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熱熱鬧鬧的上海數(shù)字標(biāo)牌展已經(jīng)結(jié)束，給業(yè)界留下了很多話題。每年的展會(huì)結(jié)束，業(yè)界在對(duì)展會(huì)作評(píng)論的同時(shí)，不免帶出數(shù)字標(biāo)牌廠商應(yīng)該如何如何做的話題，其中言之鑿鑿，讓同行讀之心怵，言猶在耳。

為期3天的第四屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展覽會(huì)，6月29日在上新國(guó)際展覽中心落下帷幕。雖然展會(huì)外面下著小雨，但這似乎一點(diǎn)也沒(méi)有影響到參展商的高度熱情。早在展會(huì)召開(kāi)前，網(wǎng)絡(luò)就早已把“上海數(shù)字標(biāo)牌展”一詞敲紅，各大媒體更是爭(zhēng)相報(bào)道本次展會(huì)的各大亮點(diǎn)，那么如此一個(gè)“明星”級(jí)的展會(huì)，繁華的背后有喜有憂，數(shù)以百計(jì)的品牌在這個(gè)平臺(tái)上角逐競(jìng)技和數(shù)以十萬(wàn)百萬(wàn)計(jì)的展會(huì)費(fèi)用投入，參展商真正在參展中獲得多少收益?

天祿光電的COO吳仲粼接受采訪時(shí)表示，每個(gè)企業(yè)參展的目的都不完全一樣，有的企業(yè)已經(jīng)做的很大了，招商基本飽和的情況下，參展更多的是為了展示在行業(yè)中的地位，提高行業(yè)的知名度。而對(duì)于知名度不是很高的企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的展示平臺(tái)和招商機(jī)會(huì)，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的拓展會(huì)有很大的提升。但在所有參展企業(yè)中，有的是出于戰(zhàn)略考慮的主動(dòng)參展，有的則是被動(dòng)的參展，在營(yíng)銷渠道單一的情況下，參展是不得已而為之的賭博行為。

有展商表示，他們更青睞于終端應(yīng)用的展會(huì)，如酒店設(shè)備展、傳媒設(shè)備展等。他們看中的不僅是行業(yè)內(nèi)傳播，更注重展會(huì)上促成的合作。吳總表示，參展只是品牌營(yíng)銷的一小部分，展會(huì)營(yíng)銷再火爆也還需要其他營(yíng)銷渠道的配合，在品牌積累不夠的情況下，參展轉(zhuǎn)化率是很低的。對(duì)于天祿光電來(lái)說(shuō)，展會(huì)也是對(duì)未來(lái)的民用化趨勢(shì)做一個(gè)鋪墊，盡管在裸眼3D方面行業(yè)的知名度已經(jīng)很高，但在其他業(yè)務(wù)方面也要做好一個(gè)宣傳。而且天祿光電已經(jīng)在其他渠道相對(duì)完善，有一定的消費(fèi)者口碑，參展是對(duì)營(yíng)銷渠道的補(bǔ)充，能夠增加觀展商對(duì)品牌的的親切感，所以在展會(huì)上能受到普遍觀展商的歡迎，有助于展會(huì)后的營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展，所以最終還是要?dú)w結(jié)于品牌的綜合影響力。

作為亞洲最大的數(shù)字標(biāo)牌展，人們看得到的是展會(huì)三天的繁華一幕，看不見(jiàn)的是參展背后的辛酸，數(shù)十上百萬(wàn)的展位租賃和設(shè)計(jì)搭建費(fèi)用不是所有企業(yè)都能輕松承擔(dān)的。正如有廠商告訴我們，企業(yè)的不理性花錢就是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

固然，大型展會(huì)對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)具有更深的意義，但歸根結(jié)底展會(huì)只是平臺(tái)，具備專業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)乃至專業(yè)精神，做好企業(yè)自己的事，才能有更大作為。在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)“井噴”之時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)才容易一榮俱榮。