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紐約時(shí)代公司是世界上最大的品牌媒體公司之一，其任命了一項(xiàng)名為“生活中的生物節(jié)”的研究，以顯示數(shù)字設(shè)備和平臺(tái)的擴(kuò)張如何影響“數(shù)字本地人”（和移動(dòng)技術(shù)一起成長(zhǎng)并將其作為日常生活一部分的消費(fèi)者）和“數(shù)字移民”（在成年以后接觸移動(dòng)技術(shù)的群體）媒體消費(fèi)習(xí)慣。

根據(jù)時(shí)代公司的新研究報(bào)告，相比于前幾代人，與移動(dòng)技術(shù)一起成長(zhǎng)的當(dāng)今在每小時(shí)中消費(fèi)者下意識(shí)地在設(shè)備和平臺(tái)中活動(dòng)27次，瀏覽媒體內(nèi)容體驗(yàn)較少的情緒高點(diǎn)和低點(diǎn)。

這項(xiàng)該類首次的研究結(jié)合了Innerscope Research的生物監(jiān)控和點(diǎn)視攝像頭鏡片，在研究對(duì)象家中監(jiān)控早上、晚上以及工作日，并結(jié)合來(lái)自M&RR的全國(guó)抽樣調(diào)查研究的一部分。該結(jié)果被用作了解不同世代的消費(fèi)者怎么參與多樣的媒體平臺(tái)。

擁有包括TIME、PEOPLE、體育畫(huà)報(bào)和InStyle的時(shí)代公司首席研究及觀察官員Betsy Frank：“作為一個(gè)多平臺(tái)媒體公司，我們一直在關(guān)注技術(shù)影響觀眾消費(fèi)媒體的方式。通過(guò)使用生物識(shí)別技術(shù)，我們能夠獲得更深層的觀眾情緒和潛意識(shí)行為。為了保證數(shù)字本地人的參與度，內(nèi)容創(chuàng)建者和營(yíng)銷(xiāo)人員需要從不同的角度進(jìn)行思考。一開(kāi)始就抓住人們的眼球是十分重要的，他們可以把內(nèi)容當(dāng)作零食一樣笑話并給每一個(gè)故事提供多個(gè)接入點(diǎn)。”

在監(jiān)控的300小時(shí)中，“數(shù)字本地人”和“數(shù)字移民”穿著生物識(shí)別技術(shù)帶，其能夠通過(guò)眼鏡嵌入式攝像機(jī)測(cè)量他們正常的一天的情緒參與度，監(jiān)控他們使用的媒介或平臺(tái)，以及他們何時(shí)轉(zhuǎn)變視覺(jué)注意力。

結(jié)果包括：

1、數(shù)字本地人每小時(shí)有27次，大約每隔一分鐘就在媒體平臺(tái)（如電視、雜志、平板電腦、智能手機(jī)或平臺(tái)內(nèi)渠道）之間轉(zhuǎn)變他們的注意力；

2、由于數(shù)字本地人花費(fèi)更多的時(shí)間同時(shí)使用多媒體平臺(tái)，他們結(jié)合內(nèi)容的情緒參與度被束縛。他們體驗(yàn)較少情緒反應(yīng)的高點(diǎn)和低點(diǎn)，因此，數(shù)字本地人更頻繁地使用媒體以雕節(jié)自己的情緒——只要他們覺(jué)得疲憊或者無(wú)趣時(shí)，他們就會(huì)轉(zhuǎn)移注意力到新事物上；

3、在家，數(shù)字本地人攜帶他們的設(shè)備從一間房間到另一間（65%對(duì)比41%的數(shù)字移民）——很少離他們的智能手機(jī)一臂遠(yuǎn)——使平臺(tái)轉(zhuǎn)變更容易；

4、超過(guò)一半（54%）的數(shù)字原住民說(shuō)“我喜歡發(fā)短信甚于打電話”，對(duì)比數(shù)字移民的28%——營(yíng)銷(xiāo)商和內(nèi)容創(chuàng)建者需要與他們溝通的一個(gè)重要的指標(biāo)。

這些結(jié)果的一個(gè)主要含義是數(shù)字移民是直觀的線性——他們希望看到故事的開(kāi)頭、中間和結(jié)局。對(duì)于本地人來(lái)說(shuō)，故事仍然需要開(kāi)頭、中間和結(jié)局，但是他們會(huì)接受任何一部分。數(shù)字本地人下意識(shí)地在平臺(tái)之間轉(zhuǎn)換，他們能夠從不同的媒介部分隨意撿起一個(gè)故事片段。可見(jiàn)參與度對(duì)數(shù)字媒介的重要性，數(shù)字標(biāo)牌在具體應(yīng)用中要關(guān)注對(duì)大眾的影響，加深觀眾的參與度，以提高數(shù)字媒體效果發(fā)揮。

Innerscope Research的首席執(zhí)行官兼主要科學(xué)家Carl Marci博士說(shuō)：“該研究強(qiáng)烈地建議在時(shí)間花費(fèi)、視覺(jué)注意力模式和現(xiàn)代媒體消費(fèi)情緒結(jié)果的轉(zhuǎn)變，這些以從未有過(guò)的狀態(tài)在重寫(xiě)當(dāng)代美國(guó)人的大腦。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，講故事的人和營(yíng)銷(xiāo)商將繼續(xù)面對(duì)一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的復(fù)雜環(huán)境，結(jié)合更高的吸引消費(fèi)者和觀眾的條件。”