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廣告業的首要規則是“讓你所要傳達的信息真實可靠”。從上面的圖表我們可以看出，信任度取決于兩個因素。因素一：消息和消息來源能夠讓信息接受者產生多大的感情共鳴，因素二：信息來源和信息接受者之間的緊密度如何。這有點像現實生活中的谷歌網頁排名算法——如果你足夠信任某條信息，而且你又明確表達出對其的信任，由于我們之間的某種關系，我也信任了該條信息。如果我很信任的人中有更多人相信該條信息，他們對該信息的信任度也會有意無意當中注入其傳達過程當中，我對該條信息的信任度也會相應增加。這也就是為什么奧普拉的書店生意火爆的原因。

那么，數字標牌網絡該怎么利用這個原理增加自己的優勢呢？

我要重新使用銷售漏斗圖來闡釋我的觀點了。因為銷售漏斗圖的原理不僅適用于銷售信息，也適用于非銷售信息。

從自我意識（例如，為一個全新的產品打廣告，讓公眾意識到它的存在）到銷售（通過展示促銷和在購買時刻呼吁行動），數字標牌可以影響銷售漏斗圖的每個階段。但直到目前為止，數字標牌行業有一點做的不好，那就是他們沒有和其他廣告形式很好的結合起來。當然，也有一些例子，廣告和印刷運動通過戶外數字標牌網絡來展示自己。我也見過一些睿智的企業公關活動，他們在所有的媒體宣傳中使用同一個公司標志。但如果涉及到認真對待個人建議、顧客意見和期刊評論（前三個最受公眾信任的廣告形式），并且在做決定的時候考慮到這些因素，我們表現的非常糟糕。

但我承認，將個人建議展示在零售店里的放映屏幕上是一個技術上的挑戰，更不用說這樣做很有可能嚴重侵犯個人隱私，除非，零售店的出口和進口在很合適的位置。但是將相關的，及時更新的期刊評論和顧客意見展示在放映屏幕上卻是不用花腦筋多想的，這樣做會馬上增加安裝戶外數字標牌的位置對于開展運動的價值性。

另一方面，我也見過不少以通過戶外數字標牌宣傳為開端的虛擬、社會性的營銷活動，其成效頗為顯著，56iq微博大屏幕就是一種對于聯動數字標牌、智能手機和社交媒體的不錯的嘗試。我也見過無數的“對抗性”廣告數字標牌宣傳，即廣告方有意地傳達發放可笑的、奇怪的消息，這些消息當然不可避免地上了報紙，成為Twitter和Facebook等社交網站上的談論和分享焦點，直至影響廣大公眾。自然而然地，這樣做的宣傳效果要比廣告牌的效果強得多了。廣告商這樣做還得到了另外一個好處，在Twitter上討論和喜歡該消息的公眾也在無意當中傳達出他們對該消息的信任度，他們的朋友們和粉絲們也更有可能相信該消息。

打好信任的根基

不管你的數字標牌是不是為了銷售產品，但有一點是無疑的，數字標牌在銷售創意和想法。那些公眾最信任的創意和想法是已經被公眾的家人、朋友和同事所評判過了的。因此，鑒別出這些值得信任的創意想法，并把他們收納入宣傳計劃的一部分可以大大地增強你所要傳達信息的有效性，關于這一點，我在最近的一篇關于收費媒體的文章中也略微涉及到。如果有可能從偌大的信息海洋中篩選出和展示出那些和你的受眾關系最緊密群體的意見，而且當這個想法成為可能時，廣告商們可要小心了，要注意，你可以很專注，你可以表現得很感興趣，但不要鬼鬼祟祟，也不要專橫霸道。直到那時，一個有效的折中方法是，利用受眾已經信任的消息來源。通過及時引進相關的數據，例如顧客反饋，意見想法和期刊評論，數字標牌生產者們可以從這些受信任度高的信息來源收獲更大的好處，也可以將這些消息投入到和受眾們關系最為緊密的領域，使其發揮作用。