 |
紐約卡薩萊媒體有限公司是一家網上媒體公司，最近發表了一篇研究報告，簡單的指出廣告商和機構將于未來的一年內在數字視頻廣告方面增加25%的支出，占廣告總預算的23.8%。“數字視頻廣告：機會增多，障礙減少”，這是卡薩萊媒體10月的一項研究。此次研究調查了美國150多家媒體廣告商和機構，以及分析了決定使用顯示器和視頻媒體的有利因素。
卡薩萊媒體調查發現明年視頻廣告開支將增加，但是超過三分之一的廣告商仍在視頻的規劃、創造和執行中面臨著一些問題。
調查對象大體上都認為數字視頻廣告為商家提供了更為吸引人的環境，有利于傳播品牌信息。研究還包含視頻廣告使用率增加的一些關鍵因素。
障礙減少：eMarketer的一項研究發現如果視頻廣告活動被規劃、創作和執行得很簡單、有趣，會吸引85%的廣告商和廣告買家。而卡薩萊的研究中，超過三分之一的調查對象認為規劃（38%），創意（40%）和執行（35%）階段是很難的。
品牌意識增加：商家和機構都視數字視頻廣告為最有效的宣傳品牌方式之一，80%的調查對象使用視頻廣告來增加其新老品牌意識，宣傳其產品和服務。
估量投資回報：關于商家不使用數字視頻廣告的原因，得到最普遍的反饋為40%的調查對象表示很難估量投資回報，而38%則認為開支和投資回報很難成正比。
卡薩萊媒體公司總裁Joe Casale說：“當提及視頻，很多廣告商仍認為它不成熟，盡管其正在發展、壯大，而且發行商和廣告商沒有足夠的控制力。我們此次研究涉及到了決定使用數字媒體的一些因素，并指出存在哪些障礙，怎樣克服這些障礙，以及分析數字視頻廣告的最大潛力。”
有研究發現，數字視頻廣告受眾廣告記憶度約等于電視廣告的1.4倍，與電視廣告相比，在觀看視頻廣告時、在觀看視頻其他形式廣告時，受眾注意力均遠高于電視廣告。在國內，諾基亞、美特斯邦威等門店成功應用星際液晶互動系統播放數字視頻廣告，系統支持多種格式視頻文件，配備HDMI高清接口，這都為數字視頻廣告的播出和傳播提供了可靠的技術保障，而高清視頻的支持進一步提升了視頻廣告的聲畫質感，更具吸引力。
此次數字視頻廣告研究詳細的指出了商家在視頻規劃、創造和執行的每個階段所面臨的問題，以及建議公司和機構中誰適合做預算和創意決策。整篇研究報告可以在卡薩萊媒體網站下載，地址為http：//casalemedia.com/dva-report。
