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2012年11月29日，中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀中國國家博物館“復(fù)興之路”展覽現(xiàn)場。習(xí)近平定義“中國夢”－－實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興就是中華民族近代以來最偉大夢想，而且滿懷信心地表示這個夢想“一定能實(shí)現(xiàn)”。

2013年春天的兩會，因?yàn)閴粝胱兊蔑w揚(yáng)熱烈，因?yàn)閴粝胱兊脽o比厚重。承載億萬人民的夢想和重托，將“中國夢”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實(shí)。

夢，是2012的年度漢字，也是2013開年之初最讓國人熱議和激動的漢字。
這個“夢”，是中國夢，是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，是新任國家領(lǐng)導(dǎo)人在就職演講中再次向全國人民所闡述的偉大目標(biāo)。

中華民族的偉大復(fù)興之路由各行各業(yè)匯聚而成，一個行業(yè)的發(fā)展夢想唯有與整個民族和時代的夢想相一致，才能成就一個行業(yè)的尊嚴(yán)與輝煌。

作為一個中國的數(shù)字標(biāo)牌人，你是否也有一個行業(yè)的“中國夢”？夢想著有朝一日與中國的民族品牌一起走向世界？夢想著以自己的智慧和創(chuàng)意在世界上贏得榮耀與尊敬？夢想著在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上可以與國際性的數(shù)字標(biāo)牌公司同臺競技？

關(guān)于行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

“在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上達(dá)到世界先進(jìn)水平，與國際性的大型數(shù)字傳播集團(tuán)同臺競技，助力中國品牌走出中國、走向世界，是中國廣告服務(wù)業(yè)的中國夢。”

這個問題值得整個行業(yè)思考，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興是中國人的中國夢，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也當(dāng)然包括其中。 在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上達(dá)到國際先進(jìn)水平，與世界領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌公司同臺競技，以自己的智慧和創(chuàng)意在世界上贏得榮耀與尊敬， 助力中國企業(yè)不僅在中國市場建立領(lǐng)導(dǎo)品牌，而且以自己的品牌走出中國、走向世界，中國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)和廣告業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的“中國夢”。

中國的市場也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型。當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力從依賴外向型向內(nèi)需驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，當(dāng)中國消費(fèi)者的收入和消費(fèi)能力得到普遍而大幅度的提升，基于中國市場的巨大體量和增長潛力，中國的很多行業(yè)（特別是消費(fèi)品領(lǐng)域）一定會發(fā)生基于規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)大整合，最后形成一批行業(yè)龍頭企業(yè)。 毫無疑問，幫助中國企業(yè)建立這樣的行業(yè)和市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，對中國的廣告服務(wù)業(yè)是一個巨大的戰(zhàn)略需求和機(jī)遇，對于有夢想的中國數(shù)字標(biāo)牌人是一項(xiàng)光榮而又神圣的使命，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的最大推動力。

造成這些變化的根本原因還是在于客戶需求的轉(zhuǎn)變和行業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化，只有真正從專業(yè)能力和經(jīng)營模式上適應(yīng)并引領(lǐng)這種變化的公司才能成為優(yōu)勝劣汰和行業(yè)集中的勝出者， 而這一過程恰恰又是廣告?zhèn)鞑シ⻊?wù)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的必由之路和必然結(jié)果。

傳播方式的變革：從“單向信息傳播模式”到“雙向參與溝通模式”

過去我們比較習(xí)慣性用的營銷傳播方式是“大眾傳播模式”，是運(yùn)用大眾傳播媒體單向地向受眾傳遞商業(yè)信息。數(shù)字標(biāo)牌偏向于單向的展示，今天由于傳播媒體的巨大變化，特別是新媒體的影響越來越大，消費(fèi)者和受眾不再是被動地接受媒體傳遞的信息，有觸摸屏、多平聯(lián)動、動作識別、透明屏等展示方式，而且自己可以利用媒體主動參與，互動交流，甚至是創(chuàng)造和擴(kuò)散自己的影響力。因此，今天和未來的傳播方式必須轉(zhuǎn)向更加雙向和互動參與式的溝通模式，也就是必須能夠吸引受眾的主動參與，互動交流，更多體驗(yàn)和更多擴(kuò)散。

適應(yīng)上述市場方面的改變，就是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的大方向和必經(jīng)之路。能夠適應(yīng)這些改變、并且走在這些改變前面的公司必然會做大做強(qiáng)，最后成為行業(yè)的整合者和領(lǐng)導(dǎo)者。不能適應(yīng)這些改變的公司必然會越做越小、越做越難，最終被迫轉(zhuǎn)行或遭淘汰。