分析稱移動廣告市場三足鼎立 或將導致市場分裂
編輯：心怡 [ 2010-9-1 10:00:04 ] 文章來源：新浪科技
在價值10億美元且仍在高速增長的移動廣告市場，谷歌、蘋果，甚至是RIM都想占有一席之地。為贏得更多市場份額，各方可能會出臺一些維護自身利益的反競爭措施。
今年6月，蘋果修改了開發者許可協議，稱仍保留阻止谷歌AdMob廣告系統登錄iPhone和iPad等設備的權利，并只允許那些獨立廣告服務公司在蘋果設備發布廣告。
盡管AdMob創始人奧馬爾·哈姆威(Omar Hamoui)7月份曾表示，目前蘋果尚未強制實施該禁令，但許多業內人士認為，這只是時間早晚的問題。一旦蘋果實施該禁令，那么整個移動廣告市場勢必將發生重大變化。
“多米諾骨牌”效應
毫無疑問，如果蘋果封殺谷歌AdMob廣告系統，那么將在整個移動廣告市場引發“多米諾骨牌”效應。如果蘋果封殺AdMob，那么谷歌只能將重點轉向Android市場。
當前，Android設備發展迅猛，有望超越RIM的廣告市場份額。對于廣告主而言，他們無疑也希望面向Android用戶投放更多廣告。作為Android平臺的提供商，谷歌必將通過Android設備來創造更多營收，從而彌補其在蘋果平臺上的損失。
當然，如果谷歌也效仿蘋果，對Android平臺實施封閉策略，那可謂愚蠢之極。但如果要通過Android獲得更多營收，那么傾向于自己的廣告網絡也無可厚非。
RIM覬覦已久
在移動廣告網絡市場，除了谷歌和蘋果，RIM也覬覦已久。有報道稱，RIM有意并購美國移動廣告公司Millennial Media，而Millennial Media計劃在明年進行首次公開募股(IPO)。
因此，在未來一年中，我們將看到三大智能手機廠商同時擁有各自的移動廣告網絡。根據蘋果的政策，RIM的廣告網絡可能也會被禁止在iPhone等蘋果設備上使用。最終，RIM和谷歌可能將被迫開發基于自己設備的廣告形式。其結果必將導致移動廣告市場的四分五裂。
兩大解決途徑
目前，廣告主可以到Millennial、AdMob或Jumptap等任何一個移動廣告平臺上投放廣告，而且能夠同時針對黑莓、iPhone和Android用戶。對于開發者而言，他們也可以隨意選擇。
目前，可能只有兩種途徑能夠阻止蘋果實施該禁令，一是美國聯邦貿易委員會(以下簡稱“FTC”)采取措施，二是廣告主聯合起來抗議。FTC可能不會產生太大的抑制作用，但廣告主反對的呼聲不容忽視。
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