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我知道我的廣告費有一半是浪費了，可問題是我不知道哪一半被浪費了。

——美國著名商人約翰 華納梅克

美國著名商人約翰華納梅克這句話從提出到現(xiàn)在已有100多個年頭，現(xiàn)在，看看媒體上那么多訴求不清、訴求不準(zhǔn)、訴求不對的廣告，你就知道這樣的無奈還在繼續(xù)生動演繹著。要減少廣告費的浪費，也是廣告人、策劃人、營銷人、企業(yè)老總要不斷思考改善的一項工作。

數(shù)字標(biāo)牌作為一個精準(zhǔn)聚焦的廣告媒體平臺誕生，比傳統(tǒng)廣告得到了更高的注目率。

隨著互動技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌的“人機互動”不斷加強。觀眾不再是單純的接受者，而是可以更主動的成為精彩的創(chuàng)造者。

俗話說眾口難調(diào)，針對戶外場所熙熙攘攘的人群投放廣告不可能讓每個人都注意，而讓觀眾自己“選擇”的廣告信息無疑會有更大的“殺傷力”。

在當(dāng)前這個信息高速流通的社會，廣告主如果想要自己的廣告信息最大限度的為觀眾所接受，個性鮮明非常重要。互動數(shù)字標(biāo)牌所集成的“多觸點技術(shù)”、“圖像識別”、“擴增實境”、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等，使得枯燥的廣告開始有了活力，讓人們可以心情放松的欣賞廣告，效果自然是事半功倍。

在今年春節(jié)，走進廣場大廳內(nèi)的電子屏幕，就會發(fā)現(xiàn)喜氣洋洋的“劉翔”正在等你和“他”碰杯!消費者只用靠近電子屏幕旁邊的攝像頭，自己的影像便會立刻投射到“劉翔”身旁，舉起一瓶可口可樂就可以和電子屏幕中的“劉翔”激情碰杯，開瓶暢飲了，當(dāng)天就吸引到無數(shù)消費者踴躍參與進來，和“劉翔”一起“面對面“火熱碰杯傳祝福。很多消費者表示這種創(chuàng)意無限，參與起來又很簡單容易的新年傳祝福方式非常有新意并且老少皆宜，讓人人都可以隨時隨地恭賀新年!這種形式新穎的讓過路的很難不注意到它吧。這種能跟消費者引起互動營銷中穿插上讓消費者不同程度上體驗營銷，效果自然也就不言而喻了。

相關(guān)調(diào)查表明，具有互動因子的廣告不僅會更具吸引力，而且建立的廣告印象也更加長久深刻。緊張生活的節(jié)奏，使得人們只能將有限的精力投放到自己感興趣的信息上，而廣告信息宣傳如果想要達到既定的效果，最好的方式無疑是篩選出有興趣的觀眾針對性投放，這也正是互動數(shù)字標(biāo)牌的突出優(yōu)勢。如融入了人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統(tǒng)會有針對性的選擇合適的廣告進行播放，“將對的信息傳達給對的人”，不僅達到了廣告宣傳的本質(zhì)目的，也讓用戶在“一對一”模式中更加主動，將數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性體現(xiàn)的淋漓盡致。

在傳統(tǒng)的廣告投放中，廣告主無法對投放的廣告進行統(tǒng)計，不能依據(jù)實際宣傳情況對廣告投放做出精準(zhǔn)的調(diào)整，很容易造成投資的浪費。如今借助相應(yīng)的互動技術(shù)，這一情況就會有很大的改觀，如，在人臉識別技術(shù)的應(yīng)用中，流量統(tǒng)計通過對人臉信息的識別，可以統(tǒng)計出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時間。廣告主通過相應(yīng)廣告的信息反饋可以及時對廣告投放進行調(diào)整，保證自己投資的最大化。

在英國，有個能判斷人性別的廣告牌，這個廣告牌被放置在倫敦牛津大街的一個公交車站中。借助高清攝像頭的幫助，內(nèi)置的軟件可以根據(jù)行人的面部特點判斷其性別，包括下頜、顴骨、鼻子和眼睛，準(zhǔn)確率達到90%。雖然該廣告現(xiàn)在只能根據(jù)性別發(fā)布廣告，但今后還有望根據(jù)年齡、種族和體型發(fā)布更有針對性的廣告。

阿迪達斯是一家明確著眼于未來的公司。想象一下，去本地的阿迪達斯店鋪瀏覽各種跑鞋——店內(nèi)像以往一樣忙碌，但是在熟悉的鞋墻的位置卻是一個令人視覺震撼且迷人的虛擬鞋墻顯示屏，各種顏色的鞋展示在一個虛擬鞋架上。這種名為adiVERSE的智能顯示屏具有匿名視頻分析功能，它可根據(jù)消費者的性別來自定義鞋的款式，以便向顧客展示。當(dāng)顧客選擇式樣時，顯示屏還會顯示這種鞋碼的庫存情況。

除了讓廣告的投放更加精準(zhǔn)，融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌也會在很大程度上提高廣告的趣味性。在現(xiàn)實生活中，廣告就是“煩人”的代名詞，甚至有極端的消費者認(rèn)為廣告就是騙人的。“填鴨式”的推送雖然也能達到宣傳的目的，但是卻在無形之中拉低了品牌形象，惹人厭惡。融入互動的技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌會更大限度的滿足用戶的獵奇性，如虛擬試衣間的應(yīng)用，將觀眾由單純的被動接受轉(zhuǎn)化為主動參與，“寓教于樂”。

凱奧斯卡試衣魔鏡

隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學(xué)校、工廠等多個場所的常客，面對的用戶越來越多元化。融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品會在滿足多類需求上有更大的彈性，尤其針對個性張揚、尋求刺激的80、90后。現(xiàn)實的利益將會刺激廣告主的需求，從而推動互動市場的迅速成長。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，市場的需求的提升將會促使數(shù)字標(biāo)牌廠商加大投入，互動應(yīng)用市場會迅速擴張成為重要的掘金點。人的需求是多層次的，消費者的感知也是立體的，消費心理也是微妙復(fù)雜的，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費者接觸的點也應(yīng)是立體多維的，這里面每一點都可能會對消費者的購買心理與購買行為產(chǎn)生影響，而不應(yīng)該是單向的傳播，利用互動的數(shù)字標(biāo)牌，打造一個立體多維的傳播溝渠道平臺，讓企業(yè)的理念、品牌的價值、產(chǎn)品的賣點充分透徹地傳達給目標(biāo)消費人群。

結(jié)語：互動數(shù)字標(biāo)牌雖然不能完全解決廣告費的浪費問題，但也為你省了不少錢，已經(jīng)足夠了。