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　　8月30日，全球領(lǐng)先的戶外媒體策劃及購買機構(gòu)凱帝珂（Kinetic）再度聯(lián)合白馬戶外、分眾傳媒/框架傳媒、德高中國、航美傳媒，共同舉辦“形變 心變”2011中國戶外傳播展，攜新一輪科技和創(chuàng)意應(yīng)用來到北京。

　　這場由“變”主導(dǎo)的戶外溝通演示，繼承了往年高科技、創(chuàng)意應(yīng)用以及貼近生活的特點，今年以“進化式”發(fā)展為主題，向參觀者展示了四大類共計19項高新戶外技術(shù)，包括媒體形式/制作技術(shù)的升級、屏幕與人的互動模式、技術(shù)帶來調(diào)研的變化、戶外與手機的運用。參觀者親眼見證了現(xiàn)有技術(shù)通過創(chuàng)意的改造演變成全新的應(yīng)用，以及這種應(yīng)用帶來的耳目一新的體驗。

　　其中，此次展出的數(shù)據(jù)記錄技術(shù)，可以追蹤“人機互動”的過程，從而精確定位消費者的興趣點。而立體顯象技術(shù)更加細分，可與臉部識別、選擇模式、人體識別、3D效果等結(jié)合在一起，豐富了互動的方式。在這些戶外廣告展品中，一部分是技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，運用移動終端內(nèi)置軟件或下載APP完成體驗。凱帝珂還將香港的“冷光源公車”模擬到展覽現(xiàn)場，使內(nèi)地觀眾有機會親身體驗技術(shù)、傳播媒介和廣告創(chuàng)意的結(jié)合。

　　另外，此次戶外展向參觀者介紹出街道網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測系統(tǒng)，可及時向廣告主反饋代理商對街道戶外媒體的投放情況以及效果。

　　凱帝珂中國總裁劉志彥表示：“變化是這個夏天的關(guān)鍵詞。消費者的出行模式和溝通習(xí)慣在變化，現(xiàn)代科技的發(fā)展同樣一日千里，這一切在戶外傳播和媒介投放上將給我們帶來哪些啟發(fā)，需要我們不斷地去挖掘和探索各種可能性。操作戶外不能一成不變，我們需要不斷地激發(fā)創(chuàng)意，一點小小的改變就可以讓品牌有不一樣的呈現(xiàn)，就可以為消費者提供更新鮮的體驗。我們可以借助技術(shù)的力量，推動整個戶外產(chǎn)業(yè)朝著高效的方向進步。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動者。”