增加。此外，廣告商對數(shù)字標(biāo)牌和顯示器的需求也會不斷增加。同樣地，像高清視頻顯示器和LED等高科技的運(yùn)用，也將為制作商提供更多參與的機(jī)會和輸送廣告的方式。
有報道聲稱，有跡象表明數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)即將進(jìn)入其生命周期的成熟階段。衡量行業(yè)對整個經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)IVA預(yù)測，到2018年的這十年，此行業(yè)的貢獻(xiàn)將以每年0.5%的速度增長。在同一時期，GDP的增長也將是每年2.1%。報道聲稱，在IVA增長低于GDP增長的時候，就意味著該行業(yè)面臨倒退的危險。
編者分析：這份報告的行業(yè)描述表明，標(biāo)牌行業(yè)著重于傳統(tǒng)的戶外廣告市場而忽略了新興的數(shù)字標(biāo)牌和基于地方的數(shù)字化市場。“該行業(yè)生產(chǎn)的是廣告牌、記分牌、零售商店標(biāo)牌和運(yùn)輸站的廣告顯示器。產(chǎn)品可能包括非電子指示器、數(shù)字廣告牌、電視熒光屏和霓虹燈招牌。但是該行業(yè)卻沒有戶外信息亭、電話亭廣告、公交車或出租車廣告和其他街邊設(shè)置。當(dāng)然也不包括任何紙質(zhì)的或紙板的廣告和顯示。”
面臨衰退的挑戰(zhàn)
據(jù)該報告報道，除了光明的前景預(yù)測之外，過去的幾年對廣告牌和標(biāo)牌制作行業(yè)似乎一直不看好。2008到2009年，鑒于廣告開支枯竭和企業(yè)利潤下降，廣告牌和戶外顯示器廣告商削減了行業(yè)服務(wù)上面的開支。其他客戶包括快餐店和零售商店，也因?yàn)槭杖胂陆担档土嗽?A href="http://www.cyberslp.com/company/14.htm" target=_blank>顯示器和指示牌的支出。
IBISWorld 的加里福利亞研究中心的行業(yè)分析師Santa Monica指出：“在2013過去的五年，行業(yè)收入下降了1.4%，每年平均到126億美元。”
行業(yè)收入在141億美元時達(dá)到了經(jīng)濟(jì)衰退頂峰。然后從2008年到2010年迅速下降，在2009年下降了10.4個百分點(diǎn)。
Sherman分析道：“大幅下降發(fā)生在行業(yè)重心由急劇購買戲劇性地變成減緩購買的時候。”
隨著需求降低、利潤減少，廣告牌和標(biāo)致制作行業(yè)的經(jīng)營者迅速削減成本，有的甚至還關(guān)門大吉。IBISWorld預(yù)計(jì)，光在2009年這一年，大概有幾百個廣告牌和標(biāo)牌制造商關(guān)閉。到2013年的這五年，經(jīng)營公司的數(shù)字急劇下降了1.6%，直到5765家。生存下來的公司為了適應(yīng)困難的時期，采取了削減主要投資、減少管理投入成本、降低價格或者提供高利潤的數(shù)碼產(chǎn)品等方式。因此，行業(yè)的利潤率在過去的五年急劇下降。
推動政策
據(jù)IBISWorld透露，在這個行業(yè)中，市場份額集中度偏低，四家最大的公司預(yù)計(jì)2013年的行業(yè)收入少于7%。這些公司包括：Young Electric Sign (Yesco)， Brady Corp， Clear Channel Outdoor Holdings 和Lamar Advertising。這個行業(yè)的大多數(shù)公司都是勞動密集型企業(yè)，這就表明公司很難在多個地點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)與創(chuàng)造，而只能拘泥于一個大的地方，這樣也就意味著公司需要花費(fèi)大量的投入在人工成本上，這也反映出公司在經(jīng)濟(jì)衰退時期最應(yīng)該做的是裁員。
然而，像Daktronics Inc.一樣的為數(shù)不多的公司，還是在以高度專業(yè)化經(jīng)營管理公司。他們的產(chǎn)品有數(shù)字記分牌，擁有一個國家的客戶基礎(chǔ)，他們也可以大規(guī)模制作。與其他當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商相比，他們有國民的財(cái)政支持，他們生產(chǎn)出的專業(yè)產(chǎn)品成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1000萬。
只要客戶愿意增加企業(yè)在廣告、品牌重塑和新的數(shù)字標(biāo)牌方面的投入，收入會持續(xù)增長的。市場上的總投入增加，必然引起行業(yè)收入相應(yīng)地增加。除此之外，廣告商也需要不斷地提供更多的技術(shù)更高的數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字顯示器，這是早在20世紀(jì)就開始的一種趨勢。只要消費(fèi)者人保持著對數(shù)字產(chǎn)品的癡迷和他們的特定人群的針對性，發(fā)展良好的企業(yè)必將帶動整個產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。
