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據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)，廣告行業(yè)將繼續(xù)保持健康的增長(zhǎng)速度，這部分增長(zhǎng)主要是由新興市場(chǎng)的投資所帶動(dòng)起來(lái)的。

全球媒體的廣告支出總額(2010-2016)

媒體廣告總支出增長(zhǎng)率(按地區(qū)和國(guó)家分布，2011-2016)

各研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)比較：中國(guó)的媒體廣告支出（2011-2016）

eMarketer預(yù)測(cè)，2012年全年全球的媒體廣告總支出額將增長(zhǎng)5.4%，達(dá)到接近5,190億美元。預(yù)計(jì)廣告支出總量在未來(lái)幾年內(nèi)將保持相似的增速增長(zhǎng)，并將一直持續(xù)到2016年。到2016年時(shí)，eMarketer預(yù)測(cè)全球廣告支出總額將高達(dá)6,280億美元。

在eMarketer預(yù)測(cè)的這段時(shí)期內(nèi)，增速最快的地區(qū)將是拉丁美洲。2012年，拉丁美洲的廣告消費(fèi)額將增長(zhǎng)11%，達(dá)到346.6億美元。到2016年的時(shí)候，拉丁美洲的廣告消費(fèi)額將達(dá)到513.3億美元。亞太地區(qū)、東歐地區(qū)、中東地區(qū)以及非洲同樣也會(huì)保持一個(gè)高于以往平均水平的增長(zhǎng)速度，而北美和西歐地區(qū)的增速將顯著減慢。2012年以來(lái)，幾個(gè)主要西歐國(guó)家都宣布要削減開支，但是他們也一直在盡力促進(jìn)廣告支出總額的增長(zhǎng)。

作為全球目前最大的廣告市場(chǎng)，美國(guó)2012年的廣告支出總額預(yù)計(jì)將上升4.9%，達(dá)到1,660億美元。不過(guò)根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，在未來(lái)的幾年內(nèi)，美國(guó)廣告支出總額的增長(zhǎng)水平將會(huì)放緩，在2016年時(shí)，市場(chǎng)支出水平將達(dá)到1,900億美元。其他大多數(shù)研究機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)美國(guó)的廣告支出的衰減幅度將比上述結(jié)果更明顯，不過(guò)這種情況通常是在更大美元消費(fèi)額的前提下才成立。eMarketer給出的預(yù)測(cè)是相對(duì)比較樂(lè)觀的，而且他們對(duì)絕對(duì)消費(fèi)額的預(yù)測(cè)也比較保守。

eMarketer估算中國(guó)的廣告支出今年上漲了13%，略高于Warc在2012年11月推測(cè)出的11.5%。eMarketer預(yù)測(cè)中國(guó)在接下來(lái)依舊會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這將有助于促進(jìn)亞太地區(qū)和全球的廣告增長(zhǎng)。

德國(guó)是歐洲最大的廣告大戶，同時(shí)也是世界排名第四的廣告支出國(guó)；但在2012年，他們的廣告業(yè)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，僅為1.5%，其年度廣告支出也僅為277億美元。eMarketer預(yù)計(jì)，德國(guó)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)都將保持相同的緩慢增長(zhǎng)。在英國(guó)，廣告消費(fèi)額的增長(zhǎng)情況要更好一些，更加接近于美國(guó)的增長(zhǎng)率。eMarketer預(yù)計(jì)，英國(guó)的廣告支出總額將在2012年年底時(shí)達(dá)到240億美元。