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活動在Ocean Outdoor(海洋戶外公司)安裝在倫敦Westfield的戶外數(shù)字標牌上進行，使用了最新的攝像技術(shù)。據(jù)悉，這場活動通過戶外機構(gòu)Talon Outdoor 預訂。

Bobby Moore是西漢姆聯(lián)隊的隊長，也是英國最了不起的足球后衛(wèi)之一，他因罹患腸道癌于20年前在英格蘭逝世，享年51歲。

Ocean的廣告牌技術(shù)能檢測在數(shù)字廣告牌前經(jīng)過的人群的性別，當人群主體以男性居多時，Make Bobby Proud 廣告就會在屏幕上實時播放出來。

Moore的遺孀——博比·摩爾基金慈善團體的Stephanie Parlane-Moore說道：“在過去30年中，腸道癌在男性中的發(fā)病率上升了35%，相比之下，女性的腸道癌發(fā)病率僅有6%。”

“雖然我們不了解其中的科學原因，但我們知道十之八九的腸道癌可以通過早期診斷成功治愈，所以在活動中定向那些任務自己有較高的腸道癌發(fā)病風險的男性，讓他們盡早上醫(yī)院進行檢查是治病救人的關鍵。”

“所以這種廣告技術(shù)是對科學的支持，我也很高興Ocean能幫助我們利用這種技術(shù)對抗腸道癌，目前腸道癌是英國發(fā)病率第二高的致死性癌癥。”

Ocean Outdoor的CEO Tim Bleakley說：“腸道癌直接或間接地影響著無數(shù)人的生命。我們公司的最新技術(shù)能夠提高那些身處腸道癌風險卻不加以重視的人們的意識，尤其是男性。”

去年年底，Ocean在Eat Street 的戶外數(shù)字屏幕上推出了性別識別技術(shù)。