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目前國內的數(shù)字標牌產業(yè)主要以中低端需求為主
編輯:雁楓 [ 2010-10-25 11:59:20 ] 文章來源:數(shù)字標牌網
   以分眾傳媒為代表的廣告新媒體數(shù)字標牌正悄然滲透到生活的各個角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場里滾動播放促銷活動的電子海報、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞。
  
  一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進入國內市場后,中國數(shù)字標牌市場特有的一些問題也暴露了出來!霸S多客戶對數(shù)字標牌技術及效果并不十分了解,認知度比較低,對相關硬件設備的認知度不高,在國內很多地方數(shù)字標牌系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段,用戶對產品質量的衡量和產品指標、規(guī)格的判斷并沒有經驗。之前,國內數(shù)字標牌市場都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額,由于數(shù)字標牌系統(tǒng)的技術門檻和初級對資金的要求都不是很高,這讓一些技術上并不過硬的企業(yè)進入了市場,整個市場呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象,高中低端產品多達上百個品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產品時甚至以次充好,隨意夸大產品的性能、指標等,而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。

  受整體經濟水平和硬件環(huán)境的影響,國內的數(shù)字標牌產業(yè)以中低端需求為主,這些需求的主要特點為:可以單機或有線聯(lián)網更新,播放圖片及至高為標清畫質的視頻,對于產品的價格要求非?量。臺灣的需求更接近歐美,有一定的價格接受度,但是需要的產品一定是在技術上很成熟的。

  目前國內的無線網絡并不普及,3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度,受制于網絡建設的成本,大多數(shù)的用戶傾向于選擇單機及人工更新的形式。也因為網絡環(huán)境的限制,數(shù)字標牌解決方案也無法將一些實時的新聞如天氣、電視新聞應用自如。臺灣已經有比較好的網絡環(huán)境,而人力成本相對較高,所以基本都是要求網絡集中式管理,內容主要有內容制作的設計能力差異。如今應用flash的動態(tài)絢麗效果在臺灣越來越多,而在國內,專業(yè)的設計人員很少,flash的設計成本較高、導入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應用,國內與臺灣相同,必須要經過授權才能對外播放廣告視頻信息。

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