體感數(shù)字標(biāo)牌，構(gòu)建O2O銷售模式
按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，數(shù)字標(biāo)牌只是廣告展示和信息傳播的工具。但在陳勇杰描繪的行業(yè)藍(lán)圖里，是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，將已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋的數(shù)字標(biāo)牌與傳統(tǒng)購(gòu)物終端結(jié)合，為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，并且實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的銷售模式。
據(jù)陳勇杰介紹，今年9月，新節(jié)奏為奧康鞋業(yè)個(gè)性開發(fā)的體感智能設(shè)備開始在奧康的體驗(yàn)館和旗艦店投入使用。當(dāng)顧客走入奧康的店面，可以先通過“腳型測(cè)量?jī)x”和“步態(tài)分析儀”對(duì)自己的腳型和步態(tài)進(jìn)行測(cè)試。然后，根據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)的建議，在“3D體感形象搭配系統(tǒng)”里面選擇適合自己的鞋子試穿，試穿一雙鞋子只需要2秒鐘，不需要像以往那樣反復(fù)脫鞋和穿鞋，非常方便。消費(fèi)者在體感智能設(shè)備前搭配好的鞋子和服飾，既可以在店面購(gòu)買，也可以在奧康的網(wǎng)上商城下單，并由電商平臺(tái)進(jìn)行配送。
奧康鞋業(yè)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，應(yīng)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)需求不振、鞋業(yè)整體增速放緩的局面，結(jié)合線上線下的無鞋專賣店不僅是體驗(yàn)營(yíng)銷和渠道模式的創(chuàng)新，更是有效降低庫(kù)存、控制成本、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)鞋業(yè)大批量生產(chǎn)方式的突破點(diǎn)。
奧康體驗(yàn)館
體感智能選鞋
國(guó)際IT巨頭助力，體感數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)前景廣闊
2013年10月15日至18日，微軟在上海舉行了企業(yè)解決方案推介活動(dòng)。在應(yīng)用案例展示環(huán)節(jié)，微軟工作人員向與會(huì)嘉賓重點(diǎn)介紹了新節(jié)奏的“體感廣告機(jī)”、“智能體感機(jī)”和“3D體感形象搭配系統(tǒng)”。這三款產(chǎn)品都使用了微軟的window操作系統(tǒng)與kinect體感設(shè)備，通過創(chuàng)新的體感操控方式來吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，讓消費(fèi)者在主動(dòng)參與過程中加深對(duì)品牌的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買。
微軟工作人員在活動(dòng)中表示，智能體感設(shè)備既是商場(chǎng)、服裝門店等銷售終端增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，黏住消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷工具。同時(shí)能很好地將商場(chǎng)和社區(qū)等消費(fèi)終端與電商平臺(tái)結(jié)合起來，構(gòu)筑線上線下結(jié)合的O2O模式。
11月21日-22日，微軟在廣州舉行產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，新節(jié)奏的體感產(chǎn)品再次獲邀參加。接下來，微軟將會(huì)在成都、北京、深圳等城市舉行形式多樣的企業(yè)解決方案推介或產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。新節(jié)奏智能科技的體感廣告機(jī)和體感形象搭配系統(tǒng)等產(chǎn)品都會(huì)一同展出。
陳勇杰告訴記者，雖然體感數(shù)字標(biāo)牌目前還屬于全新的品類，市場(chǎng)的培育需要過程。但是，新技術(shù)和新產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)和服務(wù)，也能為企業(yè)用戶和媒體運(yùn)營(yíng)商帶來新的商機(jī)，相信大家都會(huì)樂于使用。同時(shí)，得益于微軟在全國(guó)乃至全球的大力推廣，體感技術(shù)和體感數(shù)字標(biāo)牌在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)很快得到普及。
微軟（上海）企業(yè)解決方案推介周
微軟（廣州）產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)記者談到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，陳勇杰顯得胸有成竹：“在人機(jī)交互技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的浪潮下，數(shù)字標(biāo)牌不應(yīng)該只是作為傳統(tǒng)的信息展示和傳播工具，要想辦法數(shù)字標(biāo)牌與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端鏈接起來，打造線上線下結(jié)合的購(gòu)物新模式，擴(kuò)寬數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)應(yīng)用。”
陳勇杰認(rèn)為，未來數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展趨勢(shì)主要有三方面：第一，以消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)為核心。將體感技術(shù)、全息技術(shù)、AR技術(shù)等全新的人機(jī)交互技術(shù)融入數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的互動(dòng)樂趣和購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者樂于使用數(shù)字標(biāo)牌媒體。第二，為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)。將體感技術(shù)，人臉識(shí)別技術(shù)和語(yǔ)音技術(shù)整合在一起，使數(shù)字標(biāo)牌能夠進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)受眾行為進(jìn)行分析，為廣告主營(yíng)銷決策提供數(shù)據(jù)支持。第三，幫助品牌銷售。數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)之后，可以跟互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，為終端消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，最終促成銷售。
陳勇杰最后總結(jié)，電子商務(wù)已經(jīng)成為主流購(gòu)物方式，二維碼和微信等移動(dòng)支付技術(shù)也慢慢成熟，商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、地鐵、連鎖店鋪等公眾場(chǎng)合無處不在的數(shù)字標(biāo)牌，完全可以發(fā)展成為一個(gè)自助的體驗(yàn)設(shè)備和購(gòu)物終端，成為線上線下的購(gòu)物橋梁。希望廣大數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，做大做強(qiáng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。
