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廣告環(huán)境的好壞讓眾多媒體受益匪淺，2010年，電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)強勁增長，戶外和數(shù)字戶外緊隨其后，戶外公司的收益在2010年全年實現(xiàn)了連續(xù)性的增長，其良好發(fā)展勢頭一直持續(xù)到今年。傳統(tǒng)戶外公司乘勢繼續(xù)推出新的數(shù)字顯示屏，數(shù)字戶外網(wǎng)絡(luò)正在迎頭趕上。雖然數(shù)字化給一些傳統(tǒng)媒體公司帶來了消極的影響，對大多數(shù)戶外公司而言，它被證明是一個增長利潤的好機會。
2010年，戶外廣告得以持續(xù)改善
如下圖所示，戶外廣告的營收增長從2009年第二季度18%的降幅變?yōu)?010年第四季度6.5%的升幅。美國戶外廣告協(xié)會最近有調(diào)查報告顯示，行業(yè)營收在2010年第四季度增長了6.5%，2010年全年增長了4.1%。
數(shù)字戶外
PQ媒體最近估計，美國數(shù)字戶外運營商在2010年的營收增長了15.1%，達20.7億美金，預(yù)計2011年將增長16.7%。PQ媒體通過兩大主要劃分，基于地理位置的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)（DPN）和數(shù)字廣告牌與引導(dǎo)標(biāo)示（DDB）來定義數(shù)字戶外版塊。它估計DPN的營收從2009年輕微將腹中反彈回來，在2010年增長了15%，直抵15.4億美金。
數(shù)字戶外的未來，振奮人心
MAGNA環(huán)球，IPG旗下的戰(zhàn)略性環(huán)球媒體公司，最近發(fā)表了一些對2011至2016年世界廣告的展望，其中，數(shù)字戶外將是接下來5年里增長第三快的廣告媒體，僅次于在線視頻和移動廣告。MAGNA預(yù)測，數(shù)字戶外花費在2016年前將實現(xiàn)翻倍，達到520億美金，5年里年復(fù)合增長率為15.2%。
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