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體感數(shù)字標(biāo)牌，構(gòu)建O2O銷售模式

按照傳統(tǒng)的觀點，數(shù)字標(biāo)牌只是廣告展示和信息傳播的工具。但在陳勇杰描繪的行業(yè)藍(lán)圖里，是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，將已經(jīng)實現(xiàn)全渠道覆蓋的數(shù)字標(biāo)牌與傳統(tǒng)購物終端結(jié)合，為消費者提供沉浸式購物體驗，并且實現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的銷售模式。

據(jù)陳勇杰介紹，今年9月，新節(jié)奏為奧康鞋業(yè)個性開發(fā)的體感智能設(shè)備開始在奧康的體驗館和旗艦店投入使用。當(dāng)顧客走入奧康的店面，可以先通過“腳型測量儀”和“步態(tài)分析儀”對自己的腳型和步態(tài)進(jìn)行測試。然后，根據(jù)評估數(shù)據(jù)的建議，在“3D體感形象搭配系統(tǒng)”里面選擇適合自己的鞋子試穿，試穿一雙鞋子只需要2秒鐘，不需要像以往那樣反復(fù)脫鞋和穿鞋，非常方便。消費者在體感智能設(shè)備前搭配好的鞋子和服飾，既可以在店面購買，也可以在奧康的網(wǎng)上商城下單，并由電商平臺進(jìn)行配送。

奧康鞋業(yè)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，應(yīng)對當(dāng)前消費需求不振、鞋業(yè)整體增速放緩的局面，結(jié)合線上線下的無鞋專賣店不僅是體驗營銷和渠道模式的創(chuàng)新，更是有效降低庫存、控制成本、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)鞋業(yè)大批量生產(chǎn)方式的突破點。

奧康體驗館

體感智能選鞋

國際IT巨頭助力，體感數(shù)字標(biāo)牌市場前景廣闊

2013年10月15日至18日，微軟在上海舉行了企業(yè)解決方案推介活動。在應(yīng)用案例展示環(huán)節(jié)，微軟工作人員向與會嘉賓重點介紹了新節(jié)奏的“體感廣告機”、“智能體感機”和“3D體感形象搭配系統(tǒng)”。這三款產(chǎn)品都使用了微軟的window操作系統(tǒng)與kinect體感設(shè)備，通過創(chuàng)新的體感操控方式來吸引消費者參與互動，讓消費者在主動參與過程中加深對品牌的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生購買。

微軟工作人員在活動中表示，智能體感設(shè)備既是商場、服裝門店等銷售終端增強消費體驗，黏住消費者的互動營銷工具。同時能很好地將商場和社區(qū)等消費終端與電商平臺結(jié)合起來，構(gòu)筑線上線下結(jié)合的O2O模式。

11月21日-22日，微軟在廣州舉行產(chǎn)品體驗活動，新節(jié)奏的體感產(chǎn)品再次獲邀參加。接下來，微軟將會在成都、北京、深圳等城市舉行形式多樣的企業(yè)解決方案推介或產(chǎn)品體驗活動。新節(jié)奏智能科技的體感廣告機和體感形象搭配系統(tǒng)等產(chǎn)品都會一同展出。

陳勇杰告訴記者，雖然體感數(shù)字標(biāo)牌目前還屬于全新的品類，市場的培育需要過程。但是，新技術(shù)和新產(chǎn)品能為消費者帶來更好的體驗和服務(wù)，也能為企業(yè)用戶和媒體運營商帶來新的商機，相信大家都會樂于使用。同時，得益于微軟在全國乃至全球的大力推廣，體感技術(shù)和體感數(shù)字標(biāo)牌在各個領(lǐng)域的應(yīng)用會很快得到普及。

微軟（上海）企業(yè)解決方案推介周

微軟（廣州）產(chǎn)品體驗活動

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢

當(dāng)記者談到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢時，陳勇杰顯得胸有成竹：“在人機交互技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的浪潮下，數(shù)字標(biāo)牌不應(yīng)該只是作為傳統(tǒng)的信息展示和傳播工具，要想辦法數(shù)字標(biāo)牌與互聯(lián)網(wǎng)和移動終端鏈接起來，打造線上線下結(jié)合的購物新模式，擴寬數(shù)字標(biāo)牌的市場應(yīng)用。”

陳勇杰認(rèn)為，未來數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動體驗為核心。將體感技術(shù)、全息技術(shù)、AR技術(shù)等全新的人機交互技術(shù)融入數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，為消費者提供更好的互動樂趣和購物體驗，讓消費者樂于使用數(shù)字標(biāo)牌媒體。第二，為廣告主提供精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)。將體感技術(shù)，人臉識別技術(shù)和語音技術(shù)整合在一起，使數(shù)字標(biāo)牌能夠進(jìn)行消費者數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對受眾行為進(jìn)行分析，為廣告主營銷決策提供數(shù)據(jù)支持。第三，幫助品牌銷售。數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級之后，可以跟互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，為終端消費者提供沉浸式購物體驗，最終促成銷售。

陳勇杰最后總結(jié)，電子商務(wù)已經(jīng)成為主流購物方式，二維碼和微信等移動支付技術(shù)也慢慢成熟，商場、機場、地鐵、連鎖店鋪等公眾場合無處不在的數(shù)字標(biāo)牌，完全可以發(fā)展成為一個自助的體驗設(shè)備和購物終端，成為線上線下的購物橋梁。希望廣大數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)抓住市場機遇，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級換代，做大做強數(shù)字標(biāo)牌市場。

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