受宏觀經濟不景氣影響，近年來業績持續下滑的廣告行業在今年開始緩慢復蘇，或預示著廣告主對經濟預期并不悲觀。
數據顯示，自2000年以來，廣告總收入持續增長，去年已經超過2700億元，但是從2011年開始，廣告收入增速開始下滑，2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%，這和宏觀經濟的走勢基本一致，顯示廣告行業確實受到了宏觀經濟低迷的影響。
不過，這一情況在2013年開始得到改善。今年中央電視臺黃金資源廣告招標總額為158.8億元，同比增長了11.4%。雖然該增速低于2012年的12.5%，但考慮到中國2012年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的廣告招標額增速已經表明了廣告主對宏觀經濟相對樂觀的情緒。
各大衛視的廣告招標也印證了上述預期。湖南衛視拿出2013年15%的廣告資源標的招標額達到11.6億元，溢價率為35.8%；浙江衛視2013年黃金資源招標會拿出8.8億元的廣告標的物，最終中標額達到16.7億元，溢價率為89%，而2012年浙江衛視中標額為9.24億元；再如安徽衛視廣告標底價為2.93億元，最后中標了7.66億元，溢價率為161%。
分子行業看，網絡廣告市場雖然增速也出現了下降，但是絕對增速依然保持在較高位置。數據顯示，2011年網絡廣告市場規模為512億元，超過當年報紙廣告454億元的規模，而2012年互聯網廣告則達到了774億元。業內人士預計，2013年互聯網廣告的市場規模將超過1000億元。
隨著用戶觀看習慣逐漸改變，網絡視頻的廣告價值開始體現。2011年以來，電視臺由于限娛令、限廣令的漲價效應，使得廣告主加大對新媒體的廣告投入，2011年整體規模實現63億元，廣告規模達到43億元，分別同比增長了98%、100%。
分析人士表示，今年從一季度以及目前調研情況看，預計全年廣告增速將高于去年，廣告主投放情況較為良好，雖然整體宏觀經濟仍具有不確定性，但是行業已處于緩慢復蘇進程中。未來看好移動互聯網廣告和互聯網數字營銷等子行業，預計互聯網食品廣告增速在60%-80%，互聯網展示廣告在15%-30%。
