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近年來隨著應(yīng)用市場的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌市場讓人艷羨，也吸引了其他行業(yè)廠商的加入，其中大屏顯示廠商表現(xiàn)得尤為積極，當(dāng)然這與其天然的行業(yè)優(yōu)勢不無關(guān)系，兩者有很多重疊相似的部分。目前已經(jīng)形成了大屏廠商的高調(diào)搶灘與傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商的低調(diào)發(fā)展的數(shù)字標(biāo)牌市場特色，好像傳統(tǒng)廠商更專注于修煉“內(nèi)功”

諸多的數(shù)字標(biāo)牌廠商將自己的產(chǎn)品提供給大屏顯示廠商，以“幕后師爺”的身份為行業(yè)增光添彩。

為什么要進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌

近幾年來，不斷有大屏幕顯示類廠商進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，其中也不乏像三星、飛利浦等這樣在國內(nèi)或是國際上都享有盛譽(yù)的廠商。這些廠商不但在國內(nèi)市場擁有著一大批客戶群體，更為重要的是他們還有著成熟的渠道體系。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這將對傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商構(gòu)成很大的威脅。但也有一些聲音認(rèn)為，大屏幕顯示廠商進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域只是想進(jìn)一步擴(kuò)大其市場規(guī)模。

究竟為什么大屏幕顯示廠商要向數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域進(jìn)軍呢？如果僅僅是以從商的角度來理解的話，這個(gè)問題很簡單。所謂經(jīng)商嘛，哪里有商機(jī)廠商的矛頭當(dāng)然會(huì)在第一時(shí)間指向哪里。任何不以贏利為目的的企業(yè)行為都是耍流氓。大屏廠商投入巨大人力物力財(cái)力又鬧出那么大動(dòng)靜進(jìn)軍，當(dāng)然不是想做慈善，利益才是水面下的冰山。數(shù)字標(biāo)牌作為一個(gè)剛剛興起的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下正是處于群雄割劇的時(shí)代，只要是具備實(shí)力的廠商都可以前來分一杯羹，這是無可厚非的。不過在各路進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的大軍來看，大屏幕顯示類廠商似乎有著更為明顯的優(yōu)勢。相信這也是大屏顯示廠商紛紛涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的重要原因。

首先，眾所周知一套完整的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)會(huì)涉及幾個(gè)最為重要的環(huán)節(jié)，分別是顯示設(shè)備、播放設(shè)備以及軟件以及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)取６嚓P(guān)人士曾表示，在整套數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)當(dāng)中屏體所占的比重是最大的。甚至還可以說，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)其實(shí)是離不開顯示設(shè)備的。

其次，上面提到顯示設(shè)備在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)當(dāng)中的重要性，而恰恰這個(gè)部分傳統(tǒng)是數(shù)字標(biāo)牌廠商都未曾涉及的。也就是說，想要構(gòu)建一套完整的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，顯示設(shè)備的部分則必須通過采購或?qū)で箫@示類廠商的合作來完成。既然這樣，顯示廠商為什么不改被動(dòng)為主動(dòng)來尋求更多的商機(jī)呢。

也正是因?yàn)榇耍鼛啄陙硪呀?jīng)有越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商開始向數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域進(jìn)軍，并且呼聲甚至超過了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商。大屏廠商的高調(diào)進(jìn)入給傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商造成了不小的沖擊，因?yàn)榇笃溜@示廠商除了在規(guī)模以及價(jià)格等方面有較大的優(yōu)勢之外，他們還有著非常成熟的渠道體系。這也就意味著他們在市場拓展方面更有優(yōu)勢、更加快捷。

從這種種的跡象來看，大屏顯示廠商進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域似乎是一種必然。不過還有一些分析人士指出，大屏顯示廠商涉足數(shù)字標(biāo)牌市場的主要目的在于進(jìn)一步擴(kuò)大其市場規(guī)模，而相對于大屏顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)微小的的產(chǎn)值還不足以吸引顯示廠商過多的投入。因此，大屏顯示廠商不會(huì)涉世太深。

無論大屏幕顯示廠商是否會(huì)對數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域涉世過深，可以肯定的是，大屏顯示廠商進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場絕不僅僅是跟風(fēng)，而順應(yīng)市場的發(fā)展。

大屏廠商優(yōu)勢多，傳統(tǒng)廠商巧應(yīng)對

大屏廠商跨界有其一定的基礎(chǔ)，大屏顯示廠商大部分資金雄厚，能夠在研發(fā)上投入更多，也更能把握住行業(yè)潮流。當(dāng)前，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用規(guī)模雖然日益普遍，可是其焦點(diǎn)應(yīng)用市場依然是環(huán)繞銀行、交通等專業(yè)場所，這就意味著數(shù)字標(biāo)牌的首要應(yīng)用仍是集成在大型的信息化工程中，大屏廠商具有較為成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及完善的售后服務(wù)體系，在硬件方面有著無可比擬的優(yōu)勢。在當(dāng)前的顯示領(lǐng)域，大屏幕已經(jīng)成為一種必然趨勢，這在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用上自然也不例外。而且大屏顯示廠商在業(yè)內(nèi)深耕多年，在技術(shù)上更加成熟，這無疑為其滿足多元化的市場需求提供更為有利的條件。大屏廠商的高調(diào)進(jìn)入給傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商造成了不小的沖擊，因?yàn)榇笃溜@示廠商除了在規(guī)模以及價(jià)格等方面有較大的優(yōu)勢之外，他們還有著非常成熟的渠道體系。這也就意味著他們在市場拓展方面更有優(yōu)勢、更加快捷。

而作為一個(gè)新興的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌目前尚處于摸索期，用戶對于產(chǎn)品優(yōu)劣的基本判斷也主要集中在硬件，正是基于此，大屏顯示廠商才能迅速打開局面，甚至“喧賓奪主”。數(shù)字標(biāo)牌市場所具有的潛力是不同質(zhì)疑的，而其日益白熱化的競爭也是顯而易見的。

對于大屏顯示廠商的步步緊逼，主打?qū)I(yè)牌成為諸多傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商的共同選擇。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商大多在業(yè)內(nèi)深耕多年，可以說是與行業(yè)自身發(fā)展相輔相成，對行業(yè)有更為深刻的認(rèn)知，能夠?yàn)橛脩籼峁└嗪侠砘慕ㄗh。這無疑讓傳統(tǒng)廠商在綜合性解決方案的提供上更具優(yōu)勢。可是“專業(yè)性”顯得過于虛幻，在用戶的生理天平上，真實(shí)永久比虛幻重的多。要讓“專業(yè)性”看得見摸得著才是最主要的。就當(dāng)前的市場形勢而言，無論是大屏表現(xiàn)廠商仍是it廠商顯然還處于試水階段，大概就如部分傳統(tǒng)廠商以是為的“狼還沒有真正到來”，可是，這并不妨礙行業(yè)洗牌大幕的開啟。大多傳統(tǒng)的數(shù)字品牌廠商著眼于“圈地”式的客戶深挖，可是這種模式肯定會(huì)跟著行業(yè)洗牌的加劇而慢慢解體。面臨諸多廠商跨行搶灘的打擊，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商的勝算有幾分，大概要看它的獨(dú)特性以及專業(yè)性有多高。放棄傳統(tǒng)的硬件這個(gè)“臉面”，專注幕后的專業(yè)性，會(huì)更具市場競爭力。

事實(shí)上，經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)逐漸步入瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分業(yè)內(nèi)的拓荒者甚至已經(jīng)黯然出局，以綜合化的服務(wù)立足市場已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商應(yīng)該尋找自身行業(yè)的專業(yè)化、細(xì)分領(lǐng)域。這也導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)定制化服務(wù)、專業(yè)3D數(shù)字標(biāo)牌盛行。

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