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隨著假日購(gòu)物季的臨近，越來(lái)越多的消費(fèi)者將會(huì)使用智能手機(jī)搜索產(chǎn)品、商店和其他各種信息。看到大好的潛在市場(chǎng)，Google趁勢(shì)推出了一批新的移動(dòng)廣告形式，其中不乏專為搜索體驗(yàn)量身打造的新形式。許多應(yīng)用都具有應(yīng)用內(nèi)搜索功能(如Yelp)，因此開(kāi)發(fā)者可利用這些新形式在應(yīng)用搜索中加入與搜索內(nèi)容相關(guān)的廣告。
其中另一種廣告形式，允許商家使用移動(dòng)搜索廣告直接導(dǎo)向相關(guān)的購(gòu)物應(yīng)用(當(dāng)然，前提是用戶手機(jī)中事先已安裝該購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用)，從而方便用戶直接購(gòu)買(mǎi)到想要的產(chǎn)品。例如，如果某用戶在移動(dòng)設(shè)備上搜索iPad，可能會(huì)看到有廣告直接將他帶到了一個(gè)他手機(jī)中的購(gòu)物應(yīng)用。
Google還為零售商推出了一種新的廣告形式——通告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索廣告或展示廣告時(shí)，他們便會(huì)看到包含相關(guān)產(chǎn)品圖片和優(yōu)惠信息的通告。用戶可通過(guò)電子郵件將感興趣的通告發(fā)到自己的手機(jī)上，然后去本地商店購(gòu)買(mǎi)。
由于Google 40%的移動(dòng)搜索都和地理位置有關(guān)，因此本地移動(dòng)廣告是一個(gè)很大的市場(chǎng)。搜索巨頭Google已經(jīng)宣布，位置將成為影響移動(dòng)搜索廣告排名的一個(gè)因素。
因此，商家和消費(fèi)者之間的地理距離將直接影響到廣告在AdWords中的排名。當(dāng)然，這個(gè)功能只有在消費(fèi)者選擇分享設(shè)備位置到移動(dòng)搜索時(shí)才有效。隨著本地搜索的不斷增加，這將極大地影響到即將到來(lái)的假日購(gòu)物季。
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