在數(shù)字標牌的發(fā)展上，未來觸摸屏將會是數(shù)字標牌產(chǎn)品必備的產(chǎn)品特性，而不再是選配。

　　觸摸屏在數(shù)字標牌的應(yīng)用，會使數(shù)字標牌所播放的內(nèi)容更有目標性的播放，而不再是漫無目標的隨機播放。Elo的ECM3 計算機模塊運行英特爾雙核Core i5處理器，并可插拔集成于Elo的互動式數(shù)字標牌系列(32”~55”), 適用于互動多媒體的應(yīng)用。搭配Elo的網(wǎng)絡(luò)攝像頭，可整合英特爾的 AIM Suite 分析技術(shù)(anonymous video analytics)，讓互動式數(shù)字標牌能測量統(tǒng)計資料(觀看者的年齡與性別) 并根據(jù)人口統(tǒng)計資料(年齡與性別)播放鎖定目標的廣告，以提高市場行銷的投資報酬率。

　　除了產(chǎn)品行銷的推廣以外，與顧客做溝通及及時地收集市場信息，互動式數(shù)字標牌在零售行業(yè)將會扮演市場分析的一個很重要的工具。目前看到的應(yīng)用有樓宇導(dǎo)覽，產(chǎn)品介紹，市場活動推廣，市場信息搜集的應(yīng)用外，在國外也開始看到使用大尺寸的互動式數(shù)字標牌使用于販賣機及智能建筑等應(yīng)用。

深圳市穎網(wǎng)科技有限公司研發(fā)部總監(jiān) 張正志

　　在零售業(yè)高速發(fā)展的時代，數(shù)字標牌的出現(xiàn)將改變傳統(tǒng)的營銷推廣模式，全新的產(chǎn)品形象聲畫并茂的呈現(xiàn)給消費者，實現(xiàn)總部與分店產(chǎn)品宣傳的統(tǒng)一發(fā)布，強化了零售行業(yè)的品牌形象。

　　零售業(yè)數(shù)字標牌的應(yīng)用對于產(chǎn)品推廣起著重要作用，數(shù)字標牌廠商作為零售業(yè)與消費者之間服務(wù)橋梁，需要設(shè)計出更多貼近產(chǎn)品訴求的零售數(shù)字標牌方案，在第一時間吸引消費者的眼球，傳統(tǒng)的紙質(zhì)標牌是無法對產(chǎn)品作詳細的描述，僅僅停留在產(chǎn)品單一層面宣傳，且更新速度慢，而目前最好的方式就是應(yīng)用數(shù)字標牌產(chǎn)品，可以全方位的展示產(chǎn)品細節(jié)，將其產(chǎn)品精彩部分以數(shù)字化的形式展現(xiàn)動態(tài)式的廣告內(nèi)容。可以多次循環(huán)投遞，視覺沖擊引導(dǎo)消費者產(chǎn)品概念。產(chǎn)品信息更新速度快，信息統(tǒng)一發(fā)布區(qū)域廣，穎網(wǎng)作為數(shù)字標牌行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，將持續(xù)關(guān)注零售行業(yè)的發(fā)展特色，以強大的創(chuàng)新能力推出的WOS雙屏數(shù)字海報機也成為“櫥窗精靈”業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案，廣泛部署在大型商場、連鎖專賣店等玻璃櫥窗來進行資訊傳遞，用來展示促銷信息、新品推介、產(chǎn)品導(dǎo)視等等，精致的展示產(chǎn)品特點，提升店面品牌形象，吸引更多的潛質(zhì)客戶。

　　就數(shù)字標牌的戶外廣告機而言，由于戶外廣告機在國內(nèi)的起步較晚，相較于歐美，中國的戶外廣告機開展具有必定的滯后性。目前市場上戶外廣告機銷售體系缺乏有序的管控，是戶外廣告機質(zhì)量參差不齊、價格混亂的主要原因。所以，現(xiàn)在的數(shù)字標牌廠商提供給市場的不僅僅是銷售，而是系統(tǒng)化的運營體系，最大效率地保障用戶、集成商、工程商、上游供應(yīng)商與廠商的共贏，從而推動行業(yè)向著持續(xù)穩(wěn)定健康地發(fā)展，杜絕當(dāng)前市場上價格混亂、產(chǎn)品泛濫、供應(yīng)商惡性競爭等問題，為數(shù)字標牌行業(yè)標新立異！

　　長期以來，投入與產(chǎn)出的難成正比成為數(shù)字標牌在零售行業(yè)推廣的主要阻力。近年來，數(shù)字標牌的投入成本雖然在不斷下降，但對于資金有限的零售業(yè)用戶來說仍是一筆不菲的投資。在實際應(yīng)用中，零售行業(yè)用戶構(gòu)建數(shù)字標牌系統(tǒng)并不能帶來立竿見影的收益，需要一個長期的適應(yīng)過程，而與之形成鮮明對比的是，高額投入成本的看得見摸得著。投入與產(chǎn)出的失衡自然會嚴重打擊零售業(yè)用戶對于數(shù)字標牌的應(yīng)用熱情。故對于數(shù)字標牌廠商來說，如果想要零售市場占得一席之地，提高數(shù)字標牌的應(yīng)用效率成為了必然選擇。互動數(shù)字標牌的迅速崛起正是順應(yīng)了這一行業(yè)發(fā)展需求。融入互動技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動為主動，從而達到事半功倍的宣傳效果。

　　零售業(yè)必將成為數(shù)字標牌行業(yè)最大的垂直市場。數(shù)字標牌在零售業(yè)的發(fā)展正經(jīng)歷著從無到有，從有到優(yōu)的過程，未來將有更多的零售商引入數(shù)字標牌，而零售數(shù)字標牌也將朝向特色化、細分化發(fā)展，并集中于對消費者購買行為影響力的打造上。數(shù)字標牌廠商要做的就是不斷滿足零售終端用戶的需求，推動數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)新，推出更多符合零售業(yè)特色化應(yīng)用的產(chǎn)品。

　　數(shù)字標牌在零售領(lǐng)域的應(yīng)用關(guān)鍵在于通過創(chuàng)造、提升消費者購物體驗，進而對消費者的購買行為產(chǎn)生影響，促成銷售。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字標牌的作用下，零售品牌銷量至少有15%—49%的提升，有門店曾實現(xiàn)銷量增率高達107%、店內(nèi)銷售提升70%。隨著應(yīng)用的深化，數(shù)字標牌將不僅作為零售商信息發(fā)布的工具，或者說數(shù)字標牌將不僅只是一個單一的廣告信息傳播的窗口，而將更多的與消費者進行互動。多點觸控、移動應(yīng)用（如近場通信、二維碼掃描）、社交媒體互動、自助購物終端、智能數(shù)字標牌等都將是零售數(shù)字標牌拉近品牌與消費者距離、引導(dǎo)購物消費、提升廣告?zhèn)鞑バЧ奈磥戆l(fā)展方向。

　　數(shù)字標牌應(yīng)用日漸廣泛，涉及眾多領(lǐng)域有目共睹。應(yīng)用范圍不斷拓寬，用戶需求持續(xù)提高，給數(shù)字標牌帶來了龐大需求市場的同時，也存在極大的競爭和挑戰(zhàn)。

　　作為大眾消費主要銷售渠道的零售行業(yè)，在數(shù)字標牌投放初期，應(yīng)用單一，投入與產(chǎn)出不成正比，造成使用覆蓋率不高。隨著數(shù)字標牌技術(shù)不斷深化，硬件的配置、外觀設(shè)計，軟件的功能模塊、使用操作以及整體實施方案更趨于貼合細分行業(yè)客戶的需求。其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性的優(yōu)勢得到了零售行業(yè)的認知、接受，其投放量呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢。

　　零售業(yè)的數(shù)字化變革不容小覷，冠眾自主研發(fā)生產(chǎn)的廣告機作為專業(yè)級的數(shù)字標牌終端展示設(shè)備，是各大品牌終端賣場的首選，在連鎖加盟行業(yè)和品牌制造業(yè)的零售終端廣為應(yīng)用，提升了客戶品牌形象、大幅刺激銷售的同時，更給消費者帶來了不同凡響的購物體驗。

　　為現(xiàn)代人構(gòu)建服務(wù)于實際生活的信息化空間，將是21世紀城市發(fā)展中新的增長點。無論從數(shù)字化城市建設(shè)的必然要求，還是從完善提高居民生活質(zhì)量的需求出發(fā)，加快零售流通行業(yè)信息化進程已成為熱點。

　　零售流通串聯(lián)著關(guān)系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠都是不斷處于動態(tài)平衡的矛盾體。因而零售市場等生活信息要素流通區(qū)域是居民日常生活的重要場所，也是信息發(fā)布觸角延伸的目標區(qū)域。星網(wǎng)銳捷力求通過信息化手段，能夠在各類流通部門和居民之間搭建一座溝通的橋梁，使得雙方可以有效、便捷地進行信息交互。

　　當(dāng)前連鎖零售業(yè)，在其各門店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統(tǒng)成本與日常維護開支巨大，但是企業(yè)本身對于品牌形象營銷具有強烈需求，銷售的各類商品，尤其是知名品牌產(chǎn)品也會在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。依托方案理念與所建立的系統(tǒng)，我們已經(jīng)可以全面滿足商超與入駐品牌對于促銷、廣告等的一覽子營銷宣傳需求，同時對于播放時間的有機控制和時段對外銷售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統(tǒng)方面的支出，甚至可以建立新的贏利模式，幫助其在日常運營中形成新的贏利點。

　　一個有趣的現(xiàn)象是，中國的數(shù)字標牌是以媒體應(yīng)用發(fā)展壯大起來的；而國外則是以品牌零售的應(yīng)用為主，這兩者正體現(xiàn)出了DS的兩大功能：傳播平臺和營銷平臺。毫無疑問，媒體應(yīng)用在中國已經(jīng)幾近成熟，而后者，龐大的品牌基數(shù)，無數(shù)的經(jīng)銷專賣店，千千萬萬個大型購物中心，數(shù)不清的的堆頭……對DS來說，品牌零售行業(yè)縱然是一片“海”，這片“海”正等待著中國的數(shù)字標牌廠商去翱翔！

　　從營銷學(xué)角度講，銷售終端是企業(yè)戰(zhàn)略銷售的制勝之地。終端營銷是補充大眾媒體傳播空白，打通銷售鏈末端環(huán)節(jié)，打造目標客戶品牌價值的最直接、最有效的手段。有調(diào)查顯示，在零售行業(yè)終端布置DS，可以有效提升銷售額的30%以上。

　　那么，DS傳播給零售業(yè)帶來了什么？信頤認為

　　吸引眼球——多媒體信息化終端極大地吸引消費者，可以在競爭品牌中脫穎而出。

　　廣告促銷——它是長期、免費、不知疲倦的“促銷員”，避免了人力成本的提升。

　　臨門一腳——通過它完成了消費者與企業(yè)最后成交環(huán)節(jié)的“臨門一腳”。

　　品牌營銷——零距離的交流，讓消費者全方位了解企業(yè)，加深對企業(yè)的品牌印象。

　　然而長期以來，由于數(shù)字標牌的成本問題，以及中國的媒體環(huán)境的問題，讓運營商真正選擇數(shù)字標牌來打造終端的“分眾傳媒”仍需要時間和全體同仁的不懈努力！

　　作為一個在行業(yè)內(nèi)深耕七年的企業(yè)，信頤認為，一方面我們要在推動戶外視頻新媒體行業(yè)的成熟中發(fā)揮作用，因為只有廣大的廣告主認同的分眾、航美、華視這些我們的客戶，才能夠讓廣告主認識到DS這個新媒體的推廣利器；另一方面，我們要開發(fā)出適合于品牌零售主應(yīng)用的精準的、互動的DS，這就要求我們開發(fā)出能夠引起消費者感興趣的DS，所以互動技術(shù)的應(yīng)用，開發(fā)出兼容性的渠道銷售系統(tǒng)是我們必不可少的功課！

　　當(dāng)今零售行業(yè)內(nèi)品牌林立、產(chǎn)品更迭迅速，高效鮮明的傳播媒介可以讓企業(yè)產(chǎn)品信息在資訊海洋中脫穎而出。江蘇傲智數(shù)碼科技公司生產(chǎn)的MARVEL自動多視點數(shù)字標牌突破了裸眼3D技術(shù)瓶頸，可實現(xiàn)多人多角度的同時觀看，畫面具有高清晰、高亮度特點。裸眼立體顯示發(fā)布系統(tǒng)在高端品牌連鎖門店、專賣店、賣場專柜均廣泛運用，其中包括信息發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布、品牌價值推廣、促銷信息展示、現(xiàn)場銷售演示等,提供一站式解決方案。裸眼3D應(yīng)用于零售等各行各業(yè)給消費者帶來更加炫動的視覺震撼，因此最大化刺激消費需求。

　　傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺轟炸及被動接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統(tǒng)數(shù)字標牌也只是將海報的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式。在這種傳播模式下，信息傳播者無法準確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動接受著可能并不需要的信息，無法根據(jù)自己的實際需求選擇感興趣的信息。零售行業(yè)本身就信息泛濫，而且購買行為中沖動型消費又占有很大的比例，明確的信息指向自然是成為高效傳播的關(guān)鍵。因此，真正具備互動性的數(shù)字標牌產(chǎn)品才具有長遠發(fā)展的意義。

　　所謂的互動性數(shù)字標牌產(chǎn)品即產(chǎn)品硬件具備高速信息捕捉、篩選、運算及交互能力，融合軟件的直觀簡潔界面能夠通過多種手段在展示推廣產(chǎn)品前收集到接受者的更多信息，如年齡、性別、喜好、需求點等，經(jīng)過計算機數(shù)據(jù)庫整理出信息接受者感興趣的產(chǎn)品并加以展示。融入互動技術(shù)的數(shù)字標牌在很大程度上提高了數(shù)字標牌的應(yīng)用價值，有效緩解了零售業(yè)主所糾結(jié)的廣告投入與產(chǎn)出不成正比問題。同時，互動數(shù)字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場認知的培育周期。

　　數(shù)字標牌在零售業(yè)有很大的市場潛力，而數(shù)字標牌商要考慮的，就是如何挖掘這一潛力。零售業(yè)面向的是普通大眾，這就要求數(shù)字標牌解決方案足夠靈活生動、開放并且簡單易用。

數(shù)字標牌以往更多的用在媒體、機關(guān)、展廳、政府廣場等公共場所，屬于比較高端的市場，數(shù)字標牌進軍民用、零售要經(jīng)受很諸多考驗，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是價格體系，都要趨向于樣品多樣化、外形個性化、實用耐用化、經(jīng)濟實惠化，精研電子　　（IRMTouch）研發(fā)的紅外真多點觸摸框應(yīng)用于數(shù)字標牌，無論是在使用效果，還是硬件質(zhì)量上，都完全滿足數(shù)字標牌在零售行業(yè)的高要求，且有過之而無不及：

1、真多點技術(shù):免驅(qū)產(chǎn)品可支持到6點觸摸，帶驅(qū)動的產(chǎn)品覆蓋2點到64點，32寸~200寸之間任意定制。

2、產(chǎn)品可在陽光下工作；

3、支持多人同時書寫功能，精準觸摸。

4、支持主流操作系統(tǒng)：Windows XP，Win7，Win8，Andriod ，Linux，MAC OS；

5、采用復(fù)式混合矩陣，具有很高的容錯率;

7、快速響應(yīng)定制服務(wù)的研發(fā)能力；

8、大批量生產(chǎn)的供貨和品質(zhì)管控能力；

9、擁有最早的紅外多點觸摸基礎(chǔ)算法的國際專利。

10、硬件診斷技術(shù)，自帶工具軟件有硬件診斷功能，當(dāng)硬件發(fā)生故障可以快速檢測出具體原因，維護快捷方便；

　　因此，從長遠來看，精研觸摸產(chǎn)品不但能順應(yīng)數(shù)字標牌向零售業(yè)進軍的潮流，更將有力推動這一市場的發(fā)展。

吉銳觸摸技術(shù)股份有限公司國內(nèi)銷售總監(jiān) 楊勇

　　數(shù)字標牌被稱為“第五媒體”，近幾年在零售業(yè)被廣泛應(yīng)用。至于前景，關(guān)鍵看數(shù)字標牌自身的發(fā)展及如何更好地與零售業(yè)切實的營銷需求相結(jié)合。

　　零售業(yè)近幾年的發(fā)展，受到電子商務(wù)的巨大沖擊。電子商務(wù)以，商品價格低吸引了眾多消費者，尤其是年輕人，對零售業(yè)的沖擊也最大。零售業(yè)不斷提升消費者的購物體驗，是其提升競爭力的有效方式。而具有觸摸互動功能的數(shù)字標牌，是零售業(yè)提升顧客消費體驗不錯選擇。

　　傳統(tǒng)的數(shù)字標牌，只能單向滾動播放信息，而這些信息更新不及時、或者根本就不是消費者所需的信息。但數(shù)字標牌具有觸摸互動功能后，消費者可以主動地操作，選擇自己所感興趣的商品信息，自行選擇閱讀信息的順序、速度等；還能完成信息查詢、設(shè)定的非現(xiàn)金交易、優(yōu)惠劵打印等。如果增加與商品相關(guān)的觸控游戲，更可迅速吸引觀眾眼球。如此一來，大大增強消費者的購物體驗，提升消費者的購物愉悅度，進而提升交易的成功率和交易量。

    成都吉銳一直以來時刻關(guān)注數(shù)字標牌發(fā)展，深入零售市場調(diào)研數(shù)字標牌的應(yīng)用需求，最近針對數(shù)字標牌應(yīng)用推出了純平（零邊框）表面聲波觸摸屏。該觸摸屏具備了表面聲波觸摸屏高透光率、高分辨率、良好耐久性、適合公共場合應(yīng)用等優(yōu)點，形成良好的觸摸互動體驗。同時成都吉銳的純平表面聲波屏的純平（零邊框）設(shè)計，可使數(shù)字標牌的外觀設(shè)計純平化（零邊框），設(shè)計更加新穎、時尚，帶給消費這的視覺沖擊效果，形成眼球效應(yīng)，擴大營銷的覆蓋率。

　　從單屏到多屏，從單機到聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上得成熟使得數(shù)字標牌的應(yīng)用越來越靈活，學(xué)校、 銀行、超市、酒店、車站、機場等場所都已成為其重要的應(yīng)用平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2015年數(shù)字標牌市場將達到1600萬臺銷售量，前景誘人。

　　開放式數(shù)字標牌兼容性不斷擴展，數(shù)字用戶的內(nèi)容展現(xiàn)變得更具個性和便攜性。優(yōu)特普還將繼續(xù)深化開放式數(shù)字標牌社區(qū)打造，未來用戶將擁有更多開放內(nèi)容、更多開放數(shù)據(jù)、更多開放應(yīng)用。優(yōu)特普成為軟件、硬件廠家、企業(yè)用戶的共同平臺，成就便利、低成本的數(shù)字標牌應(yīng)用起點，真正滿足用戶的長遠需求。

　　優(yōu)特普提倡，給客戶最實用的產(chǎn)品，一切產(chǎn)品設(shè)計都要圍繞給用戶最大效益和最滿意體驗的核心理念。數(shù)字標牌和網(wǎng)絡(luò)解決方案需要展示其價值，尤其是能否提供快速投資回報率方面。優(yōu)特普其小巧快捷的系統(tǒng)、簡單易用的平臺、同網(wǎng)絡(luò)的高度融合，讓數(shù)字用戶體驗到了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下數(shù)字標牌的強大功能性，資訊內(nèi)容的傳遞和播放變得更富效率，更具吸引力，其經(jīng)濟效益顯而易見。用戶最具經(jīng)濟效益和綜合價值的盈利工具，零投入成本、高回報率的小巧軟件，這種新的數(shù)字標牌應(yīng)用令人眼前一亮，一經(jīng)推出便受到業(yè)界上下游追捧，掀起了新一輪的數(shù)字標牌應(yīng)用狂潮。便捷的數(shù)字標牌平臺創(chuàng)新應(yīng)用帶來的根本性變革，讓人充滿無限的暢想。新的時代就在眼前。