看戶外廣告牌如何低碳?
編輯：雁楓 [ 2010-10-21 8:11:33 ] 文章來源：中華廣告網
2010年5月，《揚子晚報》一篇《低碳戶外廣告牌扮靚常州》的報道將眾多廣告從業者的目光聚焦在戶外廣告的低碳節能上來，同時也讓來自世界制造業名城的東莞市興煌電子科技有限公司聲名大噪。那么是什么讓他們一夜成名？戶外廣告牌又是如何實現低碳的？
今天我們邀請到了東莞市興煌電子科技有限公司市場部負責人為我們解答。
您好!我們注意到，《揚子晚報》上報道的“低碳廣告牌”是你們公司生產的金達諾LED兩面翻顯示屏，究竟何為LED兩面翻顯示屏？
答：LED兩面翻顯示屏，業內也稱兩面翻LED顯示屏、LED三面翻，其實都是一個概念。它是在三面翻的基礎上將三面翻其中一個面改為LED全彩顯示屏，將三面翻和LED顯示屏進行優化組合，揚長避短，使其既有三面翻的恢宏氣勢，又有LED顯示屏的磅礴絢麗。白天作為三面翻用，讓其中兩個面交替翻動，既避免傳統平面廣告的呆板和平面化又節約能源，解決了普通電子顯示屏白天用電量大，且在陽光直射下效果卻不明顯的難題;晚上則轉出第三個面，成為一個全彩的LED顯示屏。
那這種產品都有哪些優點呢？
答：優點通常都是依靠對比體現出來的。三面翻的優點是它是一個翻轉的動態效果，比平面廣告更容易吸引受眾的注意力，同時它有三個畫面，實現了同一位置的3倍增值，使得有限的空間得到很好的利用。但是它晚上需要照明系統，同時沒有聲音，夜幕下無法很好地構建廣告與受眾之間全方位的溝通平臺。而LED顯示屏以圖文并茂的形式展現，使廣告得以生動地展示，給受眾以深刻的印象，絢麗奪目的畫面也為當地城市的夜景平添幾分魅力。而LED兩面翻則是整合了兩種產品的優點，將兩種產品相結合，形成互補，具有表現形式新穎多樣、能耗低、效益高的特點。
隨著奧運會和世博會在中國相繼召開，LED顯示屏廣受追捧，無論在奧運場館還是世博各個展館，隨處可見LED顯示屏的影子，您覺得LED顯示屏會成為未來戶外廣告設備市場的主力軍嗎？
答：有一點可以肯定，在奧運會、世博會后，國內LED產業得到巨大推動，市場被迅速激活，但作為廣告載體的LED顯示屏，市場前景仍不能說非常樂觀。它會作為戶外廣告設備市場的重要組成部分，但是在當前形勢下未必能成為市場的主導力量。LED顯示屏白天強光下效果不好的弱點決定了它只能安裝在背光位置，使用范圍有限。高像素、高亮度的顯示屏在陽光下也能有較好的顯示效果，但是其制作成本高昂，造價每平方在2 萬元以上不等，這使得很多廣告人望而卻步，加上后期維護費用，大多數廣告公司根本無力經營。我所接觸的很多投資LED顯示屏的公司，普遍反映的問題是運營起來力不從心，大部分人除去各項開支后所剩無幾，利潤極其微薄，運營艱難，更有部分用戶因招商不順，入不敷出。這也是為什么LED相關產品得到各地市容管理部門的一致推崇，卻仍然無法全面推廣，畢竟有實力經營這種高新技術產品的公司少之又少。有鑒于此，早在06年的時候我們便開始了LED兩面翻顯示屏的研發工作，力求改變這種現狀，讓LED顯示屏得到更為廣泛的運用，讓更多的廣告人用得起LED顯示屏。
那您覺得那些經營LED顯示屏虧損的問題在哪？
答：首先是能耗比較高，LED它本身是節能的，但是當數以十萬計的LED燈組合在一起的時候，它的能耗也是不可小視的，每平方米平均耗電在600瓦以上不等，加上散熱系統(空調)耗電，每天10多個小時不間斷播放，光電費一項支出就數以萬計。其次，雖然LED顯示屏在中國已經有10多年的歷史，但是時至今日，大部分LED顯示屏的運營商都還未找到一條行之有效的盈利模式，這個問題在第七屆中國戶外傳播大會上與會專家都進行了深入探討。原因何在？作為新媒體，它的表現效果無與倫比，所以前期招商一般不存在問題，LED顯示屏可以容納海量客戶，但也就是這個優點，在某些時候阻礙了用戶的招商。當顯示屏展示的客戶多了的時候，每個客戶所能展示的次數就少了，幾分鐘出現一次，這使得很多廣告主感覺利益受損、效果不佳，因此不愿投放。而如果廣告客戶數量少了，往往用戶收取的廣告費用還不夠支付場租、電費、維護費等運營性支出，由此就進入一個尷尬的境地：多了沒人上，少了要虧本。另外一方面就是日常維護費用，顯示屏長時間在戶外工作，尤其是處于商業中心區，高溫、暴曬等惡劣環境下相關的電子元器件衰減較快，同時長期在戶外工作其面板也極易沾染灰塵，需要專業人員的定期清洗、維護。
那么LED兩面翻顯示屏也存在這些問題嗎？
答：不存在。首先它的能耗只是同等面積同等規格傳統顯示屏的五分之一。鑒于傳統顯示屏白天效果不理想，而LED兩面翻的設計標準是完全滿足夜間使用即可，像素、亮度等參數都適中，其白天作為三面翻使用，能耗極低，相對于白天開著屏卻效果不甚理想的傳統屏來說，它節省了白天無效使用的那部分能耗。其次，LED兩面翻是三面翻和LED顯示屏的結合，繼承和發揚了兩種產品各自的優勢，效果新穎，表現形式多樣，幫助企業搭建了一個優秀的品牌和受眾互動的平臺，深受廣告主的喜愛。其低能耗的優勢為用戶節省開支的同時也使用戶在招商定價上更加靈活多樣。LED兩面翻白天是AB兩個噴繪畫面展示在外，有效避免了顯示屏接觸灰塵，同時我們設計的面罩都是防塵抗紫外線的，無需定期清洗。這些特點給用戶節省了大量開支的同時，使得客戶能更加靈活地制定廣告投放模式，在滿足自身利潤需求的同時，更好地維護廣告主的利益。
近年來，隨著LED顯示屏的興起，越來越多的人開始關注LED顯示屏帶來的次生污染，如光污染等，您怎么看這個問題？
答：光污染的問題在城市發展中引起重視是好事，作為戶外廣告從業者，對城市的戶外影響巨大，尤其是設備生產商，避免產品帶來次生污染是自身不可推卸的責任。因此我們在制定生產計劃前都會對現場進行實地考察，對周圍環境進行分析，設計合適亮度。而事實上LED兩面翻設計像素為P25，專為夜間使用設計，所以不存在因為亮度過高帶來的次生污染，但是為保萬無一失，我們依然執行現場分析的慣例。另外一個需要注意的就是，LED顯示屏因為種種原因無法播放即黑屏帶來的問題，這引發了市容管理部門和廣告從業者的大討論。LED顯示屏的面板是黑色的，當它停止使用的時候便不再是色彩斑斕，點綴城市的天使了。那時它就像一塊黑色的斑，貼在中心商務區，嚴重影響著城市的美觀。因種種原因，全國各地多個城市所建的顯示屏白天通常是不播放的，晚上才播放，因此四處出現的“斑點”引起市容管理部門的高度關注。
LED兩面翻顯示屏會造成這些污染嗎？
答：不會，LED兩面翻顯示屏白天是翻轉的兩個噴繪畫面，在畫面內容豐富，將周圍環境形成一體的情況下，它不會造成視覺污染，反而為城市的美化增光添彩，而廣告內容豐富，與周圍環境相協調一直都是戶外廣告業的基本準則之一。
我們注意到，你們的這個LED兩面翻被冠以“低碳戶外廣告牌”之名，您是如何看待低碳這個問題的？
答：低能耗、高產出是企業可持續發展的基本要求，國家也倡導發展低碳經濟，當前節能減排力度逐步加大。只有低能耗、低排放的產品才會被接受。所以，我們從公司創立之初就確定了公司的研發方向，重點研發低碳節能的高端戶外廣告設備。LED兩面翻的誕生便是我們踐行低碳節能的承諾，遠遠低于傳統顯示屏的能耗，規避一切無效使用，為用戶節省電費開支的同時，也為全社會的節能減排工作貢獻自己的一份綿薄之力。今年剛剛研制成功的第三代產品更是在低碳節能的道路上更進了一大步，第三代產品的設計平均功耗每平方僅70瓦。
LED兩面翻顯示屏這么多優勢，會給目前的戶外廣告設備市場帶來什么樣的沖擊？會給傳統LED顯示屏廠家帶來威脅嗎？
答：不會，LED兩面翻顯示屏跟傳統顯示屏是不存在正面競爭的，它的誕生只是給了用戶一個新的選擇，畢竟LED兩面翻不是十全十美的，比如在室內它就很難發揮作用，另外就是當前全天候播放的顯示屏在各大城市依然有很大市場，客戶要求全天候都播放的時候，這個要求我們就不能滿足，就必須依靠白天也能實現高清播放的傳統顯示屏。LED兩面翻顯示屏只是給媒體經營者多一個選擇，讓更多的人有能力經營LED顯示屏，讓LED顯示屏這一新興高科技產品全面展示自身優勢，得到普及，為城市戶外增光、添彩!給任何一家LED顯示屏生產廠家都不會構成威脅，大家共存共榮，攜手為“大屏時代”LED產業的繁榮努力，為全面推廣、提高LED顯示運用技術不懈努力。
最后，我想請您談談，您怎么看近兩年各地開展得如火如荼的戶外整頓現象？
答：戶外廣告經歷幾十年的發展，部分城市因缺乏有效監管和合理規劃，逐漸出現各種問題，嚴重影響了城市的正常發展，市容市貌受到影響，一些技術含量低的廣告牌充斥大街小巷，擠占公共空間，進行整頓重新規劃是必然的。整頓不代表不需要戶外廣告，整頓后的城市戶外廣告將是經過科學認證、合理規劃的全新戶外廣告設置，這將是一個資源整合的過程。新產品、新技術、新材料，低能耗、低排放、高產出，形式新穎的戶外廣告設備必將取代檔次低下，沒有技術含量的傳統戶外廣告設備。因此，三面翻、LED顯示屏、LED兩面翻顯示屏、太陽能燈箱等高新技術產品將在城市戶外唱主角，裝點城市戶外、繁榮市場經濟、弘揚先進文化、構建和諧生活環境。
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