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近年來隨著應用市場的不斷拓寬，數字標牌市場讓人艷羨，也吸引了其他行業廠商的加入，其中大屏顯示廠商表現得尤為積極，當然這與其天然的行業優勢不無關系，兩者有很多重疊相似的部分。目前已經形成了大屏廠商的高調搶灘與傳統數字標牌廠商的低調發展的數字標牌市場特色，好像傳統廠商更專注于修煉“內功”

諸多的數字標牌廠商將自己的產品提供給大屏顯示廠商，以“幕后師爺”的身份為行業增光添彩。

為什么要進軍數字標牌

近幾年來，不斷有大屏幕顯示類廠商進軍數字標牌領域，其中也不乏像三星、飛利浦等這樣在國內或是國際上都享有盛譽的廠商。這些廠商不但在國內市場擁有著一大批客戶群體，更為重要的是他們還有著成熟的渠道體系。有業內分析人士認為，這將對傳統的數字標牌廠商構成很大的威脅。但也有一些聲音認為，大屏幕顯示廠商進軍數字標牌領域只是想進一步擴大其市場規模。

究竟為什么大屏幕顯示廠商要向數字標牌領域進軍呢？如果僅僅是以從商的角度來理解的話，這個問題很簡單。所謂經商嘛，哪里有商機廠商的矛頭當然會在第一時間指向哪里。任何不以贏利為目的的企業行為都是耍流氓。大屏廠商投入巨大人力物力財力又鬧出那么大動靜進軍，當然不是想做慈善，利益才是水面下的冰山。數字標牌作為一個剛剛興起的產業，當下正是處于群雄割劇的時代，只要是具備實力的廠商都可以前來分一杯羹，這是無可厚非的。不過在各路進軍數字標牌領域的大軍來看，大屏幕顯示類廠商似乎有著更為明顯的優勢。相信這也是大屏顯示廠商紛紛涉足數字標牌領域的重要原因。

首先，眾所周知一套完整的數字標牌系統會涉及幾個最為重要的環節，分別是顯示設備、播放設備以及軟件以及網絡傳輸等。而相關人士曾表示，在整套數字標牌系統當中屏體所占的比重是最大的。甚至還可以說，數字標牌系統其實是離不開顯示設備的。

其次，上面提到顯示設備在整個數字標牌系統當中的重要性，而恰恰這個部分傳統是數字標牌廠商都未曾涉及的。也就是說，想要構建一套完整的數字標牌系統，顯示設備的部分則必須通過采購或尋求顯示類廠商的合作來完成。既然這樣，顯示廠商為什么不改被動為主動來尋求更多的商機呢。

也正是因為此，近幾年來已經有越來越多的數字標牌廠商開始向數字標牌領域進軍，并且呼聲甚至超過了傳統的數字標牌廠商。大屏廠商的高調進入給傳統數字標牌廠商造成了不小的沖擊，因為大屏顯示廠商除了在規模以及價格等方面有較大的優勢之外，他們還有著非常成熟的渠道體系。這也就意味著他們在市場拓展方面更有優勢、更加快捷。

從這種種的跡象來看，大屏顯示廠商進軍數字標牌領域似乎是一種必然。不過還有一些分析人士指出，大屏顯示廠商涉足數字標牌市場的主要目的在于進一步擴大其市場規模，而相對于大屏顯示行業，數字標牌行業微小的的產值還不足以吸引顯示廠商過多的投入。因此，大屏顯示廠商不會涉世太深。

無論大屏幕顯示廠商是否會對數字標牌領域涉世過深，可以肯定的是，大屏顯示廠商進軍數字標牌市場絕不僅僅是跟風，而順應市場的發展。

大屏廠商優勢多，傳統廠商巧應對

大屏廠商跨界有其一定的基礎，大屏顯示廠商大部分資金雄厚，能夠在研發上投入更多，也更能把握住行業潮流。當前，數字標牌的應用規模雖然日益普遍，可是其焦點應用市場依然是環繞銀行、交通等專業場所，這就意味著數字標牌的首要應用仍是集成在大型的信息化工程中，大屏廠商具有較為成熟的行業標準以及完善的售后服務體系，在硬件方面有著無可比擬的優勢。在當前的顯示領域，大屏幕已經成為一種必然趨勢，這在數字標牌應用上自然也不例外。而且大屏顯示廠商在業內深耕多年，在技術上更加成熟，這無疑為其滿足多元化的市場需求提供更為有利的條件。大屏廠商的高調進入給傳統數字標牌廠商造成了不小的沖擊，因為大屏顯示廠商除了在規模以及價格等方面有較大的優勢之外，他們還有著非常成熟的渠道體系。這也就意味著他們在市場拓展方面更有優勢、更加快捷。

而作為一個新興的行業，數字標牌目前尚處于摸索期，用戶對于產品優劣的基本判斷也主要集中在硬件，正是基于此，大屏顯示廠商才能迅速打開局面，甚至“喧賓奪主”。數字標牌市場所具有的潛力是不同質疑的，而其日益白熱化的競爭也是顯而易見的。

對于大屏顯示廠商的步步緊逼，主打專業牌成為諸多傳統數字標牌廠商的共同選擇。傳統的數字標牌廠商大多在業內深耕多年，可以說是與行業自身發展相輔相成，對行業有更為深刻的認知，能夠為用戶提供更多合理化的建議。這無疑讓傳統廠商在綜合性解決方案的提供上更具優勢。可是“專業性”顯得過于虛幻，在用戶的生理天平上，真實永久比虛幻重的多。要讓“專業性”看得見摸得著才是最主要的。就當前的市場形勢而言，無論是大屏表現廠商仍是it廠商顯然還處于試水階段，大概就如部分傳統廠商以是為的“狼還沒有真正到來”，可是，這并不妨礙行業洗牌大幕的開啟。大多傳統的數字品牌廠商著眼于“圈地”式的客戶深挖，可是這種模式肯定會跟著行業洗牌的加劇而慢慢解體。面臨諸多廠商跨行搶灘的打擊，傳統數字標牌廠商的勝算有幾分，大概要看它的獨特性以及專業性有多高。放棄傳統的硬件這個“臉面”，專注幕后的專業性，會更具市場競爭力。

事實上，經過幾年的高速發展，數字標牌行業已經逐漸步入瓶頸期，產品同質化現象嚴重，部分業內的拓荒者甚至已經黯然出局，以綜合化的服務立足市場已經成為行業共識。傳統的數字標牌廠商應該尋找自身行業的專業化、細分領域。這也導致了數字標牌行業定制化服務、專業3D數字標牌盛行。

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