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易觀國(guó)際27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.55億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.8%，同比增長(zhǎng)5.4%。
研究認(rèn)為，受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告主投放態(tài)度更加謹(jǐn)慎，尤其是品牌廣告主在進(jìn)行廣告投放的過(guò)程中開(kāi)始追求效果的衡量，戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體受到一定的影響。從各細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，三季度商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，為37.1%；公交地鐵移動(dòng)電視廣告的份額環(huán)比略有增長(zhǎng)至20.2%；戶外超大LED廣告市場(chǎng)的份額至17.4%，有較大幅度的增長(zhǎng)。其中，受央視對(duì)白酒廣告投放限制的影響，高端白酒三季度在戶外超大LED廣告的投放持續(xù)增長(zhǎng)，有力帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的較快速增長(zhǎng)。
分析師龐億明表示，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)持續(xù)放緩，各運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)優(yōu)化、新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)等方面雖在有序的進(jìn)行，但目前市場(chǎng)尚缺乏有效的推動(dòng)力，短時(shí)間內(nèi)疲軟現(xiàn)象難以改善。
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