與不同類型閱讀者相關聯(lián)的數(shù)字標牌內容最具吸引力
編輯：如秋 [ 2010-9-6 10:19:23 ] 文章來源：中國數(shù)字標牌網
很大程度上來說，數(shù)字標牌在內容上可以由閱讀者在不同的時間和地點的閱讀心情所決定，這就取決于他們是什么“類型”的閱讀者。
就是說，不論閱讀者的“固定”性格或者表象是怎么樣的，觀眾不是一成不變的。周二早上趕得很急去上班的人可能就是周日早上在休息的那一個。所以，在一周的不同時間里，同一個人也可能是很不同的。
所以數(shù)字標牌要創(chuàng)造和閱讀者有聯(lián)系的內容，能抓住他們的注意力的內容對于每一個人來說都要精心裁剪，為了迎合人們在閱讀標牌內容時不同的心情。
理解這個重要內容的一個重要途徑是考慮到“消費者”和“購物者”的不同。我們可以把大多數(shù)人當做消費者，也就是說，他們有可能為個人或家庭購買產品和服務。比如消費者在家、在工作、在玩這三種情況，每一種情況他們都有可能想著要買一些什么東西。這個時候就可以給顧客傳送一些信息，比如說提供品牌。
不過當一個消費者站在點購服務面前時，他們就變成了一個購物者。一個人在走進一家商店之前，都已經想好了要買什么，所以在商店中所要購買的總是和他們的需求相吻合。綜合來說，就可以建立點購標牌內容方面的聯(lián)系，因為這樣就可以建立一種與購物者在情感上的呼應來引導他們的購物行為。
從另一個角度看，我們還可以發(fā)現(xiàn)其他兩類人：“停留的人”和“正在行動的人”。停留的人可能很有耐心，雖然可能只想選擇很少的東西，但會遲疑在屏幕區(qū)域比較久，或者說他們在戶外標牌區(qū)域會很放松，比如說在購物商場和美食廣場。不過，很多不同的原因中，總是需要考慮是否和數(shù)字標牌的內容有關。
另一種就是“正在行動的人”：他們總在不同的店鋪里面來回竄，這些人的心理狀況就是，有明確的購買目標，所以他們經過的區(qū)域總是由不同的路徑點網絡來決定的。他們有明確的目標，那就是標牌內容中要做到關聯(lián)的重要因素：他們是要去哪兒？為什么要去？這是一個有許多答案的問題。所以相關的內容就需要依靠路徑點網絡的更多分類，或者在時間上決定。
這只是了解“正在行動的人”心理狀態(tài)的第一步。根據(jù)交通情況，可以發(fā)現(xiàn)許多正在行動的人都是在去工作的路上。在平日早晨的地鐵中的人也是這種情況，這些人在想什么呢？很有可能是關于工作和咖啡的事。他們也會想關于他們從哪兒來、家庭等方面的事，也可能是他們在忙碌的工作日所需要花時間解決什么事。
這些例子都是去思考購物者、遲疑購物的人或者正在購物的人他們的心理狀態(tài)，依靠網絡的子分類，不論是廣告牌還是地鐵標志，內容都可以精心設計來和人們的心理狀態(tài)相一致，以吸引他們的注意力。
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