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導語：到年末來回顧行業(yè)的發(fā)展或許對于已經(jīng)過去的事實無法彌補，但是對于剛剛開始的2016年來說確實不可多得前車之鑒，如果要分析概括2015年這一年數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展狀況，我選擇 “焦灼”——一面對互聯(lián)網(wǎng)+、O2O概念熱炒落地所帶來的機遇而行業(yè)卻發(fā)展難以打開局面的焦灼感，傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商面對LED小間距、大屏廠商甚至外企抱團搶占傳統(tǒng)市場份額各方壓力無法突圍的焦灼，面對現(xiàn)實產(chǎn)品技術(shù)與廣闊的市場需求脫節(jié)的焦灼等充斥著2015年的數(shù)字標牌行業(yè)，但也是這種對焦灼的思考為2015年的數(shù)字標牌行業(yè)帶來了一些新的探索。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)變，2015年國家經(jīng)濟政策的主要導向便是依靠穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，為此8月10日國家發(fā)改委發(fā)文將加快培育電子商務、空間基礎(chǔ)設(shè)施、“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)等的融合創(chuàng)新，作為推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動。
預測報告顯示，到2019年僅物聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模將能達到200億美元以上，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量大約等于全球智能手機、智能電視、平板電腦、可穿戴式計算機和個人電腦的總和，到2020年物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達7.1萬億美元，而作為云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)絕佳的載體，數(shù)字標牌憑借精準出色的營銷、靈活的交互體驗、及時有效的智能響應以及能融合NFC(近場通信)、AR、聲波支付等等越來越多的新型技術(shù)的廣闊包容性在2105年成為互聯(lián)網(wǎng)+最佳的搭檔。
在2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下誕生的智慧城市、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧金融成為數(shù)字標牌廠家發(fā)力點，全球著名的微處理器和嵌入式系統(tǒng)方案供應商AMD、英特爾、創(chuàng)維、TCL、凱奧斯卡、保千里、CNIT、杰拓、信頤、匯興博業(yè)、視美泰等等企業(yè)紛紛交出精彩的成績單。

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隨后的9月29日，國務院印發(fā)《關(guān)于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，指出線上線下互動即所謂的O2O商業(yè)模式已經(jīng)成為最具活力的經(jīng)濟形態(tài)之一，大力發(fā)展線上線下互動，對推動實體店轉(zhuǎn)型，促進商業(yè)模式創(chuàng)新，增強經(jīng)濟發(fā)展新動力，服務大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新具有重要意義。
事實上，針對傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型升級的實際需求，通過與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)相結(jié)合的應用方案早已在O2O的浪潮中深入到生活的方方面面，依靠數(shù)字標牌展示、引流，支付購買，大數(shù)據(jù)獲取的O2O整體解決方案已經(jīng)涵蓋零售、汽車、房產(chǎn)、餐飲、物流、旅游、醫(yī)療、交通、金融、教育、體育等各行各業(yè)。
可以說，2015年作為O2O元年為數(shù)字標牌行業(yè)帶來的機遇是前所未有的，但是也正是這份突然引爆的巨大市場以及突然拔高的市場需求使得一直停留在數(shù)字標牌低階應用的企業(yè)顯得措手不及，因此2015年數(shù)字標牌行業(yè)針對O2O的創(chuàng)新的產(chǎn)品屈指可數(shù)，而且集中在一些實力中上的企業(yè)，譬如英特爾、56iq、Aopen、雅迅達、維冠世界、冠眾等，預計未來的2016年將會有更多企業(yè)投入這一行列，提升數(shù)字標牌行業(yè)在解決實際應用需求層面的整體集成水平。

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數(shù)字標牌行業(yè)，戶外顯示因其對封裝、散熱等技術(shù)的高要求一直處于高增長的態(tài)勢且以占據(jù)市場份額70%貢獻額度成為數(shù)字標牌行業(yè)助力軍。據(jù)Grand View調(diào)研公司研究預測，全球數(shù)字標牌市場規(guī)模將達200.3億美元。
與此同時，2015年戶外廣告市場總體呈持續(xù)增長趨勢，據(jù)統(tǒng)計僅2015上半年里，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價的漲幅)，預計全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元，戶外廣告市場爆發(fā)已經(jīng)成為必然。
鑒于此點，2015年戶外LED媒體及顯示廠商對于數(shù)字標牌的投入力度逐漸加大，不僅傳統(tǒng)的數(shù)字標牌企業(yè)，還有諸多的大屏顯示企業(yè)，如，三星、LG、飛利浦等，都積極推出了多元化的解決方案及產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)代化城市多元化的應用需求。同時LED大屏廠家如強力巨彩、利亞德、艾比森等也通過新品研發(fā)、企業(yè)并購、重組等來搶占戶外傳媒市場，可以說2015年是戶外顯示競爭最為激烈的一年。

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云概念在數(shù)字標牌行業(yè)的應用在2015年如雨后春筍，這種現(xiàn)狀一方面愿意數(shù)字標牌行業(yè)正處于軟硬件轉(zhuǎn)型階段，云數(shù)字標牌作為一個差異化的概念，可以為企業(yè)差異化創(chuàng)新帶來突破口，另一方面隨著互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)時代的普及，消費者對于平臺化、簡易化操作的要求越來越迫切，也助推了數(shù)字標牌云化的趨勢。
2015年上海數(shù)字標牌展， 56iq的開放智能云數(shù)字標牌，以云自助中心為主打，可實現(xiàn)自助訂購、立即可用以及自主增值開發(fā)；迅豹的信息發(fā)布平臺采用云服務器，簡化平臺化操作、欣威視通在云應用方面則向中小企業(yè)提供的免費的數(shù)字標牌解決方案，對數(shù)字標牌終端用戶采取軟件免費+云平臺租賃使用的模式，解決中小企業(yè)難以搭建服務器平臺的困擾，同時減少中下游整機廠商的售后成本，實現(xiàn)“硬件+軟件+內(nèi)容+云平臺+增值服務”的生態(tài)鏈系統(tǒng)······ 　
事實上云概念在2015年本身也是一個香餑餑，被引進數(shù)字標牌行業(yè)也恰恰證明數(shù)字標牌行業(yè)廣泛的包容性，但是“多而不精”一直是數(shù)字標牌行業(yè)的弊病，因此云數(shù)字標牌的落地普及將是輕而易舉的，因此未來競爭的焦點將是借助云這個載體而深化的軟件服務、也就是說在原始創(chuàng)新乏力的情況下，誰能將技術(shù)真正融于實際需求才是競爭的核心。

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數(shù)字標牌應用的核心任務就是通過精彩生動的顯示吸引觀眾眼球，以達到傳遞信息的目的，滿足人機交互的剛性訴求，隨著互聯(lián)網(wǎng)這股“妖風”來襲，為了更快抓住眼球和流量，2015數(shù)字標牌行業(yè)在創(chuàng)新顯示上透明顯示、曲面顯示、鏡面顯示等各種“異端”突起，一片火熱。
透明顯示尤為火爆，據(jù)預測，到2025年有望達到870億美元規(guī)模，事實上透明顯示屏誕生之初便以奪目的科技感及高效的展覽展示成為數(shù)字標牌廠商極力打造的熱點之一，雖然與傳統(tǒng)傳統(tǒng)的顯示技術(shù)相比，透明顯示技術(shù)可以以顯示屏為載體，將虛擬的數(shù)字化信息添加到顯示的世界，模糊虛擬與現(xiàn)實的界限，打造深入的人機交互體驗，但是昂貴的成本一直讓透明顯示成為邊緣的獵奇產(chǎn)品。
隨韓系以及大陸上游面板廠商以巨資投入OLED顯示屏的研發(fā)，外觀輕薄、多變，安裝便捷的透明OLED顯示屏再次在2015年走入數(shù)字標牌這一領(lǐng)域，從年初開始透明OLED主導權(quán)戰(zhàn)爭硝煙便沒停止過，三星、LG、LGD、平達等企業(yè)紛紛推出了相應產(chǎn)品。
創(chuàng)意化的顯示一直是數(shù)字標牌吸睛的重要利器，隨著傳統(tǒng)的顯示技術(shù)創(chuàng)新空間飽和，企業(yè)為尋求差異化競爭優(yōu)勢，在創(chuàng)意化顯示隨著OLED顯示面板的多變特質(zhì)，除了透明顯示外，鏡面顯示、曲面顯示也成為重點。
繼2014年LG在CES展示55英寸鏡面顯示屏之后，2015年的香港亞洲零售博覽會上三星是展出兩款產(chǎn)品的原型機55英寸的透明與鏡面OLED，而在2015年末京東方商顯事業(yè)部總經(jīng)理王剛表示為透明顯示與鏡面顯示在數(shù)字標牌行業(yè)的想象空間巨大，將是未來京東方發(fā)力點之一。

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4K的概念到2015年已經(jīng)不在是一個新鮮的詞，隨著產(chǎn)業(yè)化程度的加深，智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧金融等逐漸融入日常生活，越來越多的高分辨率大屏幕進入我們的生活，同時隨著信息的呈現(xiàn)越來越多、越來越雜，多屏顯示也成為不可或缺的顯示解決方案出現(xiàn)在大街小巷。
正是如此，整個2015年針對4K多屏的數(shù)字標牌產(chǎn)品在不斷的增加，據(jù)統(tǒng)計去年4K顯示器被運用到所有主流設(shè)備中，市場營收較同期增長94%，達180億美元，在數(shù)字標牌方面從嵌入式系統(tǒng)到專用的播放盒都在4K與多屏上下功夫，AMD、新漢、浩鑫等共有十多款新品問世。
清晰才能精準傳達產(chǎn)品細節(jié)，才能抓住消費者眼球，因此未來隨著新型顯示處理技術(shù)的演進，4K顯示器產(chǎn)率必將有所提升，成本也將降低，到2020年，預計4K顯示器市場將達到520億美元。

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