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巨人網絡《征途2》及完美世界《誅仙前傳》在即將公測之時，除了固定的互聯網廣告投放外，兩家一線廠商在北京、上海等城市的地鐵中啟動了廣告攻勢。在互聯網廣告的投放日益高昂，性價比越來越來越低之時，網游廠商是否已經開始了對于新型傳播渠道的探索？
摸著石頭過河：一線廠商試水新型傳播渠道
據了解，近日，完美時空在為旗下產品《誅仙前傳》9月22日起源公測宣傳造勢時，把北京地鐵1號線打造成了“誅仙專列”。其中，地鐵中的160塊電子廣告大屏更是同時覆蓋了北京的1、2、5、10號線站臺走廊。而巨人網絡為了《征途2》9月16日的“幸福公測”，選擇了以公測為節點的一個月地鐵廣告投放。如今在上海、北京地區的多條地鐵線路的車廂液晶屏、進站口、候車廊等地方均能看到《征途2》的元素。同時，巨人網絡還將于近期啟動大規模的電視廣告投放。
“誅仙專列”
近日，在巨人網絡《征途2》嘗試“網游下鄉”被史玉柱因農村未成年人缺乏監管等問題叫停后，接著巨人又宣布了“農村包圍城市”的“地鐵廣告”宣傳策略。巨人網絡相關負責人透露，選擇“地鐵廣告”其實巨人也是摸著石頭在過河，對于現今的游戲推廣，該負責人同時感嘆越來越難做。該負責人稱，在如今推廣原來越多元化，固有的渠道未必能達到好效果，而電視、地鐵廣告相比于之前傳統渠道更有新的機會。對于這次新渠道的廣告投放，該負責人說，地鐵廣告會是一到二百萬的級別，電視則是千萬級，投放的時間則會選擇在公測節點重點砸。
《征途2》的地鐵廣告
由于網游對于用戶來說本身也不是剛性需求，在微博橫行、團購過場、電商崛起的年代，網游企業僅僅通過網絡媒體做營銷來吸引用戶已經捉襟現肘。這個時候網游廠商必須開拓新的線下營銷渠道來獲取更多的用戶，近日通過巨人公司的一系列營銷動作可見一斑。于此同時，完美時空《誅仙前傳》巨資入駐地鐵專列，開始發力線下營銷。這是不是預示著中國網游營銷推廣模式新一輪的探索將開始?
策略性選擇：實戰中試探落腳點
此前，巨人網絡為了宣傳旗下新游《征途2》曾在17173首頁包下全版，同時拿下全版的八個位置實際費用大概在50萬到80萬人民幣左右。據行業資深人士透露，由于17173中的玩家對于廣告和游戲產品的區別能力更高，所以點擊和用戶轉化成本，也往往高于同類1-2線垂直媒體成本的5-10倍。
在互聯網帶來的高精確度和低成本的營銷時代一去不返之時，越來越高的互聯網廣告投放成本，“一個點擊多少錢”、“一個用戶多少錢”已經成為了廣告和營銷人員的“緊箍咒”。擁有大量更專業、更忠實的中高端主力玩家的群體，本來是游戲垂直媒體的主要優勢，但是硬性廣告的成本居高不下，垂直媒體漸漸成為了雞肋。
傳統渠道挖掘的已經夠深、沒有更好創意的事情可以做，在策略性選擇上，如何才能把受眾的基數擴大?
