英特爾豪賭數(shù)字標(biāo)牌等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)
編輯：雁楓 [ 2010-10-26 8:18:56 ] 文章來(lái)源：IT經(jīng)理世界
英特爾不再滿足只在PC領(lǐng)域一統(tǒng)天下，它高呼著“Intel inside Everywhere”的口號(hào)，企圖向更加廣闊的市場(chǎng)入侵。
9月，在舊金山舉行的每年全球PC業(yè)界的盛事英特爾IDF（ Intel Developer Forum）論壇上，英特爾全面顯露了其跨領(lǐng)域搶攻的雄心。CEO保羅•歐德寧強(qiáng)調(diào)：“計(jì)算已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑覀兊脑妇笆莿?chuàng)建個(gè)性化的互聯(lián)計(jì)算體驗(yàn)，為家中、汽車(chē)、辦公室或口袋中的所有互聯(lián)設(shè)備提供一致且互通的體驗(yàn)。”
2009年，英特爾的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為351億美元和44億美元，分別同比下降7％和17％。除了金融危機(jī)帶來(lái)的影響之外，PC市場(chǎng)已經(jīng)不再能提供足夠的增長(zhǎng)空間是英特爾增長(zhǎng)乏力的關(guān)鍵因素。在個(gè)人電腦和服務(wù)器市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到頂端的英特爾必須找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在英特爾看來(lái)，嵌入式設(shè)備將是一個(gè)無(wú)法估算的巨大寶藏。英特爾堅(jiān)定地認(rèn)為：到2015年，全球會(huì)有150億臺(tái)嵌入式設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，平均每個(gè)人都會(huì)有超過(guò)1個(gè)嵌入式處理器。
因此，英特爾的跨界大計(jì)包山包海，從MID，智能電視，到車(chē)載系統(tǒng)，數(shù)字標(biāo)牌，英特爾的野心無(wú)處不在。這些業(yè)務(wù)歸屬于英特爾嵌入式與通信事業(yè)部，而這個(gè)部門(mén)旗下的業(yè)務(wù)領(lǐng)域多達(dá)30多個(gè)。這一部門(mén)已成為英特爾的關(guān)鍵業(yè)務(wù)部門(mén)之一，直接向CEO保羅•歐德寧匯報(bào)。英特爾的夢(mèng)想是讓自己成為所有嵌入式設(shè)備的核“芯”。
在過(guò)去10年里，英特爾也曾進(jìn)軍通信市場(chǎng)和消費(fèi)電子市場(chǎng)，但都以失敗告終，最后只得無(wú)奈撤出。而這一次，卷土重來(lái)的英特爾面對(duì)的是一次只能成功，不能失敗的考驗(yàn)。
收購(gòu)是轉(zhuǎn)型捷徑嗎？
在新的領(lǐng)域，英特爾遠(yuǎn)沒(méi)有在PC市場(chǎng)一統(tǒng)江湖的地位，不僅面臨陌生的市場(chǎng)，還將遭遇極其強(qiáng)大的對(duì)手，例如，在移動(dòng)終端市場(chǎng)占有絕對(duì)領(lǐng)先地位的ARM公司，目前市面上95%以上的智能手機(jī)使用ARM架構(gòu)的處理器。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，英特爾在PC之外的投資非常有限。在已經(jīng)到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的一切都有可能推倒重來(lái)，英特爾沒(méi)有選擇，必須開(kāi)始重新布局。
在過(guò)去的12個(gè)月中，英特爾投入近100億美元進(jìn)行收購(gòu)，以獲取向更廣闊空間擴(kuò)展的關(guān)鍵技術(shù)。在8月下旬的短短15天里，英特爾接連收購(gòu)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一軟、一硬兩個(gè)廠商McAfee和英飛凌，全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。以76.8億美元收購(gòu)殺毒軟件廠商McAfee是英特爾歷史上規(guī)模最大的一起交易，也是一次高風(fēng)險(xiǎn)、非常規(guī)的押注。英特爾的官方解釋是，這宗收購(gòu)將加強(qiáng)其在移動(dòng)無(wú)線領(lǐng)域的戰(zhàn)略，由于未來(lái)幾年里會(huì)有數(shù)十億新設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，因此安全將成為一項(xiàng)關(guān)鍵要求。而英特爾以14億美元現(xiàn)金收購(gòu)英飛凌無(wú)線解決方案部(WLS)，則是希望借助WLS的基帶和射頻芯片技術(shù)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。通過(guò)這一收購(gòu)，英特爾可以提供從Wi-Fi、3G到WiMAX、LTE的產(chǎn)品組合。
在更早些時(shí)候的2009年中，英特爾以8.84億美元的價(jià)格收Wind River Systems，Wind River是全球知名的嵌入式系統(tǒng)和無(wú)線產(chǎn)品廠商，客戶包括惠普、索尼和波音公司等企業(yè)。Wind River的主打產(chǎn)品用于手機(jī)、車(chē)載電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，這些正是英特爾覬覦的新市場(chǎng)。顯然，英特爾希望通過(guò)收購(gòu)使其芯片“登陸”更多的消費(fèi)電子和無(wú)線產(chǎn)品。這是歐德寧2005年上任之后的第一次巨額收購(gòu)，表明了英特爾未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略將以擴(kuò)張版圖為主。
不過(guò)外界對(duì)于英特爾通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型并不看好。首先，顯然在移動(dòng)終端領(lǐng)域，英特爾錯(cuò)過(guò)了了最好的發(fā)展階段，是個(gè)后來(lái)者。目前，手機(jī)芯片市場(chǎng)已被高通、聯(lián)發(fā)科等傳統(tǒng)手機(jī)芯片巨頭瓜分。 而且，英特爾收購(gòu)英飛凌后，英飛凌的合作伙伴有可能轉(zhuǎn)投他人懷抱。目前，業(yè)界傳聞，蘋(píng)果在選擇開(kāi)發(fā)iPhone5的合作伙伴時(shí)，將由英飛凌轉(zhuǎn)至高通。
另外，對(duì)McAfee和英飛凌的并購(gòu)都具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性，因?yàn)橛⑻貭柲壳霸诎踩鸵苿?dòng)領(lǐng)域投入有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。Gartner分析師Peter Firstbrook說(shuō)：“我感到困惑。我看不出McAfee與英特爾之間有任何企業(yè)合并后的協(xié)力優(yōu)勢(shì)。”
而最讓人擔(dān)憂的是，英特爾并不是一家擅于收購(gòu)的公司。在1999至2003年，英特爾投資超過(guò)110億美元收購(gòu)約40家公司，但大部分以失敗告終。事實(shí)上，在其歷史上規(guī)模最大的15宗并購(gòu)中，英特爾每次收購(gòu)的產(chǎn)品最終都是被關(guān)閉或者出售。
顯然，并購(gòu)遠(yuǎn)不是戰(zhàn)略，更非捷徑，對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，大規(guī)模的收購(gòu)僅僅是其多元化擴(kuò)張的第一步，而走向哪里，能走多遠(yuǎn)，未來(lái)還有很多考驗(yàn)。
進(jìn)軍陌生領(lǐng)域
在IDF上，英特爾發(fā)布了全新的凌動(dòng)E600系列系統(tǒng)芯片，這是專(zhuān)門(mén)為嵌入式應(yīng)用，如車(chē)載信息系統(tǒng)、智能電網(wǎng)設(shè)備和IP媒體電話而開(kāi)發(fā)的。全新的凌動(dòng)芯片上集成了更多功能，使單位面積上的功能達(dá)到最大化，為紛繁多樣的嵌入式應(yīng)用提供了一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)。另外，新的凌動(dòng)芯片還擁有強(qiáng)大的開(kāi)放式互聯(lián)特性，適用范圍更加廣泛。這對(duì)于英特爾向其他領(lǐng)域更深程度“嵌入”的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)標(biāo)志性的跨越。之前，嵌入式業(yè)務(wù)大多是垂直的，不同的用戶需要開(kāi)發(fā)不同的芯片系統(tǒng)。
嵌入式業(yè)務(wù)從2008年春季開(kāi)始，才開(kāi)始被放到了非常重要的位置，歐德寧將嵌入式設(shè)備列為英特爾第四個(gè)100億美元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其他三個(gè)分別是消費(fèi)電子、MID和上網(wǎng)本。
其實(shí)相對(duì)于智能手機(jī)，移動(dòng)終端等競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，在另外一些新型市場(chǎng)，英特爾的機(jī)會(huì)也許更多，每個(gè)市場(chǎng)都有可能打開(kāi)上百億美元的空間。在IDF上，智能電視成為焦點(diǎn)之一。歐德寧在會(huì)上展示了兩款基于英特爾凌動(dòng)處理器CE4100和Google TV的智能電視產(chǎn)品。歐德寧表示：“我們興奮地看到，電視行業(yè)正在從簡(jiǎn)單的幾個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)轉(zhuǎn)向真正集成的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。我們把這類(lèi)新產(chǎn)品稱(chēng)作智能電視，相關(guān)的產(chǎn)品即將在全球范圍內(nèi)推出。” 為了提升電視的運(yùn)算速度，提高電視的影音效果，英特爾還專(zhuān)門(mén)針對(duì)Google TV推出了最新的專(zhuān)為消費(fèi)類(lèi)電子設(shè)備設(shè)計(jì)的系統(tǒng)單芯片——英特爾凌動(dòng)處理器CE4100。在這一基礎(chǔ)上運(yùn)行的新電視，將能夠提供與家庭影院相媲美的影音質(zhì)量。
英特爾試圖將芯片“嵌入”的另外一個(gè)陌生市場(chǎng)是車(chē)載信息領(lǐng)域。車(chē)載信息系統(tǒng)位于儀表盤(pán)或者乘客頭枕內(nèi)，融合了數(shù)字媒體、定位甚至消息服務(wù)。英特爾目前已經(jīng)宣布的車(chē)載信息系統(tǒng)的合作伙伴包括寶馬、戴姆勒和中國(guó)的汽車(chē)制造商華泰。市場(chǎng)研究公司In-Stat的首席技術(shù)分析師Jim McGregor說(shuō)：“設(shè)想將智能手機(jī)、平板電腦、游戲機(jī)和機(jī)頂盒的所有功能都集成到汽車(chē)中，用戶可以將電話會(huì)議從家中轉(zhuǎn)移到車(chē)內(nèi)的VOIP系統(tǒng)中，這就是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”
另外，數(shù)字標(biāo)牌、智能家庭能源管理、媒體電話等領(lǐng)域也是英特爾目前重點(diǎn)突破的細(xì)分市場(chǎng)。這些領(lǐng)域?qū)τ谟⑻貭杹?lái)說(shuō)，無(wú)疑是陌生并充滿挑戰(zhàn)的，但卻能夠?qū)⒂⑻貭枎腚y以想象的巨大市場(chǎng)之中。
毫無(wú)疑問(wèn)，多元化布局將是未來(lái)英特爾最重要的策略，是遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，還是過(guò)度擴(kuò)張？英特爾的版圖到底能有多大？至少現(xiàn)在，一切都還是未知數(shù)。
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